來源：中國經濟網微信号

衆多光環加身的熊貓直播要正式關站了。

3月8日下午，熊貓直播在官方微博上宣布将關閉服務器，證實了此前有關熊貓直播倒閉的傳言。這家由王思聰一手創辦的泛娛樂直播平台自三年多前上線以來就不斷燒錢，而在2017年5月後，依賴燒錢生存的熊貓直播再未有新的融資消息。目前，在蘋果手機應用商店App Store上也已無法搜索到熊貓直播App。

熊貓直播宣布關閉服務器

3月8日下午，熊貓直播在官方微博發布信息稱，“主站流浪計劃第一階段開啟，工程師請逐漸斷開與母星連接，注意，請務必保持已連接的服務正常。”并搭配“熊貓說再見”的圖片。

這意味着，此前關于“熊貓直播即将倒閉”的傳言被官方證實。

3月6日下午，就有微博博主稱，“王思聰創辦成立的泛娛樂直播平台熊貓直播即将涼涼”。根據爆料内容，疑似熊貓直播COO張菊元的助理在員工群内公開征集員工簡曆并稱幫忙推薦下家，包括頭條、快手、映客、花椒等在内的多家含直播業務的公司均在考慮範圍内。

3月6日晚間，熊貓直播官方微博也一改往日的熱血、俏皮風格，沉重敲下“來說說話吧”的狀态，評論區大量主播及老用戶出現，留言表達懷念。

此外，亦有相關爆料稱，熊貓直播将于本月18号關閉服務器，公司統一給予遣散員工月工資一半作為補償，但熊貓直播官方一直未作出回應。

3月8日熊貓直播的微博，正式宣布這家由王思聰一手創辦、“含着金湯匙”出生的泛娛樂直播平台，結束了三年多的壽命。

目前在蘋果手機應用商店App Store上已經無法搜索到熊貓直播App，但仍可搜到熊貓直播主播版App。

當前官網尚未關停，還有數百位主播正在直播。安卓版和蘋果版熊貓直播App也未在應用商店下架。但是官方網站一片告别的氛圍，直播多以再見為主題。“最後”、“再見”、“感謝”等關鍵詞頻頻出現。

網紅加持下曾火爆一時

王思聰于2015年7月正式創辦成立熊貓直播，隸屬于上海熊貓互娛文化有限公司。該公司正式成立于2015年7月，法定代表人為龍飛。

緊接着在當年9月5日的英雄聯盟四周年慶典的表演賽中，王思聰隊所有人的ID之前都加了潘達踢威的字樣。當晚，王思聰在微博宣布，“Panda TV” 遊戲直播平台将上線，而他将出任視頻直播平台熊貓TV的CEO。

緊接着，王思聰趁熱打鐵，接連舉辦了多項活動，而且在娛樂圈電競圈本來就有好人緣的王思聰更是拉來了林俊傑、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy，電競選手Zhou、PDD、若風等人幫忙宣傳，有的還入駐熊貓直播。熊貓直播也是在當時的“千播大戰”中脫穎而出，成為僅次于鬥魚虎牙的存在。

作為一家彈幕式視頻直播網站，熊貓直播于當年10月21日正式上線，主打遊戲直播。自成立以來，熊貓直播不斷拓展内容品類，包括戶外直播、娛樂直播、綜藝直播等，目前定位為泛娛樂直播平台。

2016年被稱為“網絡直播元年”，熊貓直播的興起恰逢其時。曾有機構統計，2016年國内大大小小的直播平台合計有300餘家，其中有近100家直播創業平台獲得了A輪融資。

上線時，服務器曾被擠爆。王思聰更是發揮其“土豪”人設，在熊貓直播間豪擲百萬送主播，高價簽約PDD、尹素婉等主播。最輝煌的時期，基本上所有的熱門遊戲領域都擁有大神級主播。

倒閉背後：已22個月無資金注入

倒閉背後，是入不敷出的燒錢遊戲和管理層不和的傳言。

公開資料顯示，熊貓直播自成立起，迄今共有五輪融資記錄。2015年11月，熊貓直播獲得北京君厚澤信息咨詢有限公司和源石資本兩家數百萬天使輪融資，2016年9月完成6.5億元A輪融資，其間，360于2016年11月戰略入股熊貓直播，2017年5月接連完成A 輪和B輪融資。但自此，依賴燒錢生存的熊貓直播再未有新的融資消息。

