圖片來源：受訪企業提供

作為銀泰百貨旗下連鎖的高端奢侈品買手店，西有全球好店的擴張正在加速。北京商報記者走訪藍色港灣時看到，位于該商場的主力店位置已經新開西有全球好店，進入試營業階段，這也是該獨立買手店品牌首次進軍北京市場。西有全球好店負責人表示，西有全球好店選擇藍色港灣作為北京市場的突破點。其中，藍色港灣的社區化消費氛圍、特色的地理位置以及奢侈品消費人群是西有全球好店進駐的主要原因。

引入多個區域首家品牌

西有全球好店的進駐，将會彌補藍色港灣的奢侈品服飾品牌的空缺。北京商報記者走訪看到，即将營業的西有全球好店位于藍色港灣的中心區域，正對中央廣場，毗鄰服務中心，大概150平面積。經營的重奢品牌有GUCCI、YSL、BURBERRY、FENDI等，輕奢品牌有KENZO、MCQ、 MARNI、SALVATORE FERRAGAMO等；設計師品牌包括了STELLA MCCARTNEY、MSGM等，多數品牌均為該區域的首次入駐。

西有全球好店負責人表示，該門店為北京地區升級版的新店，針對藍色港灣多樣化的消費者審美，該門店在進駐時選擇了層次更加豐富的多品牌組貨策略，兼顧了經典大牌奢侈品、潮流時尚輕奢和一些國内較為少見的歐洲新晉的設計師品牌。

瞄準高消費區域市場

西有全球好店相關負責人表示，西有全球好店在選擇入駐地點上，最優先的考量因素是當地是否已經形成了奢品時尚消費的氛圍以及當地對奢品時尚消費的潛力。

藍色港灣作為北京東部的超大規模商業項目，周邊覆蓋朝陽公園、亮馬橋、燕莎、使館區等區域，逐漸擁有屬于自己的固定客群。藍色港灣市場部負責人向北京商報記者介紹，藍色港灣原以年輕時尚客群為主，自兒童城逐漸完善之後，中産家庭客群逐漸成為主要消費群體。西有全球好店負責人表示，藍色港灣擁有高端社區消費氛圍，加上特色的地理位置以及奢侈品消費人群，所以西有全球好店選擇藍色港灣作為北京市場的突破點。

此外，與其他買手店或跨境店不同的是，西有全球好店的所有貨品是在線上和線下同步進行銷售。西有全球好店負責人介紹，西有全球好店在線上和線下分别采取不同的運營策略，線下店根據大區劃分多個獨立的運營團隊，依托于多種新零售銷售工具，在獲客和商品兩個維度保持高效率。

大改造迎合新定位

引入西有全球好店也是藍色港灣調整的戰略之一。不久前，藍色港灣剛剛進行完一次大型調整，涉及兒童、餐飲等業态。北京商報記者看到，近期該商場不僅引入了喜茶PINK店、CUCCINA品廚、金泰迪工作室等門店，還在打造活動、展覽上下功夫。在調整之前，藍色港灣的餐飲、酒吧業态比重過高，零售業态占比較少，在保留客群功能上具有一定局限性。消費者前來的目的以餐飲娛樂休閑居多，選擇購物的人相對較少。該商場工作人員介紹，為了打破零售業态較少的局限性，藍色港灣也在不斷調整，加強品牌和區域的打造，為消費者提供潮流健康的交流平台。

随着時間的發展，以生活方式中心為定位的商場品牌需要不斷調整。北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，經曆過幾次探索式調整，藍色港灣在品牌和業态布局發展上已經相對完善，而且藍色港灣已經具有了明确的區域消費目标，加上藍色港灣的地上地下具有便捷的開放空間，将室内室外融合在一起，給消費者帶來一種自己永遠在商場一層的錯覺。在北京大量以生活方式為主的購物中心項目都在全面升級的情況下，藍色港灣隻有進行不斷調整，競争優勢才能保持。

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