市場份額亦稱“市場占有率”,指某企業某一産品(或品類)的銷售量(或銷售額)在市場同類産品(或品類)中所占比重,反映企業在市場上的地位。
通常市場份額越高,競争力越強。
市場份額有3種基本測算方法(總體市場份額、目标市場份額、相對市場份額)、兩個方面的特性(數量、質量)。
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