今早，#全球最受歡迎十大社交平台#的話題沖上了微博熱搜前十。

視頻來自國外網友RankingtheWorld，展示了從2014年至2019年的5年裡，全球社交媒體月活用戶的動态變化和排名情況。（内容消費和社交的界限逐漸模糊的情況下，作者把YouTube、QQ空間和抖音均計入榜單）

2014-2019年，是互聯網用戶快速增長又增速放緩的幾年。據《2018年互聯網女皇報告》，全球互聯網用戶在2016年達到高峰，随後開始放緩，到了2018年已經很難再有增長。

這也是中國移動互聯網快速崛起的5年。QQ、微信、騰訊微博、新浪微博到如今大火的抖音……都在這幾年經曆了無數風雲變幻，同時在這場社交媒體的全球大作戰中占得一席之地。

今天的視頻也呈現了這一點。2014-2019，Facebook始終排在榜首，但它和後來者的差距正在縮小；騰訊系産品占得至少3席，包括騰訊微博；Instagram和抖音以黑馬之姿沖進榜單，Twitter和Google 則跌出榜單，甚至死亡。

最受歡迎的平台究竟做對了什麼？今天，我們嘗試選出幾個排名跌宕的産品，想看看這幾年到底發生了什麼。

2014年1月，創立4年的Instagram月活尚且不到200萬，

直到2016年8月，Instagram模仿Snapchat，推出“閱後即焚”的故事（Stories）功能。事後證明，這是Instagram走得最成功的一步。從2016年10月到2017年9月，Instagram的日活用戶從1億暴增至5億。

這個複刻自Snapchat的功能，幾乎是Instagram最成功的功能之一，在此之後，Facebook、WhatsApp、微博等産品陸續上線故事功能。

《大西洋月刊》在分析“故事”這一功能的魅力時提到，因為移動端的普及，手機在日常生活中扮演了發布、展示和獲取信息的重要角色，24小時消失機制的設置，使得故事可以被簡單歸類為一種媒體形式或是一種風格。或者，甚至不該将其稱作“故事”，因為創作成本極低，幾乎沒有叙事性，更像是一個簡單的記錄，輕社交的形式更容易受到年輕人的青睐。

皮尤研究院針對美國成年人的社交平台使用情況調查中可以看到，整體增長出現頹勢的情況下，隻有Instagram出現了較大增幅，其中75%用戶都是18-24歲的年輕人。

福布斯在一篇報道中提到，Instagram用戶黏性是全平台最佳，在一份針對2500個小型KOL的調查中顯示，其中60%都認為Instagram是全網黏性最高的平台，其移動原生性、圖片平台屬性、新鮮感和複合功能促成了産品的成功。如果說用戶使用Facebook和Snapchat是為了聯系認識的人，YouTube是為了關注KOL和内容，Instagram是一個能看到熟人和網紅的平台，屬于半開放空間。

另一匹黑馬，是2018年4月出現在榜單第10位的抖音。

2018年Q1，抖音超越Facebook登頂App Store下載榜榜首，全球月活達到3億。後面的故事我們應該很熟悉了，抖音一路狂飙突進，8月時全球月活用戶突破5億，到今年1月，國内月活突破5億，日活達到2.2億。而穩坐榜首的Facebook，在去年年底發布了Lasso，一款和抖音極其相似的短視頻産品。

五年前是Instagram，一年前是抖音，巧的是，這兩匹黑馬，一個主打圖片分享，一個主打短視頻分享，完全的移動優先産品。如果說數字時代的内容消費有什麼顯著的特點，這兩個産品的出現或許可以說明一二。

Twitter最後出現在Top 10榜單上是2018年2月，和新浪微博有過一次短暫交鋒，随後跌出榜單。

2018年Q4，Twitter再丢500萬月活用戶，從Q3的3.26億跌至3.21億，較同期下降9%，跌至最近兩年的最低點。與此對應的，是Twitter上長期以來被人诟病的極端言論，被外國勢力操縱的水軍，以及内部的安全漏洞。

為了應對，Twitter大手筆清除平台水軍，包括奧巴馬在内的不少名人也因此大幅掉粉，對于平台生态而言，這是Twitter在斷臂求生，但的确影響了Twitter的月活表現，哪怕清除之後可以得到更真實的數據。

