融媒體是充分利用媒介載體,将廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在人力、内容、宣傳等方面進行全面整合,實現“資源通融、内容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。
融媒體首先是個理念。這個理念以發展為前提,以揚優為手段,把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極緻,使單一媒體的競争力變為多媒體共同的競争力,從而為我所用,為我服務。 融媒體不是一個獨立的實體媒體,而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合,互為利用,使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式,是一種實實在在的科學方法,是在辦台實踐中看得見摸得着的具體行為。
融媒體對外是一個單位,一個聲音,一個價格。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的三種形式、手段和方法,價格上也會比任何一個單媒體要高得多,客戶對這種活動的認可度也大大提高。以前,我們在電視節目中插播的廣告,上網時都要進行重新編排,拿掉廣告部分。現在,不少客戶上門談廣告時,都主動要求,和融媒體價錢一起商談,網上也予保留。融媒體成為利益上的共同體。
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