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什麼是兩級傳播

知識 更新时间:2024-11-23 23:44:00

  兩級傳播,即信息的傳遞是按照“媒介——意見領袖——受衆”這兩種傳播的模式進行的。

  是由美國著名社會學家拉紮斯菲爾德提出的。也提出了“兩級傳播”的假設,即:觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”,然後再由這些人傳到人口中不那麼活躍的部分。

  它使人們認識到大衆媒介渠道和人際傳播渠道在人們信息獲取和決策(态度形成和轉變以及具體的行動)中的不同角色和作用。在創新的傳播擴散中,兩級傳播模型具有重要的意義。受衆對創新的采用由以下階段組成:認知,說服,決策,使用和确認。在兩級傳播模式的诠釋下,大衆傳播在人們的認知階段具有重要作用;而在說服和決策階段,人際傳播的影響更顯著。

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