昨天,喬丹與喬丹體育8年商标之争終于塵埃落定。
10月16日,最高人民法院審結喬丹公司商标争議案,認為那個著名的籃球手剪影的商标,沒有體現喬丹個人特征,不具有可識别性,不構成損害肖像權,從而判決該商标并未損害喬丹本人的肖像權。這意味着這場長達8年的官司終于落幕。中國的喬丹體育公司保住了自己的“喬丹”商标,可以放下包袱進行第二輪IPO沖擊。
“喬丹體育”是一家中國公司
應該說,這個最高法的判決還是出乎很多人的意料,從最樸素的正義的角度來說,喬丹體育公司的确“蹭”了美國球星喬丹這麼多年,也讓很多消費者誤以為福建産的喬丹品牌就是美國貨,或者是美國球星喬丹代言的,其實公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”,也與“喬丹”沒有淵源,隻是20多年前,中國知識産權保護環境并不完善,鞋廠打了“喬丹”的擦邊球,利用當時如日中天的喬丹的名聲打開了市場。
但是為什麼最高法就不給喬丹“主持公道”了呢?歸根到底,還是那句法諺——“權利在呼喚它的主人”:權利人維權應當及時,如果怠于維權,那麼别人侵權的結果也會随着時間的積累而變為合法。
其實,從2012年開始,球星喬丹就在中國打過一系列關于“喬丹”的商标的官司,要求撤銷喬丹體育公司的78個相關注冊商标,有的是涉及姓名權的“在先權利”,有的是涉及侵害肖像權。商标法的一般原則是“注冊在先”,誰先注冊商标,就保護誰,也有例外:“申請商标注冊不得損害他人現有的在先權利”。2016年最高法判決,球星喬丹對于“喬丹”這兩個漢字有“在先權利”,從而裁定撤銷喬丹公司3個中文漢字的“喬丹”注冊商标。但是要說明,喬丹的勝訴是一場“慘勝”:
第一,被撤銷的“喬丹”漢字商标屬于中國喬丹公司新注冊的防禦性商标,分别注冊在第25類、第28類和第32類商品上,即嬰兒全套衣、婚紗、體育活動器械、啤酒等上,而不是“喬丹體育”喬丹品牌運動鞋、運動服裝上的“喬丹商标”。為什麼?因為撤銷注冊商标的申請時效是5年,喬丹直到2012年才對“喬丹”商标提起訴訟,過了撤銷時效。第二,當年最高法認定球星喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權。
判決還是出乎很多人的意料
再說說這次,那個籃球手的剪影的圖像商标,喬丹認為這個剪影侵犯自己的肖像權。憑良心說,以當年喬丹如日中天的地位,看到這個照片後,很多消費者想到的是那張經典的喬丹起跳投籃的照片,但是,這個剪影很難說是法律意義上的“肖像”,因為沒有臉!最高法認為這個商标“沒有體現喬丹個人特征,不具有可識别性”,所以不認可這商标侵犯了喬丹肖像權。
應該說,在錯過對“喬丹”運動鞋漢字商标的撤銷時效之後,維權就已經很被動了。喬丹團隊之前對中國市場太不重視,錯過了維權的黃金機會,終于“生米煮成了熟飯”;另一方面,對中國的喬丹公司來說,這8年的官司打來也是如履薄冰,錯過了2012年前後IPO的時間窗口,畢竟“出來混總是要還的”,當初企業蹭流量,等到上市時就會受到知識産權等各方面的嚴格審視,才會遭此一劫。“維權趁早”“上岸趁早”是這起曆時多年的知識産權訴訟的啟示。
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