市場定位也稱作“營銷定位”,是市場營銷工作者用以在目标市場的心目中塑造産品、品牌或組織的形象或個性的營銷技術。市場定位的關鍵是企業要設法在自己的産品上找出比競争者更具有競争優勢的特性。競争優勢一般有兩種基本類型:一是價格競争優勢,就是在同樣的條件下比競争者定出更低的價格。這就要求企業采取一切努力來降低單位成本。二是偏好競争優勢,即能提供确定的特色來滿足顧客的特定偏好。這就要求企業采取一切努力在産品特色上下工夫。有四種策略:直接對抗定位戰略、市場補缺式定位戰略、另辟蹊徑式定位戰略、重新定位戰略。當目标市場發生下列變化時,就需要考慮重調整定位的方向。
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