11月11日，海瀾之家20周年發布會「與發光者同行」于上海香格裡拉酒店隆重舉行，董事長周立宸攜集團高管出席，衆多商界合作夥伴莅臨，共同回溯海瀾之家20年超級國民品牌之旅，并見證全新品牌價值體系升級以及三大戰略賦能計劃的正式發布。

海瀾集團董事長周立宸在海瀾之家20周年線下發布會上發表演講。

｜陪伴·與國民共同精彩發光｜

二十年前，海瀾之家在南京開出第一家店。随着波瀾壯闊的中國經濟發展浪潮，一件件服飾陪伴國民生活，觸達全國各地數億消費者。

作為與國民共同成長的中國品牌，“以好服飾陪伴每個人”對于海瀾之家來說有着特殊的意義。而有陪伴感的服飾，定是和穿着者生命中的重要時刻共同起舞。

海瀾之家一直将用戶放在最重要的位置，認真聽取每一位消費者的心聲，烘托個人氣質形象、傳遞穿着者的價值态度。20年間，海瀾之家的服飾成為億萬國民記憶中的一抹亮色，與國民一起沐浴喜悅之日、應對未知挑戰、踏上激動人心的征途。

海瀾之家創造有生命力的服飾，不曾缺席穿着者生命中的重要時刻。

随着社會進入高質量發展階段，在波瀾壯闊的20年後，秉持初心的海瀾之家也随着消費意識的變遷找尋到嶄新使命。人們的穿着主張從過去的尋找公共價值認同，轉向滿足自我的價值表達，海瀾之家也以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優秀品質，讓新時代的“好服飾”與每個穿着者成為有機整體。

周立宸董事長宣布：“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”是海瀾之家全新的價值主張。這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結，也是未來海瀾之家品牌戰略發展的新使命、新方向。

海瀾之家全新價值主張。

｜人本·在細節中沉澱中國服飾美學｜

海瀾之家專注于中國國民穿着中的實用美學，将生活友好的細節埋進服飾，在日常中給穿着者溫暖與驚喜。

比如針對差旅出行場景，海瀾之家在特定夾克領部設計了隐藏式充氣U型枕。這樣以人為本的微設計，在海瀾之家今年上線的新款中多達上百處。

有生命力的服飾應當因人而生、為人服務。将“服務每個人的光采”視為使命，海瀾之家的四大設計原則破土而出——“适人體”“優人态”“合人需”“達人意”。

作為國民品牌，海瀾之家依然以“人”為原點。

20年經營，沉澱的是對中國男性體型精确到分毫的把握感。海瀾之家以超過8000萬的嚴格加密體型數據為基礎，開發了衆多服裝設計裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時推出不同特征的剪裁，優化突出每個人的自我優勢的展現。這便是“适人體”“優人态”的應有之義。

伴随着消費多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線，體現“合人需”“達人意”的内涵。在設計上緊扣健康、舒适、運動等細分場景需要，海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創新科技面料。并在此次發布會上特别推出了“20周年特别紀念款襯衫”，集三防、抗菌、免燙、無痕等多功能科技于一身。與此同時，海瀾之家希望以服飾書寫時代精神，與國民樸素情感共振，發出獨屬于中國的文化宣稱。通過與一系列有代表性、高美譽度的民族文化IP展開跨界合作，以及在設計中融入非遺、傳統山水畫等元素，海瀾之家正在以服飾傳承中華文化的不竭生命力。

除了深耕主業之外，海瀾之家深知一個國民品牌應當肩負的責任之重，始終緻力于将溫暖送去全社會的各個角落，展現民族企業擔當。自2014年起，海瀾之家連續9年啟動“多一克溫暖”公益項目，不斷彙聚社會各界的愛意，将這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24個省市自治區的1600多所學校，為全國偏遠地區師生送去量身定做禦寒冬衣超十一萬件，同時持續關注孩子們的成長，在當地開展“扶智”項目。

“多一克溫暖”第9年，海瀾集團董事長周立宸和『道法自然山水人間』系列體驗官丁真珍珠給四川省甘孜藏族自治州理塘縣曲登鄉小學全校師生送去禦寒冬衣。

｜戰略·成為超級國民品牌之旅｜

未來的路道阻且長，為了成為更廣大國民追随、認同的“超級國民品牌”，海瀾之家在20年的發展中，靜心沉澱出三大未來發展戰略，賦能品牌高質量發展。

開啟數智化零售新征程——通過“數智化”改造強化産品力、提升品牌力、擴容渠道力，海瀾之家将更好實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。

精研門店戰略布局——海瀾之家将以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業态，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地标性商業綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。

海瀾雲服實驗室——持續加碼研發與技術突圍，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面整體升級。向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為産業注入生命力。

海瀾之家開啟“超級國民品牌之旅”。

再出發，但初心不變，海瀾之家依然以“人”為萬物原點。下個二十年，海瀾之家将與億萬國民情感共振，開啟從“被大衆熟知”到“人人認同喜愛”的超級國民品牌之旅。不負曆史，不負時代。（劉文）

來源： 光明網

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