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影響渠道設計的因素有哪些

知識 更新时间:2024-11-29 18:33:09

  1、顧客特性。渠道設計深受顧客人數、地理分布、購買頻率、平均購買數量以及對不同市場營銷方式的敏感性等因素的影響;2、産品特性。産品特性也影響渠道選擇;3、中間商特性。設計渠道時,還必須考慮執行不同任務的市場營銷中間機構的優缺點;4、競争特性;5、企業特性。企業的總體規模決定了其市場範圍、較大客戶的規模以及強制中間商合作的能力;6、環境特性。渠道設計還要受到環境因素的影響。

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