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　　科技讓時尚更先鋒，

　　時尚讓科技更性感。

　　在當前科技先行的時代，每一項新技術的發布和每一款新産品的問世，幾乎都會帶來一場席卷全球的消費熱潮。對于當下購買科技産品的消費者而言，除産品的功能性外，時尚度和美觀度似乎已成為決定他們購買行為最關鍵的因素。另一方面，消費者對于高科技和黑技術的需求也使一向我行我素的時尚界不得不投身到高科技的洪流之中。

　　▲The Dress Is 3D-Printed

　　▲TAG Heuer推出的“Connected ”智能手表系列

　　與高端腕表品牌選擇技術含量較高的智能手表以進駐科技圈不同的是，輕奢品牌往往更青睐于将常規智能設備（手環）作為它們試水高科技的入門産品。為搶占中高端可穿戴設備的市場份額，截至今年，包括Kate Spade、Michael Kors、Fossil等品牌都推出了智能手環系列。

　　除腕表品牌集體發力可穿戴設備領域，作為以時尚設計見長的奢侈品牌自然不會錯過與科技産品的跨界機會，縱觀近幾年時尚與科技的跨界作品，耳機似乎也成為品牌跨界科技的首選，Chanel、Fendi早在2014年就曾分别與耳機制造商Monster及Beats聯手推出過奢侈品耳機，而DolceGabbana也在2015年年初與音響品牌Frends聯手推出Beats by Dolce耳機。

　　▲DolceGabbana×Frends推出Beats by Dolce耳機

　　2. 高科技外衣：時裝更加炫酷性感

　　提到時裝跨界高科技就不得不提到女星Claire Danes在 2015以“手作工藝與機器：科技時代的時尚”為主題的Met Gala上身着的那條讓她名聲大噪“夜光裙”，這條出自Zac Pozen之手，能在暗夜裡發光的“夜光裙”其實并不是LED燈，而是采用了一種光學纖維織出來這種會發光的歐根紗面料。

　　▲2015年Met Gala上“一炮走紅”的發光裙

　　當然，除了這條驚豔了時尚圈的發光裙外，3D打印技術的日趨成熟，也在時裝界掀起了一場技術與工藝的革新。3D打印技術的核心制造思想最早起源于19世紀末的美國，它是一種以數字模型文件為基礎，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構造物體的技術，這種技術在20世紀80年代後期逐步成熟并被廣泛應用。說到3D打印在時裝周上的曆史，名單上絕對不能少了荷蘭女設計師Iris van Herpen。這位才華橫溢的女設計師就是一位3D打印狂魔，在她的設計中總能發現新的面料和新的服裝結構。

　　2016年的巴黎秋冬時裝周上，Iris van Herpen展示了Lucid系列服裝。整場秀的主題在于突出表現一種“在有意識的情況下做夢”的狀态，服裝分為了“清覺”、“幻裳”、“岩漿裙”幾個系列。

　　▲“岩漿裙”系列使用軟性TPU和聚酰胺材料，

　　由5000多片3D打印“鱗片”而成

　　甚至在Chanel 2015年秋冬高級定制服裝秀上，就連老佛爺也秀出了幾件運用了3D打印技術的作品，這也成為3D打印在時尚領域最具說服力的代表作品。

　　▲Chanel 2015年 秋冬高級定制的3D打印套裝

　　其實，早在2007年Hussein Chalayan就有了“變形金剛”。

　　▲利用記憶金屬常溫下恢複原狀的特性完成了變形

　　科技除了在改善人們穿着打扮的同時，也一直在豐富着時尚的表現形式，說白了，就是讓時尚界的運營方式更亂花漸欲迷人眼了。

　　3. 時尚大牌打跨界科技的擦邊球

　　今年Louis Vuitton2017春夏發布會上LV女裝創意總監Nicolas Ghesquière在開場就爆出了時尚新概念，這款手機殼其實就是一直大熱的“Ghesquière's Petite Malle”所衍生出來的科技款。目前，這款新品在社交媒體Instagram、Twitter、Facebook和國内的微博和微信都得到巨量的曝光，受歡迎程度讓人不得不聯想Petite Malle科技款上市後被争先搶購的火爆場景。

　　▲Petite Malle“科技款”

　　采用了路易威登标志性的印花圖案和金屬配件

　　事實上，為了拉攏年輕消費群體而将時尚和科技相結合的奢侈品牌不止LV一家，在2017Chanel春夏系列大秀上，設計師Karl Lagerfeld把秀場所在的法國大皇宮改造成了一個擁有龐大計算機處理器的數據處理中心。穿着Chanel的機器人作為大秀開場，而一些标志性手袋如Boy Bag也在外部的皮革層上安裝了電子裝飾。而在上一季中，Chanel還推出了走路時會發光的兒童鞋成年人版本。

