作者 ｜韓俊傑

來源 ｜饅頭商學院「ID：mantousxy」

年初微信公開課上，張小龍提出微信要發力短内容。不久，微信視頻号上線。一批反應迅速的人，在視頻号推出之後，就通過各種渠道入駐平台，早早布局。兩個多月過去，已經有人成功抓住了視頻号的第一波流量紅利。

33個視頻，10萬 以上觀看數4條，破萬觀看量18條；依靠導流，公衆号漲粉8000 ，一篇文章閱讀量增長1W ，一篇付費閱讀文章帶來2萬多元的收入。這是視頻号博主秋葉取得的成績。

蘑菇租屋的聯合創始人龍東平的表現也很亮眼。開通7天，發布6條視頻，每條視頻平均觀看量3.9萬，平均點贊超1200；一篇付費閱讀文章為他增加了4000多元的收入。

在最近一次饅頭商學院直播課上，龍東平異常深切地提醒大家，如果你錯過了微博、錯過了公衆号、錯過了抖音，那麼這次，一定不要錯過視頻号。

視頻号，似乎已經成了繼抖音快手後，又一個新的短視頻流量風口。

那麼如何開通視頻号？視頻号有哪些特點？哪些内容更容易受歡迎？有哪些運營技巧？如何變現？視頻号的前景又如何？

帶着這些疑問，我們刷了1000多個視頻号，查閱了許多資料，并就一些問題采訪了龍東平老師。

今天，就讓我們一起來盤盤，關于微信視頻号的那些事兒。

視頻号如何開通？界面長什麼樣？

1、開通方法

上線以來，視頻号開通方法一直在不斷更改。

最初是通過郵件或掃二維碼進行申請，但是這個渠道在3月1日之後就已經關閉了。

3月6日後，微信方又推出“邀請卡”模式，即将“邀請卡”發放給一批視頻号博主，每個博主可以邀請自己微信裡超過3個月以上的好友，不能邀請陌生人。

在直播課上，龍東平介紹，目前這種邀請卡的模式也已經暫停。

最近，微信又開啟了灰度測試，我身邊的一些朋友反映，收到了微信官方邀請開通視頻号的通知，比如饅頭商學院的饅火火同學，就收到過這樣的邀請。

從各方反饋來看，此次的灰度測試主要面向普通用戶，随機性比較強。

有人曾提到如果頻繁刷視頻号，參與互動，收到邀請開通的概率會比較大。但是根據調查，很多經常刷視頻号的朋友，并沒有被邀請到。

反而有些不了解視頻号是什麼，從來沒有刷過視頻号的朋友，卻收到了邀請開通的通知。

也有人提出營銷屬性比較強的賬号，比如微信裡的好友将近上千個，可能會被系統後台判定為營銷号，被邀請的概率比較小。不過這一說法隻是猜測，尚未被證實。

總結一下，這個灰度測試，貌似是一個玄學。沒有收到内測邀請的同學不用着急，耐心等待，相信微信會逐步擴大内測範圍的。

2、功能介紹

視頻号的位置，位于朋友圈的下方，處于第二梯隊（從中可以看到微信對其重視程度）。視頻号首頁是按照單頁信息流模式排列，視頻不能放大到全屏。

根據界面顯示，目前視頻号主要有關注、點贊、評論功能，同時還有發送朋友，分享朋友圈，收藏和投訴的操作。

視頻會一直循環播放，沒有暫停/播放鍵，也不能拖動進度條，雙擊即是點贊。這點對于有強迫症和性格比較急的同學來說，可能不太友好，在公共場合刷視頻号，建議提前帶上耳機。

可以發布視頻和圖片，視頻最長不能超過60秒，圖片最多不能超過9張，發布條數不受限制。視頻的編輯功能比較簡約，目前隻有添加表情包、文字、音樂、裁剪四個功能，沒有像抖音快手那樣濾鏡、美顔等各種豪華功能。

