這屆年輕人，已經不想再聽到“這屆年輕人”幾個字。

“這屆年輕人”幾乎已經與“專家建議”齊頭并進成為2022網絡流量黑話。然而今天，我們依舊想以“這屆年輕人”作為主語。

這屆年輕人多為“不倒翁青年”——時而搖搖晃晃、跌跌撞撞，但總能找到穩定生活的錨，困頓也笃定。

因為這是變幻莫測的一年，用經濟學家的話來說：整個世界就像黑天鵝和灰犀牛的遊樂場。但是，中國古話早就給出了應對：艱難困苦，玉汝于成。

基于此，繼去年中國新聞周刊及旗下“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”以“趣！創造”為主題的“2021有意思生活方式大會”之後，今年9月2日，又迎來了以“趣！發現”為主題的“2022有意思生活方式大會”。衆多學者、大咖、品牌與有意思的朋友們，一起探索有意思有意義。

正如中國新聞社副總編輯張雷在緻辭中所言，年輕人代表着未來，他們總能擁抱新事物，産生新觀念，創造新潮流，觸發無限可能。

中國新聞社副總編輯 張雷

在很多事物都有限的當下，年輕人的生命力依舊無限，用樂觀和堅韌作為生活的錨，總能發現日子裡的趣味和意義。

有意思報告 ，贊 54

有意思主題演講：

一場生命經驗的智慧碰撞

制片人、主持人阿雅認為有意思和有意義是兩個非常重要的坐标，用它重新思考人生會發現，有意思與有意義在一種情況下可以劃等号，那便是人必須對“有意義”這件事有深刻的渴望和巨大的熱情，它最終才能變成一件有意思的事。

知名制片人、主持人 阿雅

她回顧自己入行25年的時光，此前一直被視為藝人，直到近幾年轉型做内容，才被冠上了“出品人”、“制片人”的頭銜。在這個追求“有意義”的過程中，有沮喪和挫敗，但沉下心認真聆聽别人的經驗，跨出舒适圈也能變成一件有意思的事。

清華大學社會學系副教授嚴飛在談消費與自由時表示，我們正處于一個“加速時代”，人們一方面飽含着強烈的欲望，另一方面又對未來充滿着不确定性、不安全感，因此不惜一切代價追求物質。

清華大學社會學系副教授 嚴飛

在嚴飛看來，加速時代中人們需要支配自己對消費的欲望，要進行“積極性消費”，并以自己4歲兒子的故事來解釋。天文館裡買的60元太空對講機，陪伴了孩子整個暑假，還給親情注入了濃郁的色彩。這讓他意識到，當人們不執着于即時滿足感，而去享受長期滿足感，甚至創造一段人與人之間溫暖的回憶，這就邁向了積極性消費。

重磅發布《2022有意思生活方式報告》

今年，大到經濟社會小到日常生活，都面臨着更大的挑戰。“停下來後做什麼”與“如何走出去”成為了時代基本的母題。

前者意味着持續且日常的居家生活，當我們重新把注意力投入到小而具體的生活場景時，什麼樣的家才是令人心有所屬的家？後者意味着重新思考遠方、附近以及旅行的意義，當戶外運動逐漸替代出遊遠行，戶外如何給人們以喘息的機會，疏解生活的壓力，重拾腳下土地的樂趣？

探究年輕人的“造家”及戶外生活新風向的《2022有意思生活方式報告》，在本次大會重磅發布。

報告顯示，在居家生活中，近六成人更加關注居家物資儲備，滿滿當當的家才足夠有安全感。當然，不少人不安于居家，更偏愛“造家”。有超六成的受訪人群希望在家開辟一片“興趣自留地”。更有趣的是，玩樂固然重要，能讓吾心安處竟然是“小書桌”，有超四成受訪者在家折騰“學習區”，超三成受訪者在搗鼓“閱讀角”。

“造家”固然不錯，但戶外同樣具有吸引力。報告顯示，這屆戶外青年正在重新定義“戶外”。在狹義的概念裡，“戶外”意味着遠足、探險、挑戰身體極限，但當代年輕人讓“戶外”回歸到廣泛的原意——多數戶外參與者不追求成為“玩家”，隻追求享受“玩樂”，真正的“裝備氪金黨”和“硬核玩家”不足6%。大多數人隻要走出家門，到沒有天花闆的地方，就是“去戶外”。

有意思品牌分享：一起讀懂年輕人

開心麻花影業董事長 劉洪濤

社會需要喜劇，我們需要更多的開心麻花這樣的團隊。開心麻花影業董事長劉洪濤表示，開心麻花成長的唯一訣竅就是“尊重創作規律、尊重觀衆”，創作團隊對每一個作品都全心投入、下“慢功夫”，才造就了今天的開心麻花，并成為廣為人知的大衆娛樂品牌。

