17173新聞原創

引言：遊戲隻是《寶可夢》商業版圖裡的諸多王國之一，而與其同根同源的卡牌，近年來正呈現出趕超的态勢。

2020年底，國外卡牌拍賣公司Goldin Auctions以創紀錄的36萬9千美元（約合人民币230萬元），成交了一張印有噴火龍的PTCG（Pokemon Trading Card Game，寶可夢集換式卡牌遊戲）。這張卡發行于1999年，是美國市場上的初版卡，帶有holo折射的特殊印刷，能在反光狀态下呈現出“亮閃閃”的視覺效果，評級機構給出的10分評分，表明該卡圖案居中，四角齊整，邊框無損，卡面潔淨如新，無出場損傷，亦在評級前由原卡主保存完好。

通常來說，根據卡片本身稀有度不同，10分滿分評級對卡片價格有2到3倍于裸卡的加成，所以這張10評級的噴火龍卡，基本就是該卡當前市場價格的天花闆了。

這張卡算得上是PTCG界的“聖杯”了

類似的新聞，随着我國的卡牌市場在疫情期間從原本相對小衆的愛好者圈子，經由金錢和流量加持，漸漸為更多人所知，而開始陸續出現在各大媒體的新聞首頁上。但國内數量龐大的《寶可夢》玩家卻大都将其作為老外“人傻錢多”的笑談，對PTCG無論規則玩法還是價格走勢均大惑不解，面對短視頻平台的開卡視頻，也經常報以“憑什麼一張卡值那麼多錢？”“真有傻子會買？”“這東西随便印豈不是輕松造假”的常識性表态。

接下來，就讓我們回到PTCG誕生的年代，從它的發展軌迹說起，來談談這當中的門道兒。

TCG，《精靈寶可夢》戰鬥系統的“母體”

集換式卡牌遊戲，簡稱TCG，是一種圍繞着卡牌收集，構築與對戰的桌面遊戲，單論文化親和力，大家腦海裡往往會代入《三國殺》的遊玩情境，但是站在産品曆史底蘊、市場推廣和産品線更新的角度，目前TCG市場由萬智牌，遊戲王和我們這次的主角——PTCG，共同實現了三分天下的局面。

上個世紀末，《精靈寶可夢》初代作品《紅/綠》在發售初期達成了例行公事的二線遊戲銷量任務後，憑借着日本小學生群體之間的口碑發酵，“子供向”雜志《Corocoro comic》的宣傳推廣，以及動畫的熱播，知名度由此扶搖直上，邁出了從單一品類遊戲到文化符号式商業帝國的腳步，制作人石原恒和便是在這個階段，有了推出《寶可夢》主題TCG的想法。

一些PTCG之所以稀有，部分是因為入手渠道的特殊，比如抽獎卡，大賽冠軍卡等等

石原恒和的想法并非如今國内“印奧特曼卡牌賺小學生錢”看上去的那麼simple，TCG“收集交換”的商業模式，和通過卡組build來運作手牌最終分出勝負的對戰機制，原本就是《寶可夢》戰鬥規則的靈感來源，PTCG無非是拿遊戲設定，重新套回到原始“不插電”狀态，就好比一個電子遊戲玩家在玩過各種CRPG之後，放下手柄鼠标，重回地下城桌遊的擁抱。

就這樣，石原恒帶領遊戲開發團隊的原班人馬，着手初代PTCG的設計，也是從一開始就确定了PTCG和遊戲之間的緊密聯系，像是當下PTCG剛剛推出的S9a擴展強化包卡組，便收錄了《寶可夢傳說 阿爾宙斯》裡的洗翠形态禦三家“V-star卡”，做到了卡牌環境與遊戲叠代之間的同步，絕非那種授權後版權方做撒手掌櫃的延伸類周邊。

