頭頂國際品牌光環的迪士尼英語關停了。

6月22日，在中國經營了12年的迪士尼英語發布緻迪士尼英語學員及家長的公開信，宣布關閉迪士尼英語中心，6月22日起停止提供免費在線課程，6月26日至7月21日期間為學員陸續退費。

盡管公開信中并未明确說明停業原因，但也隐晦表達了疫情與在線授課趨勢對業務的實際影響，“在過去幾年，我們注意到消費者偏好的改變，更多消費者傾向于在線學習體驗，而全球疫情更是加劇了這一趨勢，家長對恢複面對面的課外學習課程存在諸多顧慮。”

南都記者梳理發現，迪士尼英語進入中國市場12年，發展曆程算不上順利。在一片紅海的少兒英語培訓市場裡，作為跨國大機構的迪士尼英語一路關停，難服水土。

關停：不再開放迪士尼英語中心安排退費

6月22日，在中國經營了12年的迪士尼英語發布緻迪士尼英語學員及家長的公開信，宣布關閉迪士尼英語中心。公開信提到，“全國迪士尼英語中心自2020年1月以來一直未開放。經過慎重考慮後，公司決定将不再重新開放迪士尼英語中心。”

迪士尼英語方面表示，自6月26日至7月21日，公司将為家長提供退費服務及處理其他相關事宜。而自3月19日起為學員提供的免費在線課程将于6月22日起停止。公司将為每一位受影響的員工提供各項離職補償。同時，迪士尼英語提醒，中心内每日将實行限流，以确保中心内保持安全社交距離。要求家長們在前往中心前與中心提前進行預約登記。

迪士尼官方微信公衆号的賬号主體為“華特迪士尼英語培訓（上海）有限公司”，其商标名稱“迪士尼英語”由迪士尼企業公司（DISNET ENTERPRISES,INC.）授權華特迪士尼（中國）有限公司。

據官方賬号介紹，該機構提供三種青少兒英語培訓課程，分别是針對2至3歲幼孩子的啟蒙探索班Hello，World!、針對3至6歲幼兒園孩子的基礎班，以及6歲以上小學孩子的提高班；除此之外，也在計劃研發針對更高年齡孩子的課程。收費方面，迪士尼英語官網顯示，總課時數為96節/年，每次課時為60分鐘，每節課費用為250-260元左右（具體以各教學中心公布費用為準），總費用為96x250元=24000元/年。

發展：進入中國12年，曾一度有多地關店

少兒英語培訓曾是迪士尼在中國市場業務擴張的重點。

與競争對手英孚少兒英語、新東方泡泡少兒英語等相比，迪士尼英語背靠強大的母公司，有着集樂園、品牌IP、動漫影視及豐富的故事資源，早早入場中國少兒英語高端市場，卻未能占領較大的市場份額。

英國《金融時報》2013年報道了這份野心。迪士尼公司宣稱要将該公司的主要精力投入到開發中國市場上來，計劃5年内在中國建148所語言學校，到2015年，每年将為15萬中國兒童教授英語。迪士尼還稱，5年内要通過這些學校在中國賺取超過1億美元（約合當時6.7億元人民币）的收入。

但擴張之路卻并不順利。2008年，迪士尼英語在上海建立第一個學習中心，至2013年，已在中國擁有44家門店。但随後便陸續爆出門店關閉的消息，2014年時，位于北京朝陽區悠唐購物中心的門店突然關閉。上海、甯波、武漢等地也相繼發生關門事件。

據官方微信2020年3月的最新介紹，迪士尼英語在全國6個城市僅剩26家學習中心。

出局：業務受疫情影響，母公司二季度淨利潤下降

據沙利文（Frost & Sullivan）研究顯示，自2012至2016年，我國青少兒英語課外輔導市場規模從430億元人民币以18.6%的年複合增長率，增長至852億元人民币。

作為青少兒語言培訓的“老大哥”，迪士尼英語對于在線少兒英語市場的嗅覺似乎過于遲鈍，也從未入局。最新的公開信中也終于承認“在過去幾年，我們注意到消費者偏好的改變，更多消費者傾向于在線學習體驗。”

疫情之下，迪士尼英語也曾努力嘗試自救。

據官方微信介紹，全國迪士尼英語中心自今年1月以來一直未曾開放。南都記者留意到，在此期間，迪士尼英語動作頻頻，試圖開發線上課程擺脫困境。3月開發樂學會App，提供線上免費課程，提供6個英語益智遊戲，上線原來安排在線下的“家長指導”功能，不過仍沒能逆轉其關停的命運。

迪士尼英語關停背後，也可窺見母公司迪士尼的營收情況。根據迪士尼公司發布的2020财年Q2财報顯示，迪士尼實現總營收為為180億美元，較去年同期49.22億美元增長21%。不過财報稱，因受疫情影響，Q2實現淨利潤為4.75億美元，較去年同期54.31億美元下降91%。

其中，主題樂園、體驗及消費品業務經營利潤及影視娛樂業務運營收益同比下降58%和13%。而該公司直接面向消費者和國際業務（包括Disney 和其他流媒體服務業績以及自于收購BAMTech交易和國際業務的業績）實現營收41.2億美元，高于上年同期不到10億美元。

據迪士尼公布，其重點投入的流媒體服務Disney 目前在全球範圍内擁有5450萬用戶。不過，其重要競争對手全球流媒體巨頭Netflix所累積的訂閱用戶數是Disney 的三倍。

采寫：南都記者 諸未靜

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!