52TOYS聯合創始人、總裁 黃今

52TOYS聯合創始人、總裁黃今觀察到，中國收藏玩具市場的高速發展一方面得益于經濟的長足發展，另一方面源于年輕人的孤獨感。玩具作為一種興趣消費，不僅僅隻為有意思，玩具還能承載記憶、文化和情懷。除了提供陪伴感之外，它還承載了我們的民族自信，代表着中國創造，走向世界。

拇指白小T創始人 張勇

在拇指白小T創始人張勇看來，高複購率背後的秘笈是産品本身，隻有把産品做好，并且沿用互聯網思維，多一點時間去關注用戶，第一時間滿足用戶需求，這才是一家企業的立命之本。

海信Vidda首席品牌官 朱書琴

海信Vidda首席品牌官朱書琴表示， Z世代對電視的需求越來越不“單純”，因此老牌黑電企業海信便緻力于打造“年輕人第一台電視”的“新廠牌”。用“看聽吃玩美”五大場景重新定義電視産品。電視有趣了，Vidda便成了社交貨币，以及年輕人客廳的“剛需”。

王小鹵首席品牌官 張澤

王小鹵首席品牌官張澤從當代青年最愛的“追劇”出發，提到近九成人都是一個人追劇，享受追劇的花式快樂。追劇也是年輕人消費零食飲料的首要場景，快速成長的王小鹵借助熱門劇集的選擇、觀衆情緒的捕捉以及大量的玩梗，總結出一份爆款營銷秘籍，将王小鹵打造為“一個走心又走胃的品牌”。

騰訊企業微信行業總經理 李影超

騰訊企業微信行業總經理李影超表示，在打造敏捷創新型組織的過程中，人人都是靈感缪斯，00後也可以給副總裁提産品優化的建議。互聯網公司不是每個行業的專家，企業微信期待通過“連接”，幫助企業提升溝通效率、經營服務好微信裡的消費者，創造更大的商業價值。

拜耳中國傳播副總裁 張蕾

拜耳中國傳播副總裁張蕾贊賞年輕人多維度的生命力。他們不僅認真地“朋克養生”，追求本色自我及工作與生活的平衡，更有越來越多人熱衷于投身公益以追求更高的自我價值。張蕾表示，一代代的年輕力量成就了拜耳在華140年的曆程，拜耳為年輕人提供包容多元的平台，助力他們綻放生命力量。

寶潔嬰幼兒和女性健康事業部總裁 楊姗姗 Winnie Yang

寶潔嬰幼兒和女性健康事業部總裁楊珊珊表示，當女孩子遇到初潮時刻，家人們可以用鼓勵消解成長的慌張；社會也要用認同的态度，幫助媽媽們輕松育兒，培養自信一級棒的寶寶。作為關注女性健康的品牌，最重要的是理解女性在不同階段的真正訴求，成為她們自信人生的同行者。

茶幾味首席運營官 秦賓

茶幾味首席運營官秦賓表示，年輕人可能會和奶茶果茶談很多次“戀愛”，但最終還是會選擇和原葉茶“結婚”。新消費品牌應基于消費環境、用戶需求，通過誠實、真摯的态度與消費者溝通，通過可靠的産品形成良性複購。

探路者集團品牌副總裁 韓晔

探路者集團品牌副總裁韓晔表示，露營市場不是一夜之間出現的。精緻露營是郊外野餐熱潮的升級，也反映了都市青年想要親近自然，又不想完全脫離現代生活的意願。對于露營行業，她總結，想要吃好露營這塊“大蛋糕”，前提就是全流程上的企業共同推動，一起把這個市場做大做好。

有意思的“我兔”裝置秀

除了充滿智慧與趣味的嘉賓分享，中國新聞周刊旗下動漫IP“哎呀我兔”們也來整活了！

六幅由我兔傾情演繹的有意思生活方式巨幅海報在現場展出，從書房到野外，從理财到健康，從職場摸爬滾打到街巷煙火氣，每一處細節都有故事。

除了手繪展之外，還能體驗一把“後備箱經濟”，茶、酒、鳳爪、堅果應有盡有。

2022有意思生活方式大會至此落幕，我們一起見證了有意思和有意義的融合，消費和自由的辯證，以及文化和商業的跨界。

時代的情緒，會持續不斷在年輕人的生活方式中獲得回響，我們對時代與年輕人的關心、紀錄和洞察，不貪圖一朝一夕的判斷，而在意積小流而成江海的努力。

今天的大會，依舊隻是一個開始。

附：“2022年度有意思品牌”榜單（排名不分先後）

拜耳、百信銀行AIBANK、護舒寶、北鼎BUYDEEM、本來生活、Brompton折疊自行車、茶幾味·十大茗茶、鳳集食品·黃天鵝、合生商業集團、HUAWEI FreeBuds Pro 2、開心麻花、Keep、旅悅集團· 花築奢、美的集團·領航者II、拇指白小T、匹克态極、洽洽食品、企業微信、榮耀70系列、SOMERSBY夏日紛、Soul App、探路者、Vidda、王小鹵、五菱品牌、星巴克、戰馬·能量型維生素飲料、中國銀行“福仔雲遊記”、52TOYS

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