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德國廣告歧視亞裔

生活更新时间:2024-11-25 21:15:15

文：懂車帝原創常思玥

[懂車帝原創行業] 日前，大衆對其在上個月發布的高爾夫8廣告道歉，并從官方頁面中删除。大衆方面認為，出現這樣問題的原因是缺乏“文化敏感性”，負責這一廣告的大衆汽車首席營銷官Jochen Sengpiehl并不會失去工作。

德國廣告歧視亞裔（海外大衆回應種族歧視廣告）1

上個月，為了宣傳高爾夫8，大衆發布了一系列短視頻廣告，其中有1條的内容是：一隻超大号的白手将黑人推離停放着的高爾夫，然後将他甩到一家名為Petit Colon的餐廳，該餐廳從法語翻譯為Little Colonist（小殖民者）或Little Settler（小定居者）。

德國廣告歧視亞裔（海外大衆回應種族歧視廣告）2

此外，當視頻結束時，廣告中還出現了“der neue golf”的拼寫方式，這是德語中涉嫌種族歧視的展現形式。

在視頻發布後，大衆集團深陷涉嫌種族歧視的輿論漩渦中，一位高管宣布，工作人員之間缺乏多樣性，并承認這家汽車制造商“犯了錯誤”。

德國廣告歧視亞裔（海外大衆回應種族歧視廣告）3

負責監督大衆誠信和法律事務的Hiltrud Werner承認，曾有人要求解雇制作該錄像帶的人員，但她說，隻有在故意違反公司價值觀的情況下，才會提起紀律處分程序，“誠信也意味着我們即使在犯錯誤的情況下，作為經理和公司，也要與員工保持一緻。因此，不會有'犧牲品'。”

所以，不會有人因為這一事件而被解雇，但大衆表示将成立一個新的多元化專家委員會，逐幀對“可能令人反感、歧視和其他關鍵因素”進行審查。

德國廣告歧視亞裔（海外大衆回應種族歧視廣告）4

去年，大衆汽車集團首席執行官赫伯特·迪斯（Herbert Diess）在一次管理活動中使用了“ EBIT macht frei”（“ EBIT讓您自由”）一詞表示歉意。EBIT是未計利息和稅項收入的縮寫，是衡量公司利潤的指标。而這句話聽起來與“二戰”相似，後半句在第二次世界大戰期間被刻在奧斯威辛集中營和其他納粹集中營的大門上。

在中國同樣出現過類似的具有争議的廣告事件，2017年，奧迪二手車的廣告被認為将女性等同于二手車，引發了輿論不滿。

廣告内容：一場草地婚禮正在進行，忽然一個老太太沖過來，捏新娘的鼻子，扒開新娘的耳背，又再掀開新娘的嘴巴。

德國廣告歧視亞裔（海外大衆回應種族歧視廣告）5

德國廣告歧視亞裔（海外大衆回應種族歧視廣告）6

然後老太太轉身離開，回頭偷偷地打了OK的手勢。新郎新娘才高興地長籲一口氣，随後出現奧迪二手車介紹頁面，配音“官方認證才放心”。

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