　　▲Chanel2017年春夏系列大秀上未來感十足的模特造型

　　4. 高科技特效、“即看即買”革新傳統秀場

　　時尚展覽和秀場往往是品牌向消費者展現品牌故事、傳達設計理念的第一陣地，科技手段的多樣化讓品牌的發布會從視覺、聽覺、觸覺等方面有了更多的可能性，給觀衆帶來更震撼的全感官體驗。說起科技與時尚品牌結合的典範當屬Burberry，無論是2011年的全息投影3D走秀，還是在2015年倫敦女裝秀上與即時通訊應用LINE合作直播大秀實況，還是最新一季同步直播的“即看即買”新模式，Burberry的每一次跨界，似乎都在向我們展示時尚跨界科技的無限可能性。

　　2011年Burberry在北京舉辦的大秀，采用了當下科技前沿的全息投影技術與數碼投影技術，将美輪美奂的投影畫面與視覺、聽覺相結合，這場時尚與科技帶來的秀成為衆多時尚迷心目中的經典。

　　▲模特在行走中留下了幾個和自己一模一樣的幻影

　　Burberry跨界的成功，也引領了不少奢侈品牌跟風。為慶祝Ralph Lauren紐約第五大道旗艦店開幕，Ralph Lauren與視覺特效公司MPC合作，通過模拟紐約街頭的影像及事先制作的模特展示，4D全息投影在曼哈頓中央公園湖面60英尺高的水幕上，展現時裝、藝術與科技的結合。

　　▲Ralph Lauren4D全息投影大秀

　　2014年在上海進行的Louis Vuitton靈感之約展覽就利用多種科技手段全方位展現出設計師Nicolas Ghesquière入主LV之後第一個系列“Series 1”。無論是9塊有機玻璃組成的LV的logo還是陳列3D打印雕像的長廊，抑或是3D技術實現的多重影像的交錯，都給消費者帶來極大的震撼。

　　▲Louis Vuitton3D打印雕像的長廊

　　除了科技特效正在悄悄改變傳統秀場外，近來備受争議的“即看即買”新模式也在不斷沖擊着傳統時裝周模式。受快時尚影響，傳統的時尚周期已不再有吸引力。從T台到零售的直接邏輯已成為品牌下一步的發展目标，由此一種全新的“See now,buynow”模式便應運而生，這場由Burberry引領的新潮流一興起便得到了包括Balmain、Tommy Hilfiger、Tom Ford、Vetements、及Topshop等品牌的響應，線上平台同步直播、即時在官網發售的噱頭，為品牌賺足了曝光度。至于”即看即買“新模式是否能有效地提升銷售量還是個未知數，但可以肯定的是，随着直播技術的升級、服裝交易鍊條的革新，傳統時裝周模式的變革勢必會對時尚系統産生新的沖擊。

　　5. VR颠覆消費者的購物體驗

　　2016年VR/AR無疑是最炙手可熱的投資領域之一。互聯網巨頭、各大上市公司，甚至是各奢侈品大牌都紛紛進軍VR界。VR/AR即虛拟現實，是通過建立虛拟的空間，迷惑人的感知，進而模糊人們對現實和虛拟的界限。

　　▲最初的VR概念産品專利圖

　　▲VR與AR的區别：VR（Virtual Reality)即虛拟現實，簡單地理解為100%的呈現虛拟場景，且視覺環境是全封閉的。而AR（Augmented Reality)即增強現實，是在現實場景的基礎上疊加一部分虛拟成分，且視覺環境是開放的。

　　目前與VR技術與時尚結合最緊密的部分，自然是與秀場的結合。從2013年Prada營造的一場VR時裝秀開始，許多奢侈品牌，如Dior、Tommy Hilfiger都嘗試了VR與時裝秀的結合。還有Chanel、Toms，以及Nike、Adidas等品牌，也以不同方式試水VR。

　　▲消費者利用VR科技體驗品牌時裝秀

　　以美國時裝品牌Tommy Hilfiger為例：2015年10月，該品牌與荷蘭VR研發團隊合作，在秀場現場全景拍攝盛況并獨家揭秘幕後花絮，在紐約第五大道門店推出店内VR體驗。顧客可以使用三星Gear VR設備身臨其境地360°觀賞2015年Tommy Hilfiger秋季時裝秀。

　　▲在三星Gear VR中品牌大秀的視覺效果，模特仿佛近在眼前

　　結合上這項新興技術還能起到推動品牌銷售的作用，這點在Tommy Hilfiger擺櫃上略見一斑：Gear VR眼鏡就擺在品牌2015秋款橄榄球主題系列新品邊上特定的位置，方便消費者體驗結束後直接購買心儀商品。

