網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目标所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目标所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的産品及投放互聯網概念。
網絡科技快速發展
網絡科技快速發展，骨幹網絡寬頻化持續上升，光纖服務普遍化，壓縮技術更使得多媒體信息也可經由一般電話線傳輸；網絡專用電腦的開發，可輕易處理複雜動畫與虛拟實境的應用需求，搜尋工具與多媒體視聽軟件的開發，将使得網絡電腦功能越來越完善，而網絡主要硬件設備的單位功能成本将呈指數下降趨勢，為網絡的發展提供了良好的契機。
插件類網絡推廣産品市場的演變随着反流氓軟件的進一步深化，與用戶決定營銷規則不相符的插件類網絡推廣産品在網絡營銷服務市場的地位将進一步降低，甚至存在快速邊緣化的可能。另一方面，也将産生基于用戶許可的客戶端插件的網絡推廣産品，并且将成為插件類網絡營銷的主流發展方向。
網站運營注重用戶體驗改善
網站運營進入精細化管理階段，即體現出作者一直倡導的網絡營銷細節緻勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗的各項因 素，也很難為用戶體驗下一個準确的定義，甚至對同一現象的用戶體驗沒有統一的解決方案，但是這種聽起來似乎有些空洞和玄虛的概念将通過各種細節體現出來并 成為網站運營成功的法寶。“讓用戶可以方便地獲取有價值的信息和服務，才是網絡營銷的精髓”。這是新競争力網絡營銷管理顧問提出的用戶體驗的基本思想。
系統的用戶行為研究将受到重視以網站流量統計分析為基礎的網絡營銷管理的基本意識已經有明顯提高，在新的一年中網絡營銷管理的内 容将進一步擴大，應用層次也将逐漸提高。互聯網用戶行為研究是網站運營管理必不可少的内容，同時也是網站運營中用戶體驗研究的基礎，因此系統的用戶行為研 究将成為網絡營銷的重要研究領域。
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