對于需要出鏡的同學，可以考慮用其他的視頻剪輯軟件提前剪輯好，然後再進行上傳。視頻不顯示時間，但是可以标注地點。

視頻下方是文案區，文案的字數上限為1000字，太多字沒有必要，文案最多可以顯示3行，超過3行則會被折疊。

在文案區，還可以放公衆号的擴展鍊接，主要是公衆号文章的網址鍊接。粉絲可以點進鍊接，進入公衆号文章閱讀。

除了點贊數和評論數，在後台，視頻号的博主還可以看到另外三個數據，分别是觀看數、分享數、粉絲數。粉絲進入博主的主頁，不能看到博主的粉絲數，隻能看到有幾個朋友關注，還有博主發布的視頻。

搜索欄是隐藏的，在頂部，需要下拉才能出現，可以直接搜索你喜歡的博主名字，可以搜到他的視頻号。

任何産品在初始階段都是不完美的，現在的視頻号在使用過程中很多人還不太習慣，但是随着産品的不斷叠代，許多功能應該會逐步完善。

視頻号現在處于内測階段，談論内容風格的定型為時尚早。

從我個人刷到的視頻看，視頻号内容整體風格，給人感覺比較穩健和克制，很少見到那種娛樂爆笑，土味獵奇的視頻，内容偏成熟化、知識化，這大概也和張小龍謹慎冷靜的秉性相關。

而我刷到的内容創作者主要集中在這幾類人群：

短視頻網紅達人（如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉K等人）

明星藝人（如範冰冰、迪麗熱巴、李晨、楊幂、歐陽娜娜、舒淇等人）

公衆号KOL（如龍東平、秋葉大叔、劉興亮等自媒體賬号）

新聞媒體（如人民網、新華社、央視快看、鳳凰網等）

微信好友，普通素人（這類主要是微信好友的視頻号，剩下的就是其他陌生的普通素人）

視頻号内受歡迎的内容類型比較多樣化。因為看不到博主視頻播放量等數據，所以判斷視頻受歡迎程度隻能以點贊數和評論數來衡量。

美食類視頻幾乎是全網通吃，在視頻号裡同樣如此。比如美食博主“皮皮教做菜”，一條教大家做紅燒肉的教程視頻，就獲得4.4萬的點贊，評論數高達2008條。

而他一條教大家做辣椒油的視頻，也獲得了1.4萬的點贊，554條評論。

還有著名的美食博主“李子柒”，也已經入駐。和其他平台的視頻一樣，李七柒将自己過往的一些長視頻分段剪輯，發布在視頻号裡，依舊是唯美的山水田園風，仍然很受歡迎。

第一條視頻就獲得6萬贊，教大家做四川臘肉和香腸的5條視頻，4條點贊數都破了萬。

目前我所看到的美食教程類的賬号還不算多，有心做美食教程的同學可以考慮一下往這個方向試試。

手工匠人類的視頻在這裡的數據表現也不錯。例如手藝小胖，視頻基本都是自己木雕的過程，内容前後加入一些輕劇情。他發布了9條視頻，其中3條視頻超8萬贊，這在視頻号裡的表現是非常優秀的；

趙小黎，一個藝術博主，主要記錄自己畫油畫時“咔咔咔”的硬核過程，其中也有3、4條視頻的點贊量都破了1萬。

一些旅行達人的視頻也很受歡迎，房琪kiki的一條講述鳳岡優美風景的視頻就獲得了3.6萬贊，3994條評論。

還有一類是輕知識分享類視頻，這類視頻主要是職場幹貨、創業心得、心靈雞湯等等，各種類型均有涉及，但是最受關注和數量最多的，是關于運營視頻号技能的知識分享。所以也有人調侃，做視頻号的沒火，但是教視頻号的卻火了。

