5月21号，2019騰訊全球數字生态大會在昆明開幕。這是騰訊在戰略升級之後，整合互聯網 數字經濟峰會、雲 未來峰會、騰訊全球合作夥伴三大行業大會打造出的規格最高的行業生态大會。在這場行業盛會上，騰訊首度披露戰略動向及業務實踐路線圖。而對于《QQ炫舞》這款自上線之日起已經走過11個年頭的遊戲來講，這屆大會更像是一座關于文化傳承的裡程碑。

于彩雲之南起舞：篝火計劃與新文創

作為騰訊泛娛樂業務闆塊中的重要組成部分，騰訊遊戲在生态大會上宣布了一系列與雲南省開展的新文創合作。在這其中，由我國著名舞蹈藝術家楊麗萍擔任藝術顧問的炫舞新文創計劃無疑占住了“C位“。

事實上，早在2017年QQ炫舞便宣布了與國家民委民族文化宮博物館合作的“篝火計劃”如同計劃的名字一樣，QQ炫舞希望将少數民族服飾納入遊戲内容世界的方式，來成為少數民族傳統文化在當代傳承的“篝火”。而雲南作為炫舞“篝火計劃“的第一站，則更像是QQ炫舞将在篝火計劃兩年的實施過程中所獲得的經驗整合發酵，所進行的一次叠代升級——從以往“傳統文化-遊戲”的單向傳輸模式中跳脫出來，嘗試在新文創的戰略思想指引下進行更為深入的文化融合。

這種融合，從邀請楊麗萍擔當數字文創藝術顧問便能窺得一斑。

騰訊集團副總裁兼營業ceo程武現場正式發布了炫舞新文創計劃，程舞表示：“《QQ 炫舞》發起的“篝火計劃”，下個月，就會投入到對雲南少數民族音樂舞蹈的挖掘和演繹工作中。我們也很榮幸的邀請到楊麗萍老師擔任藝術顧問，未來，我們會圍繞《雀之靈》以及傣族文化，共同開發一系列的文創衍生品，讓孔雀舞在數字時代依然能熠熠生輝。“

雀之靈xQQ炫舞：一次對新文創的實戰解讀

在“篝火計劃“中，楊麗萍以及其成名作《雀之靈》的重要性毋庸置疑。這種重要性不僅體現在楊麗萍自身所具備的屬性——國寶級藝術家、雲南城市名片以及足以稱為一代人回憶的《雀之靈》的影響力，還可以看作是篝火計劃叠代升級的标的物。

從會上公布的内容來看，此次篝火計劃與楊麗萍的合作并非停留在名譽顧問的程度，而是基于傣族的文化特點進行的深度結合。除了将無領對襟、大襟小袖短衫、銀制腰帶束群等傣族特色民族服飾，結合當代服飾風格植入到遊戲中之外，楊麗萍代表作《雀之靈》中的标志性音樂和舞步也會由知名音樂工作室和舞蹈機構進行流行化改編，以更年輕的方式出現在遊戲中，讓玩家更加深入直觀的了解雲南的少數民族文化。

楊麗萍與篝火計劃的攜手，其本質是《QQ炫舞》對騰訊新文創戰略核心思想的具象化表達。按照騰訊在2018年對新文創的解讀，新文創是在“泛娛樂”基礎上的進一步升級，也是騰訊在文化維度上的一次全新戰略思考。對于一直緻力于成為“連接器”的騰訊來說，新文創是一種在新時代下的文化生産方式，這種方式可以在不同領域、不同層次的文化之間形成連接，從而打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符号。而新文創的戰略核心思想，便是IP生态的構建。

作為騰訊公司于2008年推出的一款老牌音舞類遊戲，十年間，《QQ炫舞》用實際行動創造了三端注冊人數達3.5億的傲人成績，過去幾年，炫舞不斷升級打造更優質的娛樂文化體驗:連續舉辦5年的騰訊炫舞大賽、自制音樂直播綜藝節目《拜托了！粉絲》、引爆粉絲狂歡的十周年演唱會等動作，已經證明了《QQ炫舞》作為音舞類遊戲頭部IP的地位與價值。