有了根紅苗正的出身，大哥任天堂祖上又是老字号紙牌生産商（直到今天，主題花劄依然是任天堂官網每年節日特供，開售即空的信仰級周邊），不趕緊賣卡還等什麼呢。但是任天堂此時給出的答案卻是同意PTCG的産品提案，但自己隻負責卡牌印刷，而推廣與銷售則要石原恒和自己找渠道，時任社長山内溥給出的理由也非常直白，“我當年之所以把卡牌作坊改成遊戲廠商，就是因為新時代年輕人喜歡電子遊戲遠勝于傳統桌遊，所以PTCG我根本不看好，念你石原恒和開發《精靈寶可夢》有功，象征性印點卡出來給你圖一樂就完事兒。”

截止2021年，這個當初任天堂管印不管賣的PTCG，全球累計銷量已經達到了300億張，就連我這樣的實體遊戲店，也不能免俗加入到銷售渠道當中。

小學生的第一張PTCG

今年春節前日本市面上的《Coroco Comic》雜志，有一部分被打包發向我國，倒不是這本服務日本小學生的雜志，突然有了中國讀者，而是國内PTCG愛好者為了那張随刊贈送的特典卡“皮卡丘Vmax Corocoro”，再次祭出了幹脆面抽水浒卡，吃肯德基湊禮券的經典戰術。

《corocoro》雜志附贈的PTCG

《精靈寶可夢》與《Coroco》之間的交情，好比是異父異母的親兄弟，從為《紅/綠》刊發通篇廣告與漫畫連載，時任主編協助初代動畫版在業内牽線搭橋，到把石原恒和關于《藍》的想法通過讀者回函卡的形式最終落地成爆款資料片，今天沐浴在移動互聯網無死角大數據推送中的朋友，恐怕很難想象半個班的同學傳閱一本雜志的文化交流。

讓我們在回到90年代末的日本，為了讓PTCG的主力消費人群以最直觀的方式獲取第一手信息，石原恒和與《Corocoro》再度展開合作，除了在雜志上刊登廣告，介紹PTCG的第一版規則玩法外，更是随刊負責卡牌，讓孩子們直觀感受到皮卡丘從GB裡賽博黑白像素變成金黃色紙質印刷物的真實質感。夢幻首次通關官方工作人員數據傳輸進行線下配信的活動現場，則成了PTCG在大衆面前展開派發宣傳的首秀，即博到了傳說幻獸降臨的彩頭兒，更突出了自身與遊戲之間的高度綁定關系。最後的銷售環節上，PTCG打破了傳統電子遊戲和卡牌的專賣店式售賣，轉而鋪貨大街小巷的便利店，方便小學生購買，這門卡牌生意和遊戲齊頭并進，很快就做了起來。

後來《精靈寶可夢》遊戲登陸到美國市場時，作為“輔助”出戰的PTCG也立下戰功，由于美國威世智公司的萬智牌在此前幾年已經在本土完成了桌面卡牌遊戲的推廣普及，美國卡佬們直接跳過萌新階段，迅速上手并喜歡上了PTCG，愛屋及烏，反倒是讓卡牌對遊戲銷量起到了推波助瀾作用。這裡面唯一的“輸家”，就是随着PTCG不斷壯大，寶可夢公司與作為北美發行銷售渠道的威世智在最初合同到期後宣布終止合作，自行建立起發行網絡，威世智時期的稀有PTCG，則成為了日後收藏界的翹楚。

威世智代理的PTCG，可以看到卡背使用了萬智牌的經典圖案設計

國外水漲船高，國内風生水起

講完了PTCG的發迹，終于到了大家普遍關心的“談錢”環節了。不過首先還是要明确一個客觀情況，那就是無論初版噴火龍拍出怎樣的高價，包括PTCG在内幾乎所有TCG，都是基于“打牌”來展開其産品運營。實體卡不存在真正意義上的“零氪”玩家，但通常競技卡組，甚至是大賽冠軍卡組，你自己同樣組一套的價格，少則二、三百，多則千八百，基本在大多數人可接受範圍内，不玩退坑時，手裡的卡通常都能以不錯的價格賣掉回血。

