昨天，喬丹與喬丹體育8年商标之争終于塵埃落定。

10月16日，最高人民法院審結喬丹公司商标争議案，認為那個著名的籃球手剪影的商标，沒有體現喬丹個人特征，不具有可識别性，不構成損害肖像權，從而判決該商标并未損害喬丹本人的肖像權。這意味着這場長達8年的官司終于落幕。中國的喬丹體育公司保住了自己的“喬丹”商标，可以放下包袱進行第二輪IPO沖擊。

“喬丹體育”是一家中國公司

應該說，這個最高法的判決還是出乎很多人的意料，從最樸素的正義的角度來說，喬丹體育公司的确“蹭”了美國球星喬丹這麼多年，也讓很多消費者誤以為福建産的喬丹品牌就是美國貨，或者是美國球星喬丹代言的，其實公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，也與“喬丹”沒有淵源，隻是20多年前，中國知識産權保護環境并不完善，鞋廠打了“喬丹”的擦邊球，利用當時如日中天的喬丹的名聲打開了市場。

但是為什麼最高法就不給喬丹“主持公道”了呢？歸根到底，還是那句法諺——“權利在呼喚它的主人”：權利人維權應當及時，如果怠于維權，那麼别人侵權的結果也會随着時間的積累而變為合法。

其實，從2012年開始，球星喬丹就在中國打過一系列關于“喬丹”的商标的官司，要求撤銷喬丹體育公司的78個相關注冊商标，有的是涉及姓名權的“在先權利”，有的是涉及侵害肖像權。商标法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商标，就保護誰，也有例外：“申請商标注冊不得損害他人現有的在先權利”。2016年最高法判決，球星喬丹對于“喬丹”這兩個漢字有“在先權利”，從而裁定撤銷喬丹公司3個中文漢字的“喬丹”注冊商标。但是要說明，喬丹的勝訴是一場“慘勝”：

第一，被撤銷的“喬丹”漢字商标屬于中國喬丹公司新注冊的防禦性商标，分别注冊在第25類、第28類和第32類商品上，即嬰兒全套衣、婚紗、體育活動器械、啤酒等上，而不是“喬丹體育”喬丹品牌運動鞋、運動服裝上的“喬丹商标”。為什麼？因為撤銷注冊商标的申請時效是5年，喬丹直到2012年才對“喬丹”商标提起訴訟，過了撤銷時效。第二，當年最高法認定球星喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權。

判決還是出乎很多人的意料

再說說這次，那個籃球手的剪影的圖像商标，喬丹認為這個剪影侵犯自己的肖像權。憑良心說，以當年喬丹如日中天的地位，看到這個照片後，很多消費者想到的是那張經典的喬丹起跳投籃的照片，但是，這個剪影很難說是法律意義上的“肖像”，因為沒有臉！最高法認為這個商标“沒有體現喬丹個人特征，不具有可識别性”，所以不認可這商标侵犯了喬丹肖像權。

應該說，在錯過對“喬丹”運動鞋漢字商标的撤銷時效之後，維權就已經很被動了。喬丹團隊之前對中國市場太不重視，錯過了維權的黃金機會，終于“生米煮成了熟飯”；另一方面，對中國的喬丹公司來說，這8年的官司打來也是如履薄冰，錯過了2012年前後IPO的時間窗口，畢竟“出來混總是要還的”，當初企業蹭流量，等到上市時就會受到知識産權等各方面的嚴格審視，才會遭此一劫。“維權趁早”“上岸趁早”是這起曆時多年的知識産權訴訟的啟示。

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