而楊麗萍作為中國第一個舉辦個人舞蹈會的舞蹈家，其自身具有的影響力以及榮獲中華民族20世紀舞蹈經典作品金獎的《雀之靈》、榮獲中國舞蹈“荷花獎”舞蹈金獎、最佳女主角獎、最佳編導獎、最佳服裝設計獎和優秀表演獎的《雲南映象》等一系列極具知名度的作品，也成為了一個在傳統民族文化領域的獨特IP。兩個不同領域、受衆也不盡相同的IP在“篝火計劃”中實現了融合，并以此為契機衍生出了更多對于傳統文在新時代傳承的可能性，這正是新文創對于IP生态構建的實戰解讀。

節日聯動賦能雲南旅遊目的地新體驗 打造雲南特色IP文創産品

此外，《QQ炫舞》還将攜手雲南民族大學建立數字文創孵化基地，為項目提供專業指導。結合遊戲視覺元素以及提取雲南特色民族元素，攜手“一機遊雲南”和楊麗萍工作室對文創周邊單品進行聯合開發，打造雲南特色IP文創衍生産品。通過對遊戲和當地文化元素的拆解、重組和轉化，助力打造雲南文化新符号，探索更多商業化的可能性。

同時，線上線下齊頭并進，利用自身資源優勢聯動傳統節日，打造雲南旅遊新體驗。活動計劃從具有短時話題爆點的音樂節和吸引期更長、黏度更高的旅遊線路兩個方面展開。在音樂節方面，結合雲南本土節日火把節，邀請明星音樂合夥人及雲南當地明星藝人共同參與活動；在旅遊線路方面，結合雲南非遺線路打造一條充分展現民族舞蹈和音樂特色的文化線路，以特色活動内容為宣傳點，打造網紅出行專線。

新文創緻力于用數字化的手段煥活每一個文化作品和IP背後所蘊藏的巨大能量，《QQ炫舞》則用實際行動向我們證明了它主動普及和傳承民族文化的目标與決心。通過音樂、舞蹈、服飾三大觸點，《QQ炫舞》能夠讓雲南的傳統民族文化以契合這個時代的文化形态，真正走進現代人，特别是年輕人的生活中。而這僅僅是炫舞新文創計劃的第一站。我們期待《QQ炫舞》未來将在更多的少數民族和城市中燃起傳承的篝火，繼續挖掘并開創更多新型文化生産方式，共同創造更大、更優質的文化價值。

【關于雲南新文旅IP戰略合作計劃】在本屆雲南國際智慧旅遊大會上，雲南省文化和旅遊廳廳長和麗貴與騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武共同發布了首個省級IP塑造計劃——“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，這是雲南省文旅廳聯合騰訊集團，基于文旅場景共同打造的文創IP計劃。新文創是騰訊基于“科技 文化”定位，在文化維度的核心布局戰略，即“以IP構建為核心的文化生産方式”，希望共同打造具備全球影響力的中國文化符号。在此戰略指導下，本計劃由騰訊文旅旗下創新品牌—騰訊文創聯合騰訊IP業務矩陣與雲南省文化和旅遊廳共同發起，涵蓋騰訊旗下遊戲、音樂、動漫、QQ、文學、體育、電競等多個新文創實體業務，計劃圍繞網紅旅行線路及打卡地打造、以及線下主題活動或賽事、IP形象孵化、數字音樂專輯、文創紀錄片及文創周邊産品等方向，集合騰訊的内容業務，切實助力雲南打造全新的、蘊含當地文化底蘊的文旅IP，促進當地文化旅遊産業升級，為雲南遊客提供更加豐富的文化遊玩内容，以及更加優質的互動旅遊體驗。首批項目的第一階段成果預計将在今年年底落地。在“一部手機遊雲南”項目中，為遊客提供便利服務的“遊雲南”App及小程序，也将承載和連接本次IP戰略合作的落地成果。

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