1、是與股東權益相關的價值評估,也就是企業自身産權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化,這種評估必須根據評估目的,依據國家頒布的評估标準、方法,個案進行。它是專門為委托的企業服務的,提供的是企業交易底價參考;
2、是發布于社會、服務于社會的研究性質的評估。也就是用于品牌價值比較所進行的價值量化。這種評估,必須是選擇同一标準、方法、基準日,進行統一的群體評估。它不是為某個特定的企業服務的,是給社會各界提供咨詢參考的。
前者強調交易性,後者強調可比性。前者評估的商标數量再多,也不具備可比性。前者評估受交易或評估目的、待成交規模、交易雙方接受程度的限制,而比較評價不受任何外部主觀因素的影響,完全依據體系标準下所采用的客觀指标,進行内在價值的估算。
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