用戶群體,信息流是泛人群,也就是潛在人群,需求意向不是那麼高;搜索推廣的用戶群體是意向用戶,用戶的需求意向高。創意設計,信息流更多的是從用戶的需求點出發,從用戶的角度出發,深入挖掘用戶需求來設計創意;搜索推廣多以用戶的搜索詞進行一個延伸,進而進行轉化。
轉化頁,信息流把握的是用戶的心理,在頁面上雖然有引導,沒有直接的引導,是循環漸進的,搜索推廣采取的更多是簡單粗暴的模式,目的在于獲取線索轉化。操作思維,信息流在操作設計上是引發用戶興趣,吸引潛在需求,進而獲得一個線索轉化,而搜索推廣的思維就比較簡單,就是快,準,狠,哪裡的客戶競争,就将廣告投放到哪裡。運營模式,信息流更加在意一個文案,标題以及物料等等的,能否吸引到用戶;搜索推廣在進行一個投放的過程,注意的是頁面以及轉化的渠道。其實,競價和信息流配合推廣效果最好,但是要注意投放占比。
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