以上是我總結出來的一些比較受歡迎的内容類型，這隻是其中一部分，不代表隻有這幾類視頻能火。

現在視頻号的内容生态并不豐富，經常能刷到一些之前看過的視頻，随着時間的推移，視頻号的内容應該會日趨多樣化。

趁現在内容的豐富度不夠，一些在某個垂直領域做的比較好的同學，如果收到内測邀請，可以考慮及時入駐，盡早搶占該垂直領域的流量。

值得注意的一點是，有些網紅達人雖然在抖音等短視頻平台，和頭部網紅比起來，粉絲數有一定差距，但是在視頻号裡的數據表現，卻比同樣入駐的頭部網紅，要出色很多。

像同為美食博主的“浪胃仙”老師，抖音3745萬粉絲，在視頻号裡的視頻點贊數目前均為個位數。李子柒的數據表現雖然不錯，但是和“皮皮教做菜”比起來，還是遜色了一些。

我查詢了其他一些視頻号博主在抖音的粉絲數，有些人在抖音可能隻有一兩萬粉絲，但是在視頻号裡，點贊數卻十分亮眼。

可以看出，平台方雖然邀請網紅達人進來，但是并不代表投入了大量資源在他們身上，應該還是基于視頻的質量來判斷。

從目前刷到的視頻看，素人和小達人的出現占了很大一部分。所以我猜測，微信方向廣大普通用戶和腰尾部達人也傾斜了不少資源，對于小号而言，這是個重大利好。

小白在發視頻号之前，可以先考慮清楚，要發什麼類型的内容，找準内容定位。

如果你在其他平台就是發某個垂直領域的内容，開了視頻号就盡量不要有大的改動，繼續在該領域深耕即可。不要發一些雜亂無章的視頻，保持統一的方向。

總結來說，短視頻用戶對好内容的需求基本是一緻的，抖音快手他們喜歡什麼，視頻号裡他們同樣也會喜歡，隻不過需要根據平台規則和推送機制進行相應調整。

優質内容的底層邏輯是一樣的，好的内容在任何平台都會受歡迎。

内容很重要，運營也不能忽視，以下是龍東平老師以及一些玩視頻号的朋友摸索出的一些小技巧，大家可以參考。

1、熟人關注點贊 官方推薦

視頻号的推薦算法機制，現在還在不斷優化調整中，并沒有定型的規則。從目前來看，主要分為兩種，一種是熟人關注點贊，一種是官方推薦。

熟人點贊主要指，如果你的好友關注點贊了某個視頻，那麼你也會收到該視頻的系統分發，所以熟人可以決定你會看到什麼内容。

如果你發布了一條視頻，你可以将自己的視頻轉發到朋友圈、微信群或某個好友，請他們觀看，點贊，評論，轉發。這樣能為自己帶來一部分基礎流量。

微信好友點贊推薦後，你的視頻就可以完成初始的冷啟動，有了基礎的播放量。系統識别之後，可能會将你的視頻放到更大的流量池，推薦給更多陌生人觀看。

2、可以用自己成熟的内容測試，但是不要搬運别人的視頻

一個視頻在抖音快手上火了，拿到視頻号上，大概率也會火，因為大家對好視頻的判斷标準是共通的。所以視頻号的爆款内容和抖音快手的爆款内容重合度比較高。

比如我就經常能看到一些網紅達人，将抖音号上發過的視頻，拿到視頻号上又發布了一遍，點贊數和評論數表現也不錯。

需要注意的是，如果你用自己其他平台的視頻，不要帶平台logo。尤其要注意的是，一定不要搬運别人的視頻，這樣非常容易被識别到，并判定違規，強制下架。

3、封面圖可以統一化

視頻号的視頻封面自動默認視頻的第一幀畫面，不能編輯。所以制作視頻的時候，如果你的第一幀畫面不好看，可以考慮專門設計一個封面圖。

你也可以将封面圖形式統一，然後在封面圖上寫上此次分享的主題，這樣可以加深用戶對你的印象，引發用戶的興趣，這個和抖音快手平台的邏輯是一樣的。

