即為物質具有相同的資質或本性。主要表現在以下幾個方面:
1、産品同質性,是指産品是否同質。如果産品是同質,即消費者認為該種産品的性能、花色、品質、造型等方面的區别不大,在消費時可以完全相互替代;
2、空間同質性,對某種地理過程的構成一緻特征的空間背景是空間同質的,否則是異質的;
3、市場的同質性,是指所有購買者愛好相似,對市場營銷刺激的反應也相同。在這種情況下,企業可采用無差異市場策略;
4、商品同質性,是指這一類商品提供了類似的功效。同質性商品本身差異性較小,如石油、大米、食鹽、鋼鐵等,比較适合于無差異性市場營銷。
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