3月7日，熊貓直播創始團隊成員兼首席運營官COO張菊元内部信被曝光，其在内部信中也稱，在2017年5月獲得由興業證券興證資本領投的B輪10億元人民币融資之後，至今沒有外部資金注入，在資金缺口無法解決情況下做出了遣散員工的決定。

從直播平台的運營上來說，資金是非常重要，很多平台都是因為“燒錢”力度不足被淘汰。以燒錢為主要特征的直播行業在2018年迅速進入殘酷的洗牌期，全民TV等直播平台直接涼涼鬥魚和虎牙緊緊跟随騰訊的步伐，虎牙成功上市，鬥魚也在積極準備，而其他的平台諸如映客、花椒、YY 等，都有資本在背後扶持。

熊貓直播的背後并沒有穩定的現金流，而且熊貓直播以遊戲直播為主，在騰訊着重投資的虎牙和鬥魚面前，優勢絲毫不顯。22個月沒有任何外部資金注入，熊貓隻能破産倒閉。

在平台打賞層面，遊戲直播相比秀場直播偏低，而打賞作為直播的核心财務收入是至關重要的。在一份艾媒發布的2018年主播收入top10榜單中，遊戲直播平台僅占據4成，且沒有熊貓直播的主播在内。

國金證券研報指出，盡管2018年遊戲直播行業營收同比增速超過100%并擁有3億用戶，但其商業模式仍然單一，全行業至少80%以上的收入是由用戶打賞創造，即便是頭部的遊戲直播平台也隻能在盈虧之間搖擺，現行商業模式急需創新。

不過，也有人稱熊貓直播的倒閉也與管理層不和有關。早在3月6号的網絡截圖爆料中，已有人提及，公司隐患早已埋下，問題出在管理層：“來自股東360的高管在該公司内部屢屢對其他高管進行排擠，包括王思聰自己帶來的高管，都已邊緣化。”

創業團隊和投資機構誰說的算？熊貓直播中，顯然投資機構話語權更多一些。王思聰是創始人是CEO，但創立之初360用技術入股的方式獲取了一定的股份，熊貓直播中所有技術人員都是360的人，并且逐步把控權利和話語權。

事實上， 早在去年，媒體接連曝光，自2018年年初起，熊貓直播的合作公會，員工工資出現無法按時結算、大主播出走等情況，甚至出現了王思聰即将撤資的消息。彼時熊貓直播回應，以上消息皆為謠傳，員工工資未及時發放系内部财務流程問題，而主播出走則是業内正常現象。此外，熊貓方面也表示，10億級别C輪融資消息也即将公布。

加速洗牌，直播行業進入下半場

站在風口，豬都能飛起來。但風起豬飛之後，難保不會有豬被摔死。

早幾年國内直播平台發展勢頭強勁，頗受資本青睐，先後出現大大小小幾十家直播内容提供平台。

但經過幾年發展，資本趨于理性，大浪淘沙後，脫穎而出的不超過十家，其中以鬥魚、虎牙、映客、熊貓直播表現最為出色。

如今，随着熊貓直播的倒閉，行業迎來了新一輪洗牌。

活着的平台，開始加速奔跑。

3月6日有消息稱，直播平台鬥魚已于春節前向美國證券交易委員會提交了上市申請，這意味着，不出意外，鬥魚最早可能今年上半年就能登陸資本市場。

早前虎牙直播、映客直播已于2018年“跑步”進入資本市場。如今鬥魚在經過負面纏身之後，也開始謀求上市。

艾媒咨詢分析師認為，2018年直播行業融資明顯向頭部平台集中，資本催化行業新一輪洗牌，直播平台在體量和發展前景上差距進一步拉大，頭部平台掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應。

艾媒咨詢數據顯示，2019年在線直播用戶規模有望達到5.01億人。

雖然用戶基數在不斷擴大，但增速有所減緩。

随着人口紅利逐漸消失，原有的流量短缺、運維弊端、資金難題對中小平台的反噬更加明顯，加之官方監管高壓，許多中小平台被淘汰出局。

在線直播行業進入“下半場”。

根據前瞻産業研究院數據，目前，中國遊戲直播市場規模為77億元，同比增長100%；前瞻預測到2022年，遊戲直播市場規模将達到300億元左右。

直播行業，還是大有可為。

這個熊貓倒下了，并不影響下一個熊貓的崛起。

尤其是手機的疊代，5G網絡的加持，直播獨有的互動性，以上種種，均賦予了直播平台更大的想象空間。

但可為，并不代表誰都能為。

來源:中國基金報、中國新聞周刊（ID:chinanewsweekly）

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