與此同時，Twitter造了一個新的指标——mDAUs（monetized daily active users），可變現日活用戶，關注的是每日打開Twitter的用戶，就官方說法來看，新指标和其它平台的日活指數并沒有明顯區别，Snapchat日活1.86億，Instagram日活超5億。

而作為後來者的微博，承受的壓力或許還來自崛起的短視頻，比如抖音和快手。

用戶時間有限，月活數達4億的微博不得不增加新的闆塊搶奪用戶時間，比如今年初改版的“視頻”tab，還有發起“微博vlog博主召集令”，用補貼形式召集大量達人，試圖用新内容綁定更多創作者和普通用戶。

不過，回顧近幾年的大小社會新聞，作為公開意見場的Twitter和微博都承擔着的作用：信息推進，在某種程度上設置公共議題。即使内容質量有高低，但它們始終是讨論熱點事件的最佳場所。

Twitter已經意識到公開意見場下造成的極端問題，比如網絡暴力、假新聞，也開始逐步測試改進的功能，雖然收效甚微，但Twitter像一個鑿冰者，艱難地說服用戶重新回到平台。

好在，較之2017年同一季度，Twitter收到的辱罵舉報下降了16%。如果微博的重中之重是增加用戶使用時長，那麼對于當下的Twitter而言，營造健康的生态才是增強用戶黏性的最好手段。

榜單上的頭部平台，5年之間有過地位更替，但唯一跌出榜單就此消失的，隻有Google （以下簡稱G ）。

去年10月底，Google公司宣布關閉10個月内關閉其社交網絡服務Google （普通用戶版）。5年前，G 幾乎出于巅峰時期，創立3年多，月活3億，在全球社交平台中排名第6，高于微信和Twitter。今年4月2日，Google 正式關停，這款曾劍指Facebook的社交産品，最終離場。

圖片來自《連線》

離場前，Google曾大費心力推廣這款産品，背靠Google生态，做了更多社交方向的探索，比如用戶最喜歡的視頻聊天功能Hangouts（環聊）和圖片集（Photo），為了拉動G 用戶的增長，Google曾強行把G 綁定為Gmail、YouTube等服務的登錄入口。

不過，盡管月活3億，G 的用戶使用時長卻不夠理想。《紐約時報》曾在頭版文章中把Google 稱作一座“鬼城（Ghost Town）”，文章發表後，鬼城的“靈魂”在評論裡回擊，大贊Google 豐富的社交網絡體驗，比如找到同樣喜歡攝影、視頻聊天、網絡深度對話的人，他們更願意把自己強調自己“非Facebook”的氣質，這或許是一家夠酷的公司對“極客”們的吸引力。

哥倫比亞新聞學院、哈佛肯尼迪政府學院學生寫道：“G 的Circle（特定群組分享功能）可以讓我收到特定話題的反饋，比如科技相關，而不是Facebook裡無聊的成長秀。”

不過，數據卻并非如此。Facebook在美國有2.2億獨立訪客，平均使用時長月6小時。而2900萬美國G 用戶，平均每月使用時長隻有7分鐘，移動端的4100萬用戶使用時長隻有11分鐘。相比之下，Twitter的3300用戶每日使用時長29分鐘，移動端3400萬用戶使用時長達到2.5小時。

不過還有一種聲音指出，G 并非意在成為Facebook的對手，更像是做一個Google自己的發展重點——在數字時代，挖掘更多用戶信息，創造廣告價值。

月活用戶日漸下滑，除了死忠粉幾乎再沒有人會把G 作為社交生活的選擇，直到2018年10月，谷歌宣布，發現一個暴露最多50萬用戶因素數據的安全漏洞，公司決定關停G ，然而這一安全問題早在半年前已經暴露，因擔心引起監管和審查，谷歌遲遲未披露，直到10月作出關閉決定。

同時爆出的還有G 的用戶真相：超過90%的G 用戶平均使用時長不超過5秒。

不過，雖然國内外社交巨頭們勝負難分，位居榜單首位的Facebook顯然還是最引人矚目的那個。

在RankingtheWorld這條視頻下方，有人評論：“不敢信，Facebook這麼牛逼？！難道不是40歲以上專屬！”“我認識的人都不用Facebook，大概是個死平台了……”

盡管發展近20年，Facebook保持着行業翹楚地位，但沒有人能預測未來，回顧這五年，有人落伍，也有人後來居上。社交媒體戰場上，依然硝煙四起。

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