有一個男裝品牌

估計大多同齡人都知道：

（暴露年齡的時候來了）

Jack & Jones 傑克瓊斯

小時候，誰要是能穿傑克瓊斯 Nike鞋

那就是一條gai上最靓的崽

而且還是家裡有礦的那種

畢竟，這是當時少有主打歐美風格的外國品牌

然而随着年齡增長，歐美熱潮也褪去

我們對這個品牌的關注漸漸少了

甚至還覺得有點……土？

直到前幾天，傑克瓊斯換LOGO了？

于是大大君去查了查

結果活活見證了一個品牌

從“英倫鄉土風”蛻變成“北歐極簡風”的過程

我們從LOGO開始看看

▼

傑克瓊斯原本的LOGO采用字體 圖形結合的形式

其中“Jack”和“Jones”以加粗傾斜無襯線體形式呈現

而中間的“&”則被一個圖形所代替

而這個圖形提取了品牌名中的兩個字母“J”

進行正反組合，成為一個閉合圖形

難道F1的新LOGO靈感是從這裡來的嗎……？

而傑克瓊斯的LOGO升級

為了體現極簡風格，轉變了設計語言——

沒錯，是你想的那樣：

去圖形！去顔色！

大寫！加粗！無襯線！

歡迎加入

“大寫加粗無襯線極簡LOGO豪華午餐”

除了把字體都“扶正”了之外

原本的紅色“雙J”圖形變回品牌名中的“&”

同時對它進行了減筆畫的處理

▼

并且将這個“&”

打造成為品牌的超級符号

像這樣

如果說原本的紅色圖形還起到了

區隔“Jack”和“Jones”兩個單詞的作用

那麼換回“&”之後，看起來就像是“JACK&JONES”

單詞之間有點太過緊湊，如同設計師忘了打空格鍵

不過這樣的改變還是讓LOGO

瞬間洋氣了不少，品牌的氣質也随之提升

不信，可以看看LOGO在宣傳物料上的應用

（順便感受下大叔 小鮮肉的顔值暴擊）

▼

代言人演員鄧倫

代言人“漢尼拔”麥德斯·米科爾森

除了LOGO之外，品牌的

門店以及産品設計，也有了“整容”般的變化

以前走的是“都市型男”的風格

可以看到産品也多以黑白深色為主

是我們直男的好朋友沒錯了

而最近傑克瓊斯新開的旗艦店

則統一換成了淺灰色 白色調

走起了北歐性冷淡風

門頭的金屬質感，檔次瞬間up

“&”作為品牌符号

成為整個門店的主視覺元素

在線上和線下同時延伸，加強認知

而傑克瓊斯的産品也同時升級

版型剪裁簡單利落，低飽和度的大地色

妥妥“都市性冷淡風”

這樣的升級路線，是不是有點熟悉……？

“男人的衣櫃”——海瀾之家

從“紅綠燈”色系

變成了禁欲風格

還别說，現在的國産品牌

把“高級”兩個字分分鐘玩到飛起

除了海瀾之家，還有鄂爾多斯

從“穿羊絨衫老阿姨”

變成了秀場chic girl

太平鳥

“整容”前

“整容”後

李甯

“整容”前

“整容”後

國貨服裝品牌都早已經紛紛崛起啦

2000年就進入中國的傑克瓊斯

确實該轉型了

可以說傑克瓊斯的這次升級，是對于品牌形象由内至外的重塑：從LOGO到門店再到産品，可以看得出來它在迎合新一代年輕人的審美口味，努力想要重新成為年輕人鐘愛的品牌。畢竟在國潮崛起的大環境下，光靠産品本身和以往積累的認知，很難再在中國市場打開局面，因此必須要從視覺感官體驗處下手，從改變設計開始，通過視覺營銷的手段重新塑造消費者對其的認知。不過，雖然傑克瓊斯的确變得高級有質感了不少，但是已經被國産品牌占據了一定心智的年輕消費者們，會買賬嗎？讓我們來拭目以待。

LOGO大師整理編輯

圖片來源：傑克瓊斯官微及網絡

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吾生也有涯，而知也無涯

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