今年“五一”假期，出遊市場空前熱鬧，也呈現出更多新特點。

今天是“五一”假期最後一天，攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩等紛紛發布 “五一”出行大數據報告，以多維度數據盤點“五一”假期國内旅遊市場的強勢複蘇。出行熱度高、越來越多的“90後”“00後”加入出遊大軍、個性化和主題化的旅遊體驗更受青睐，成為這個“五一”出遊市場的顯著特點。

【全民出遊：訂單量同比增長約270%】

今年“五一”連休五天，消費者積蓄已久的長途出行需求得以釋放。來自攜程方面數據顯示，“五一”假期攜程總訂單量同比增長約270%，相比2019年同期增幅超過30%。其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”假期十大熱門旅遊城市。

在“加強版”小長假的帶動下，今年“五一”出行的熱度頗高。與2019年同期相比，攜程酒店預訂間夜以及網站成交金額單日訂單量增幅最高達70%。

來自去哪兒的數據顯示，今年“五一”假期機票預訂量較2019年同期增長超3成，酒店預訂量較2019年同期增長超4成。

從出行天數上看，去哪兒平台上的遊客“五一”人均出行時間達到4.18天，超過2019年同期的3.83天、2020年的4.06天，假期花銷達人均1713元。

假日前夕，文化和旅遊部要求各地景區景點假期期間要嚴格落實“限量、預約、錯峰”的要求，根據自身承載能力和當地疫情防控指揮機構要求，合理确定、嚴格執行限量要求，控制好接待遊客數量，并全面實施門票預約制度。

在平穩有序的基礎之上，景區門票預訂表現不俗。相比2019年同時間段，攜程平台上單日訂單量增幅最高達449%。上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城牆跻身“五一”假期熱門景區前十。

【“Z世代”崛起，“00”後偏愛碎片化體驗】

正逐漸成為職場實力擔當的“90後”，在今年“五一”出遊人群中占比達37%，成為絕對出遊主力，“80後”位列第二，占比達27%。

值得一提的是，以“00後”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”假期表現亮眼，占比達21%，其旅遊消費直追“80後”。根據多項業務數據的比對結果，可以發現“00後”與“80後”這兩大主要出遊群體在旅遊消費中的差異。

以景區為例，“00後”所青睐的熱門景區中，以“險”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊随其後，主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有曆史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。

“80後”偏愛的熱門景區榜單前十中，有6席為主題樂園類景區，分别為上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。如此看來，“遛娃”才是“80後”假日的頭等大事。

通過關鍵詞搜索，則可以發現更多差異之處。“00後”的關鍵詞搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地标建築”位列熱度前五；“80後”的關鍵詞前五名分别為：“景區”、“三亞”、“自駕線路”、“酒吧”、“長隆”。顯然，對世界充滿好奇的“00後”，更加偏愛碎片化的體驗。

對于“90後”“00後”來說，一邊遊覽一邊分享、一邊尋找當地玩樂的“新發現”，是他們旅行中的樂趣。馬蜂窩的攻略數據顯示，他們喜歡前往有個性、有文化沉澱的城市：重慶賽博朋克魔幻打卡指南、深圳經典必遊、桂林和陽朔旅遊、澳門景點必遊、西安景點必遊、三亞吃喝玩樂以及廈門經典必遊，是這些年輕遊客今年“五一”期間閱讀最多的攻略。其中，上海迪士尼玩樂和長隆度假區，是閱讀量最高的兩個景區攻略主題。

【小衆秘境嶄露頭角，夜遊受青睐】

主流目的地在這個“五一”假期依舊火熱，另一方面，一批擁有世界級美景的絕美秘境在這個假期嶄露頭角。

對比2019年和2021年訂單量100強城市來看，荊州、連雲港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟甯、日照入圍今年“五一”增速最快的目的地城市。

受消費者出遊模式轉變以及近期一衆影視劇、綜藝帶動，“五一”假期，鄉村旅遊變得愈發火熱。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一灣所在的貢山縣以及位于那曲市的班戈縣入圍“五一”增速最快的鄉村旅遊目的地。景區方面，華山、龍門石窟、沈陽故宮表現搶眼，為今年“五一”假期增速最快景區前三名。

值得一提的是，随着人們消費水平的提升，其消費場景也漸漸由“日”向“夜”，實現全面覆蓋。消費者願意在夜晚去探索城市的街道，景觀，發現城市的另一面，也願意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”，夜店，酒吧這類傳統“夜經濟”對于年輕人來說，更是不可或缺的因素。

熱門旅遊城市中，重慶、長沙、廣州成為夜遊代表城市。其中，重慶兩江遊、湘江遊輪橘洲之星、珠江夜遊等玩樂體驗熱度較高。

【高星酒店、盲盒、音樂節，這個假期都很熱】

受出境遊消費回流影響，“五一”假期品質休閑遊趨勢更為顯著，并集中體現于“高星酒店”與“私家團”之中。攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近4成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。

其中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯、北戴河阿爾卡迪亞濱海度假酒店、三亞亞龍灣紅樹林度假世界（菩提酒店）位列熱門濱海度假酒店榜單前五；

湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鑽石酒店、無錫拈花灣拈花客棧、莫幹山開元森泊度假樂園、陽江北洛秘境度假酒店入圍市郊度假酒店前五。

此外，同程、攜程、去哪兒等在“五一”前夕推出的機票盲盒、“機票 酒店”盲盒套餐等，也頗受青睐。在攜程關鍵詞搜索排行榜中，“盲盒”排名第5，搜索量暴增40倍，力壓全國多個熱門目的地關鍵詞。

另一方面，随着年輕力量的崛起，各類音樂節也成為主流度假方式之一。來自攜程社區數據顯示，4月1日至4月20日，關鍵詞“音樂節”搜索量環比提升近一倍，相比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出陣容”、“草莓音樂節”、“巴士”等關鍵詞搜索量已有超過3成增長，2021北京草莓音樂節、2021上海草莓音樂節、2021海南萬甯M_DSK音樂節熱度較高。

紅色旅遊在這個假期同樣是熱門之選。數據顯示，“紅色旅遊”關鍵詞在“五一”期間環比4月同期提升約7倍。相比2019年同期，攜程紅色旅遊景區訂單量實現約375%的增長，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山為熱門紅色旅遊景區。

來源：上觀新聞

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