對于遊戲廠商而言，一款遊戲成功上線并不意味着結束，而是剛剛開始。特别是精品化已成共識的今天，内容疊代頻率能否跟上玩家消耗速度，往往會成為擺手遊長線運營面前的第一道坎，更為關鍵的是，玩家對于内容要求早已不限于數量，更在意對質量、内涵的看重。

國服上線接近3年的人氣手遊《夢幻花園》深谙此道，近期就與故宮宮廷文化聯動，于7月15日正式推出紫禁城禦花園版本，通過結合傳統文化展現國風魅力，以吸引玩家目光。

遊戲内，《夢幻花園》接連上線禦花園主題皮膚、專屬劇情及活動。遊戲外，《夢幻花園》除了邀請新生代藝人段奧娟演唱版本主題曲，還制作了聲優H5、品牌宣傳片等多種多樣的優質内容，形成内容營銷和情感營銷的合力。在觸及更多潛在用戶、拓寬遊戲受衆群體的同時，聯動傳遞了“溫暖、陪伴”的品牌印象，更以潮流形式傳承傳統文化，樹立遊戲傳承傳統文化的嶄新風向标，激發更多人對于璀璨中國文化的興趣和關注。

深度結合故宮元素，人氣産品百尺竿頭

作為一款開創“消除 劇情裝扮”創新玩法的人氣作品，《夢幻花園》引領了近年來玩法創新耦合的流行，時至今日，在數據機構Superdata統計的全球手遊收入排行榜中，《夢幻花園》更是長期位居TOP10。

今年3月，在創夢天地财報電話會議上，官方就曾透露将推出故宮版本，嘗試商業化道具開發，為《夢幻花園》長線運營再添動力。

弘揚傳統文化，擔負社會責任，承載重要意義，這些，都對《夢幻花園》如何呈現此次聯動内容，提出了苛刻的要求。遊戲和故宮、潮流和傳統，兩種文化力量的碰撞交融，同樣必須用多種不同的視角進行闡釋。

雖然此次聯動尚屬于《夢幻花園》與故宮宮廷文化合作的第一彈，但合作形式已然十分深度。

在遊戲内，《夢幻花園》根據故宮元素定制了專屬故宮區域和支線劇情，通過将遊戲自身的關卡消除玩法，與故宮元素深度結合，在給予玩家全新遊玩體驗同時，能夠實在感知故宮宮廷文化的精妙。

對于遊戲而言，傳統文化是優秀的靈感來源，在中國文化符号為人們所熱愛的情形下，與故宮宮廷文化的合作，為《夢幻花園》疊代内容賦予了特别的内涵和吸引力，奧斯汀一家身着中國傳統服飾遊曆故宮，其實也是遊戲與傳統文化相互滲透、相互賦能的表現。

新版本中，在幫助“宮廷文化愛好者”叔叔修複青花瓷之後，玩家和管家奧斯汀收到一通來自故宮的邀請電話，修繕禦花園的劇情就此展開。通過收集故宮相關的物件、文物修複的趣味任務等方式，以全新視角探索與故宮元素結合後的遊戲，獲得嶄新的體驗。

随着劇情的推動，玩家在幫助修複文物的同時，還将解鎖故宮裝扮圖紙，為花園換上極具故宮元素的禦花園主題皮膚，體現《夢幻花園》自身特有的消除 建造的别緻趣味，延續了遊戲一貫大膽突破邊界的創新精神，在寓教于樂的同時，為品牌不斷注入更多内涵與價值。

同時不單單是吸引更多潛在用戶，此次聯動價值更在于讓玩家跳出旁觀者身份，作為傳統文化傳承過程中的實際的參與者，近距離感受故宮宮廷文化之美，喚起玩家民族自豪感和對中國傳統文化的關注。

同人創作彰顯文化接力，平凡感動引發感情共鳴

作為第九藝術的遊戲已經成為了主流娛樂形式之一，而遊戲除了産品本身之外，也成為了承載玩家情感的文化符号。對于遊戲品牌來說，在對的時間和地點、打動對的人，才能講出優秀的品牌故事、引發玩家的感情共鳴和病毒傳播，有着近三年運營經驗的《夢幻花園》顯然對此遊刃有餘。

