受衆群體專指廣告等服務面向的對象。是具有某共同特點的一類人群。如某雜志的讀者群體集中在18-35歲之間,即這本雜志的受衆群體是年齡在18-35歲的人群。
受衆指的是信息傳播的接收者,包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽衆、電影電視的觀衆、網民。受衆從宏觀上來看是一個巨大的集合體,從微觀上來看體現為具有豐富的社會多樣性的人。
随着研究的發展,傳播學者們發現受衆并不是單純的、被動的接受者,也不是同質的,不同的受衆對于同一傳播信息會産生不同的反應,受衆在傳播過程中的作用開始受到重視。
而受衆的特點真正實現從傳者中心論到受衆中心論的轉變是在20世紀60年代。受衆中心論的研究者認為,受衆是傳播的主動者,媒介是被動者。受衆并不是消極地“接受”信息,而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受衆本位意識論。
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