最近的瓜真多，娛樂圈的各種爆料剛收尾，品牌圈的大瓜又來了。前幾日福特中國“錯将”牛年當馬牛，慘遭翻車。

而如今，網易雲又開撕酷狗。

事件是這樣的。

牛年春節還沒到，網易雲就迫不及待地向酷狗拜年了：“祝狗年快樂”！

剛開始還以為，要磕到他們的CP了，像茶顔悅色和喜茶那般，來一段驚天動地的聯合。不料點開長圖一看，标題上“山寨辦”三個大字特别醒目，看來事件沒有那麼簡單，細細讀來，原來網易雲是開撕酷狗抄襲。

長圖文案爆料稱，酷狗上線的“跟聽”，抄襲網易雲“一起聽”，酷狗“音樂推”抄襲網易雲“雲貝推歌”，直指酷狗的模仿達到了像素級的地步。

厲害了，官方撕逼最緻命。

網易雲音樂的字裡行間，充滿被抄襲的驕傲和自豪，以及對酷狗copy行為的嘲諷。這波陰陽怪氣值，我給打滿分。

給大家上長圖，自行感受下。

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吃瓜群衆調侃，陰陽師不愧是網易出品。

還有不少群衆看熱鬧不怕事大，“大熊貓吃什麼？”“好家夥，山上的筍都被奪完了”“秉着最後一口氣沒直接罵‘你這狗逼’了”。“對酷狗抄襲的肯定上，太損了！”

而且,很多吃瓜群衆表面來勸架的，内心是打打打哈哈哈哈......

針對網友評論“不抽幾個年費黑膠誰幫你啊”，網易雲眼疾手快，立馬給照辦了。看看這速度，這心機，這手段，不上熱搜都難。

截止目前，#網易雲音樂稱酷狗抄襲#，閱讀量已達3.4億，讨論量達5.1萬。

看到網易雲的開撕“公告”，應該有不少人期待酷狗的反應，有網友評論希望酷狗不要慫。

對此，酷狗目前還沒有正面回應，不過酷狗CEO謝歡發一條朋友圈，在網上流傳，大概意思就是說，酷狗的跟聽功能，15年前就出需求文檔。

不過拿出15年前需求文檔的事來回擊，顯然很難說服用戶。

随後，酷狗官方微博進行正式反擊，稱自己是有專利的，意思就是，我們不是抄的，我們有專利。不過，有網友發現發的專利圖，偏偏不放網易雲實錘的幾張界面設計圖，哈哈哈......

有意思的是，酷狗微博附上了周傑倫的黑色幽默鍊接，暗示自己版權比網易雲多，同時再次扒出網易雲當年的“周傑倫版權”事件，進行嘲諷一番。

很多網友get到了酷狗的黑色幽默，似乎輿論方向開始反轉。

外行看熱鬧，内行看門道！

表面上看起來，是網易雲在控訴酷狗抄襲，實則是行營銷之實。

如果撇開版權硬傷，以及酷狗早早申請專利版權這事，不得不說，網易雲的這波操作，還是相當絕妙的!

1 有梗有真相，實錘最緻命！

首先一句“狗年快樂”，有梗祝福把網友弄懵了，2021年不是牛年嗎？難道網易雲穿越時空了？還是學福特的“指馬為牛”，成功吸引大家看長圖分解。同時通過“狗”字将抄襲行為和酷狗的名字聯結起來，果然一個“狗”藏了好大的瓜。

另外，别看網易雲是文藝小青年，條理邏輯十分清晰，直接羅列了酷狗的抄襲行為，一是“一起聽”功能，另一個是“雲貝推歌”功能。

而且，語言措辭上毫不含糊，直指酷狗上線的“跟聽”功能，對網易雲音樂“一起聽”的模仿，達到了像素級的地步，而且有理有據，截圖列出抄襲證據。

比如，邀請好友頁面的展示形式，頭像和耳機的展示，文案，以及語音對講功能，甚至語音對講時頭像往兩邊移動的動畫形式等等，小細節都絲毫沒有放過，作為開撕證據。

關于“雲貝推歌”功能，同樣是采用截圖對比手段，一一将抄襲細節搬出來，讓對方毫無招架還擊之力。

2 诙諧、幽默手法，讓用戶參與進來

不同于一般公告，網易雲标題沒有帶上公告或者聲明 ，而是采用《關于給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》。

文章開頭巧妙從年關為員工發放年終獎勵切入，自然而然引入到酷狗抄襲行為。熟練運用拜年、給酷狗山寨辦申請年終獎勵的諷刺語調，滿屏充滿诙諧幽默感。

有意思的是，列舉一系列對方抄襲證據後，還不忘進行點評。

“酷狗此次抄襲作業，勝在膽大、活兒細和不思考，一些吃不準的功能幹脆囫囵吞棗、全套照搬....避免功能酷狗化過程上的變形和移位，值得肯定和褒獎。”

“如果非要說不足的話，就是網易雲音樂一起聽，是基于自身長久社區氛圍的探索和延伸，這種氛圍和基因，貴公司有沒有？......”

真是損人不帶一個髒字，體現了一個文藝青年的“自我修養”。

網易雲這波诙諧手法，能夠調動用戶的參與積極性，驅動社交自來水式傳播。同時為自己立了幽默、會玩梗的人設，又精準打擊了對手。

3 趁勢宣傳了新産品功能

仔細閱讀長圖，你會發現，這不僅是一篇評擊競手抄襲的文章，而且是巧妙宣傳新産品功能的軟文。

“如果說人注定是孤獨的，那音樂無疑是抵抗孤獨的利器。在此之外，能緩解孤獨的就是人本身了，出于這個考慮，網易雲音樂在2020年上線了‘一起聽’功能，用音樂 人的模式，探尋音樂的更多可能性”。

在正式評擊酷狗抄襲之前，先為新産品上線做了鋪墊，讓用戶吃瓜之前，對網易雲的産品進行了解，而且還強調了此産品功能是和網易雲社區文化相融合。

不得不說，這招真高，借評擊之名，還趨勢宣傳了一把産品，真是一舉兩得。

估計，很多人沒有吃到網易雲和酷狗這波瓜之前，都不知道他們偷偷上線了“一起聽”功能。

後面說點題外話。

講真，對于網易雲和酷狗的是是非非，實際上大家并不在乎，我們隻是負責吃瓜，圖個心情快樂而已，畢竟沒有瓜吃，生活該是多麼無聊。

何況，互聯網大廠之間的抄襲，如果都深扒一下，又有誰都那麼 “幹淨”呢?

再者，固然營銷和産品宣傳對于公司不可或缺，但是用戶最終還是為産品買單，自然是誰的版權多，誰家沒有會員的限制，誰愛的功能簡潔，用戶就會選擇誰，才不管誰抄襲了誰呢。

接下來，網易雲又要怎麼出招，酷狗如何反擊，我們繼續等瓜吃！

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