　　類似案例在國内時裝周也已經得到體現，2017'SS上海時裝周也是引入三星Gear VR設備，配合上Galaxy S7 edge，一個目前移動端VR中的翹楚，一個是以雙曲面屏的炫酷科技為傲的“年度最佳手機”，以“三維 平面”結合互補的方法全方位、多形式地展現秀場内外的風光。未來，這種二者結合的形式将在秀場乃至更多場合随處可見，畢竟移動端VR的發展解放了空間體驗的場所，擺脫了PC端VR必須在電腦上使用的束縛，具有更為廣闊的應用空間。

　　▲“三維 平面”模式

　　上海時裝周引入三星Gear VR與Galaxy S7 edge

　　VR技術的應用範圍還有很多，在商廈設置VR體驗促進場景營銷，利用VR實景選座、電商結合VR實現“虛拟實體店”，甚至可以利用VR開展消費行為習慣研究。

　　除VR設備外，還有一些設計基于VR的在線購物應用。例如淘寶就在今年推出全新的購物方式Buy ，Buy 使用VR技術，利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境。用戶隻要戴上VR眼鏡便可突破時間和空間的限制，真正實現各地商城随便逛，各類商品随便試穿，當然這項技術目前也遭遇了瓶頸，那就是如何快速地将淘寶10億商品在虛拟環境中1：1的複原。

　　▲淘寶推出Buy 購物新方式

　　6. 品牌App豐富與消費者的互動方式

　　近年來，時尚品牌開始慢慢放下高姿态，不再是自上而下地輸出品牌故事，而是通過接地氣的方式與消費者展開互動，将品牌理念滲透進消費者的生活方式之中。Hermès曾在去年推出兩款分别名為“Silk Knots”及“Tie Break”的App，以幫助用戶學習如何快速的系絲巾和系領帶，用戶在觀看動畫的過程中還能夠嘗試Hermès所有的絲巾及領帶系列。

　　▲App“Silk Knots”上的絲巾系法教程

　　這裡又不得不提到Burberry，Burberry在Apple Music上創建了一個專屬的音樂頻道，這個App包含了Burberry與英國音樂人合作的獨家原創音樂、表演及短片。除Burberry外，Armani也與音樂平台Spotify聯手推出過一個名叫Emporio Armani Sounds的音樂App，用這個App除了能聽到最新的音樂外，還有Armani秀場、精品店和餐廳的音樂。

　　▲奢侈品牌嵌入APP，與消費者日常生活拉近距離

　　而一向倡導“LifeWear”理念的優衣庫，則推出了一系列Life Tools應用程序，都是些很生活的實用工具型app，讓你每天睜眼到閉眼看到的全是優衣庫。

　　▲Uniqlo推出的一系列Life Tools應用程序

　　品牌利用科技手段推出與消費者生活息息相關的App應用軟件，在提升用戶體驗的同時，還能培養消費者對品牌的忠誠度。

　　7. 社交媒體成為品牌營銷的主戰場

　　近年來，時尚品牌開始意識到社交營銷的重要性，根據社交平台的用戶屬性來進行精準營銷，有助于品牌發掘潛在用戶。微信作為目前用戶最多、最活躍的社交應用，已成為奢侈品牌進駐中國電商市場最主要的平台。據2015年騰訊發布的微信數據報告顯示，微信用戶以男性為主，且超過40%的用戶為企業員工。這意味着，微信的用戶定位更接近中産階級，他們擁有較強的購買能力，更接近奢侈品用戶。

　　目前，全球幾乎所有奢侈品均已入駐微信平台，繼Dior在微信平台上銷售Lady Dior Small七夕限定款手袋不到三天就被搶購一空後，奢侈品牌紛紛嘗試在微信平台銷售産品。但從微信提供服務，而非提供交易的策略來看，電商渠道對于多數奢侈品牌而言其主要作用還是用戶體驗，而非銷售功能，包括Dior 賣包，Chanel 賣香水，其實都可以看做是在微信的一種營銷活動。

　　▲Dior成為首個在微信平台上售賣的奢侈品牌

　　微信平台除了作為售賣商品的渠道價值外，它更大的價值在于對目标用戶的廣告精準投放。看朋友圈的廣告覆蓋範圍就能知道，微信的廣告投放比微博更高端，多以地産、汽車、奢侈品等中高端消費品為主，而廣告内容往往傳達的是情懷和價值觀而非産品，而這無疑又是為了去對中産階級的胃口。

　　未來，随着社交媒體營銷的日趨成熟，社交平台勢必會成為時尚品牌最主流的營銷渠道。

　　雖然，科技在與時尚跨界的摸索過程中很難說到底是誰成就了誰，不過可以肯定的是，随着科技的迅猛發展，未來還會有越來越多的品牌投向高科技的懷抱；而對于科技産品而言，消費者對美的渴望也會促使它們更多地依靠與時尚品牌的跨界來提升自身品牌的調性。時尚與科技的結合，未來還會為我們呈現無限的可能性。

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