1）火爆官宣引來微博知名畫手文化接力

最為有趣的是，秃頭管家和中國傳統文化碰撞的新奇，以及由奇舫社繪制的《禦苑夏令圖》，調動了大量畫師的創作欲，甚至形成了接力，維持活動熱度。包括清風澈、時一二、MrStudy、手安安、妖魔君是茶水妹等衆多畫師參與到聯動主題的共同創作當中，以不同的筆觸，分别在《禦苑夏令圖》不同的地點添加人物場景，描繪了一幅現代與古樸融合為一、交相輝映的畫卷。

如有的勾勒了奧斯汀一家郊遊，從山頂亭上遠眺，有的結合時節，在畫中放起了風筝，還有的遊覽了蘭花開滿的庭院，觀賞孔雀優雅的身姿……

類似創作，其實暗合了《夢幻花園》與故宮宮廷文化聯動的意義。過去，受制于信息傳播渠道的阻塞，和包裝意識的滞後，大量優秀的傳統文化一直不被人所知，甚至可能随着時間流逝而埋沒。

而随着互聯網的崛起，網絡視角下的橋接和包裝，為傳統文化觸及年輕群體提供了暢通的渠道，也為傳統文化展示更為鮮活的一面提供了載體。特别随着遊戲的普及，其為人們所喜聞樂見、高度親和的特質，更為傳統文化傳承效果帶來了質的飛躍。

2）創新裂變形式引起聯動裂變傳播

在7月10日公布聯動海報之後，玩家中間就掀起了一波騷動，有的玩家調笑“聽說下遊戲送段奧娟真的嗎”，有的心急的玩家等不到7月15日就進入遊戲，結果不可自拔：

“超級期待，遊戲已經下啦！”、“非常期待，邊玩邊等”、“和娟妹一起玩夢幻花園！”、“玩遊戲害得我早上差點上班遲到”……

合作官宣第一天，在發出版本主題曲新歌預告後，段奧娟微博很快被熱情的粉絲淹沒，該則微博的互動量達8萬多，大量粉絲表達了對于遊戲的興趣。

7月15日由段奧娟演唱的主題曲《爺爺的花園》零點上線，在全音樂平台迅速爆紅，上線不久即登頂QQ音樂巅峰人氣榜，短時間内實現互動量突破10萬、視頻播放量破百萬佳績。

在樸素而用情至深的歌詞中，新老一輩對于故宮不同的文化情結，被體現地淋漓盡緻。主題曲從引發所有人共鳴的親情着手，一句句撥動玩家心弦，觸動聽衆内心最為柔軟的地方，呼應《夢幻花園》和故宮宮廷文化共同的“陪伴”元素，一直能給予人安全感的、溫暖的陪伴。

此次聯動，《夢幻花園》還借助聲優有聲導覽H5、B站定制綜藝直播等遊戲領域少有的互聯網創新形式，推動聯動傳播快速裂變。體現了科技 文化的更多可能性和遊戲傳承傳統文化的便捷性、優越性。

由729聲工場知名聲優阿傑、楊天翔、喬詩語、蘇尚卿合作組成線上虛拟導遊團，通過錄制各具特色的解說風格，搭配定制遊園路線，帶玩家雲觀光禦花園，令人足不出戶，也能領略故宮宮廷文化的深厚底蘊。

由LexBurner、某幻君和中國BOY超級大猩猩三名人氣UP主組成陰陽怪氣男團，在線下展開一場《夢幻花園》主題實景劇本殺。三人通過與活動關卡，以及相互之間鬥智鬥勇，收集線索，比拼修複瓷瓶速度。

在創造诙諧有趣的直播效果同時，主播榜樣效果進一步調動玩家熱情。直播過程中“三巨頭”、“藍了藍了”等爆梗連連，當晚直播人氣峰值達280萬，推動《夢幻花園》聯動熱度再上一層樓。