這樣一套能在地區大賽取得優勝的卡組，制作成本不超過200塊錢（我沒算郵費啊）

就算某位老闆有錢任性，把每一張卡都替換成高稀有度版本，除了向對手顯示你很豪，實戰效果沒有任何加成，一名牌手的功力高低，主要還是來自于對戰時經驗積累和對卡組的深入思考（實戰中肯定或多或少會有運氣成分在裡面），消費層面的門檻，遠沒有外人想象中那麼高。

PTCG價格明顯走高以至于屢屢出現在社會新聞闆塊，始于2020年北美疫情的爆發，特朗普卸任前給美元印鈔機按下了“加速鍵”，一部分熱錢出于投資目的，把目标瞄準了球星卡二級市場，僅就籃球方面，科比意外離世，詹姆斯率領湖人隊奪得總冠軍，庫裡在全球範圍内的高人氣，東契奇，莫蘭特，特雷楊等一衆新秀快速兌現天賦，造成相關球星卡産品大幅度升值（有多大呢？毫不誇張地說，十年前如果你手裡的卡能買一輛車，如今就能買一套房），造成的市場震動擴散開來，同樣有一定曆史積累，高認知度，且發展過程中客觀存在一批稀有卡牌的PTCG便首當其中，迎上了這波風口。

出圈後，PTCG的高人氣角色妹卡行情一路走高，老實說我本人對于投資寶可夢世界的人類角色，并不怎麼看好

到了國内，就當原本小衆的卡迷圈子還在驚歎于自己手裡的卡即将“起飛”時，直播帶貨那種咋咋呼呼，鼓勵沖動消費的吆喝方式，偶然之間和球星卡、PTCG的盲盒産品形式之間産生奇妙化學反應。因為PTCG和球星卡一樣，也是根據卡片的稀有度，根據比例在盲盒中随機插放，直播間售出同時開盒“博好卡”的緊張感和參與感，将直播效果輕松拉滿，加之疫情限制了人們出行，錢多錢少，大家終歸要給自己找點合法消遣的樂子兒，于是從2020年上半年至今，國内迎來了一波卡牌市場的大爆發，連同國内某公司代理的奧特曼卡牌，也在小學生中間引發強烈反響，甚至登上了一些地方的社會新聞闆塊。

最後，具體到“一張卡片賣幾萬是不是純粹騙傻子”的問題，個人觀點是國内一般愛好者談論這個有些為時過早，包括奧特曼卡牌的發行銷售公司也努力禁止任何卡牌交易和卡價查詢平台涉及其産品，就是要保證自家生意和“小學生玩卡猶如成年人賭錢”之間嚴格劃清界限，避免不必要的麻煩（曾經經曆和正在經曆“遊戲有害論”的玩家們，對此一定再熟悉不過了）。

而且初版噴火龍之所以值錢，“初版”是關鍵，換言之就是原本有一定稀有度的卡，必須經過較長一段時間的沉澱，PTCG保持更新頻率，整個受衆群體變得越來越大，同時滿足上述條件，才有所謂“升值”空間。當然了，實戰環境也為一些原本平平無奇的卡牌提供了升值可能，一張幾塊錢的卡因為在某個大神手裡的卡組中打出成績，漲到幾十塊是常有的事，相信遊戲王OCG的玩家對此一定也深有體會吧。

結語：目前國内的PTCG還處于從小衆卡迷到寶可夢愛好者嘗試性體驗的階段，直播間“爆款商品”來得快去得也快，沉澱下來的愛好者，更多時候享受的還是開卡過程，收藏自己喜歡的寶可夢卡（我自己就是耿鬼“專收”），以及打牌這項活動自古以來的社交屬性。新聞裡看到那些國外的高價卡牌，如今市面上能買到的盒子裡也壓根不可能拆出來，我相信随着疫情後線下交流活動恢複，各大平台PTCG相關内容創作者的增加，借助寶可夢這一文化品牌的巨大影響力，國内受衆群體将進一步擴展，再過幾年，也就不會有那麼多人再對着一張噴火龍卡片幾十萬的成交價感到大驚小怪了。

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