此外你也可以在封面或者視頻結尾，告知大家你的視頻号能為大家帶來什麼，類似右邊這樣的文案：歡迎關注xxx視頻号，更多互聯網幹貨分享給你。

盡量不要寫關注公衆号、抖音号，添加微信号等含有導流性質的信息，即便是自家的平台，也可能會遭遇限流，這點還需慎重。

4、保持真實，穩定輸出

對于素人來說，如果你沒有擅長的垂直領域，可以嘗試記錄自己的日常生活，以原生态的場景呈現，這樣也能吸引到一批人關注。

因為基于社交關系鍊，視頻号的用戶之間，從心裡上感受可能更加親密一些，有時看着視頻就像在刷自己朋友圈一樣，比較容易引發公衆的親近感和共鳴感。

目前視頻号的發布條數沒有限制，開通視頻号後，保持活躍，每天穩定輸出，也有機會被平台識别推薦。

5、選擇用戶活躍的時間發布

和公衆号的邏輯一樣，視頻的發布時間可以選擇在用戶最活躍的時候。從多位博主的反饋來看，一般選擇晚上9點左右發布視頻為佳。

因為這個時候刷視頻的人最多，很多已經下班吃過飯坐在沙發上，把時間消耗在了短視頻上。

6、每一條視頻都帶上自己的公衆号鍊接

既然視頻号有放置擴展鍊接的功能，大家就不要浪費。發布視頻的時候，都可以在下面放上自己的公号文章鍊接，這樣可以給自己的文章增加閱讀量，也能将粉絲導流到公衆号上，可謂一舉多得。

視頻号如何變現？未來前景如何？

視頻号目前的變現模式主要依托公衆号，比如文章開始提到的秋葉，将自己的一篇付費閱讀文章鍊接，挂在視頻号文案區導流，最終有兩千多個用戶購買，收入2萬多元。龍東平也采用同樣的方法，獲得近4000元的收入。

付費閱讀隻是其中一項變現方法。通過視頻号将粉絲導流到公衆号，讓用戶通過公衆号裡的小程序下單購買商品，或是将粉絲導流到社群進行轉化，都是目前已經被驗證過的變現方法。

這種方法當然顯得比較單一，但是微信的野心應該不止于此。

在可預見的将來，如果視頻号運營成熟，微信官方應該會和抖音快手一樣，開啟廣告、直播、電商模式，鍊接朋友圈、小程序、公衆号、企業微信，在整個微信生态内形成閉環。

既有成熟的商業化運作，還能沉澱自己的用戶，這樣商業化路徑會更短，商業的前景也是無限的。

近幾年，雖然抖音快手已經摸索出了一套成熟的商業運作體系，但是後端的用戶沉澱做的并不好，用戶個體價值沒有被充分挖掘。這也是字節跳動為什麼熱衷做多閃、飛聊等社交軟件的原因。

視頻号的推出，一直有人說是對标抖音快手，也有人說是對标微博。作為一個未完成的産品，龍東平認為，現在視頻号不用和抖音快手去比，沒有任何意義。

談論誰能颠覆誰還為時尚早，現在視頻号是一個正在噴發的火山，如果發展好的話，将來也有可能形成三足鼎立之勢。

視頻号對于整個微信生态來說，是一個具有戰略意義的有效補充。騰訊這幾年一直在不斷推出各種短視頻産品，但是最後效果都不甚理想，哪怕是重點扶持的微視，在微信裡都沒有單獨的入口。

如今，微信自己孵化短視頻，張小龍甚至親自邀請身邊的朋友開通視頻号，從中可以看到騰訊對視頻号的重視程度。

在龍東平看來，這是一個打造自己品牌的絕佳武器。

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今日話題

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作者：韓俊傑

圖文編輯：韓俊傑

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