作為雙十一最關鍵的兩大電商巨頭京東和天貓，每年都要在雙十一結束後，在戰報中提及最終的成交額。但是2022年的雙十一，兩家企業都不約而同地沉默了，雖然在戰報中也有不少看起來不錯的成績，但實際的成交金額，兩家公司都避而不談。阿裡說了一句讓人啼笑皆非的“穩中向好”，表示規模和去年持平；而京東則表示“超越了行業增速，創造了新的記錄”，也是模棱兩可。

我們之前就分析，出現這種情況隻有一種可能，那就是今年比去年跌得比較厲害，這讓兩家國内的電商巨頭無法啟齒。2021年全網雙十一成交額為9651億元，其中天貓成交額高達5403億，而京東的成交額也達到了3491億，而其他電商占比僅為5%左右，那麼今年的雙十一呢？從目前的統計來看，全網雙十一的成交額僅有5571億元，比去年整整下滑了4080億，同比狂跌42%，隻能用凄慘二字形容。

具體到企業方面，過去占比最大的當然也跌得最厲害，天貓雙十一成交額3434億元，京東雙十一成交額1740億元，天貓跌了40%多，京東甚至跌破了50%。成績和過去相比如此不好，也難怪京東和天貓都不提具體的成交額。而這也是這麼多年來雙十一第一次出現下滑的情況，而且一滑就滑到底……

事實上去年的雙十一就呈現出一種上升艱難的情況，雖然最後還是超越了前年，但已經讓人發現後勁不足，而今年的大幅下滑則讓大家看清楚了當前的形式。一方面經濟下行是實實在在存在的情況，另一方面疫情的存在使得很多人也無法自如地買買買。當然這其中還有一個原因是，過去成為雙十一消費主力的幾大品類，比如手機、電視等，今年都出現用戶購買欲低的情況，都不想購買了，打折也很難吸引到用戶，何況在雙十一之前的iPhone 14系列上市，多少也消耗掉了用戶對于手機這類産品的熱情。

還有一點不得不提的是，今年的優惠其實和過去相比，并不是那麼明顯，很多廠商似乎是覺得用戶反正都要在雙十一購物，那麼優惠小一點問題也不大，很多過去經常産生曆史低價的産品類型，今年價格變化都不大，這讓一些用戶也無法下手。所以最後就出現，想買的東西要麼沒特别大的折扣，要麼有折扣價格不便宜也很猶豫，最後幹脆省下錢過冬！

另外還要說的是，盡管沒有提到成交額，但京東和天貓都在強調實體經濟，但不管是什麼經濟也好，并不會因為換個名字就會好起來，今年雙十一的慘淡多少也證明了目前國内實體經濟下滑的趨勢。說實話，在當前的疫情下，很多實體店都已經倒閉或者在倒閉的邊緣，當下工作也的确難找，再加上疫情封控，有的時候真的是連打開京東和天貓的勇氣都沒有！不過還能怎麼辦呢？你難，我難，大家都難……那就勉為其難地繼續生活吧！

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