對于傳統文化而言，遊戲親民的特質為自身的傳播創造了新的出口，有利于傳統文化活起來、更活起來，增強文化自信。

3）親情故事引發玩家感情共鳴

紮實的活動内容消化過後，《夢幻花園》還制作以故宮講解員周大維為原型的宣傳片及紀錄片，從更易引發人們共鳴的情感營銷角度，诠釋故宮文化綿延數百年的魅力。

宣傳片沒有全然着眼于渲染故宮的輝煌壯麗，用宏大叙事烘托傳統文化，而是以小見大，巧妙以外孫女、姥爺兩代人的視角切入，和遊戲設計師和故宮講解員兩個看似不相關的社會身份展開，側寫原本的主角故宮，體現了文化與人們生活息息相關的内核。故宮傳統文化在兩代人間傳承下去，而遊戲在其中更是成為了文化傳承的新載體。

小時候，外孫女小夢在姥爺的耳濡目染之下，加深了對故宮的了解，長大後，她在遊戲内設計了禦花園主題皮膚，專門帶給身體不便的姥爺參觀，幫助姥爺能夠再度見到自己魂牽夢繞的故宮。

此時，故宮不僅僅是記錄曆史興衰的符号，也可以是人與人之間羁絆的橋梁，通過這一具現化演繹，宣傳片将傳統文化千百年來傳承的脈絡清晰展開，也點明這次《夢幻花園》希望傳達的主題——“因愛傳承，有夢相伴”。

這一獨特視角和“世界觀”，在後續營銷動作中也得到順承。如以故宮講解員周大維老師為主角拍攝紀錄片《我與紫禁城》，就從紀實角度，補全了對故宮文化的另一種展示。因對傳統文化的熱愛，周大維退休後自願申請成為故宮講解員，紀錄片以直觀的結構，鏡頭貼身跟随周大維的日常，展示了對于傳統文化最質樸的熱愛。

《我與紫禁城》特别之處在于，它進一步揭示了熱愛傳統文化，傳承和弘揚傳統文化沒有門檻，每一名普通人，都可以參與其中。這種以平凡人視角娓娓道來的形式，能夠更好地引發玩家共情，使傳統文化成為活在當下的潮流。

如果說宣傳片和紀錄片希望以電影故事形式傳遞一份溫暖與陪伴；那主題曲《爺爺的花園》的MV，則是以音樂視頻的形式，将這份共情引向了升華。

盡管分屬不同的營銷方式，但《夢幻花園》發揮巧思，品牌TVC、紀錄片和主題曲PV，三者圍繞着相同的故事，通過不用的展示方式，維持了結構的統一和情感的一緻性。同樣保證了玩家在欣賞的過程中，不僅體驗不會割裂，同時情感波動逐漸上揚、情緒漸漸累積，在不斷強化的過程中得到升華，引發每個人的共鳴。

結語

與普通人熱愛傳統文化相似，遊戲傳承傳統文化的準入門檻并不高，遊戲天然具備傳媒載體優勢，能夠為傳統文化創造高效率的傳播渠道。

但要做好，其實同樣不簡單，如《夢幻花園》與故宮宮廷文化的合作，不是單純的的說教灌輸，而是通過能夠引起所有人共鳴的親情發散主旨，呼應現代人渴望陪伴的普遍心理訴求，最終達成遊戲與傳統文化的雙向賦能。

沒有對故宮宮廷文化的深刻認知，沒有對用戶内心情感的獨到理解，沒有一雙發現聯動雙方共同點的眼睛，和行動所需的動力，遊戲傳承傳統文化談何容易。

在遊戲高度普及的今天，越是優秀、受玩家歡迎，對傳統文化的傳承也越為重視，肩上承擔的社會責任更重。這也是《夢幻花園》之所以與故宮宮廷文化聯動，同時也能讀懂故宮、讀懂用戶的關鍵所在，最終得以從用戶真情實感出發，喚起人們對于傳統文化關注與熱愛。

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