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高端家裝市場營銷策略分享,一切營銷方式都應服務于營銷原則

知識 更新时间:2024-12-23 08:56:04

  要主動迎合客戶的需求,這就要求我們學會在滿足客戶的一切合理要求以外.還能主動搜尋客戶需求信息,創造需求。高端的家裝營銷需要有營銷的基礎,從小開始做,打出口碑,然後再開始接觸高端市場。

  營銷途徑分析(1)電話營銷電話營銷是現代商務活動的有效工具和有效手段。它是最經濟的主動聯系業務的方法,能在較短的時間内拜訪較多的客戶,可以突破空間的局限,廣泛推廣業務。電話營銷要求進行服務的營銷人員要有一定的語言技巧,即話術.要在短時間内抓住人心,給人以可信感、同理心、欲望度,使客戶産生合作意願。(2)網絡營銷截止至2008年底,我國網民總數已達到2.53億人,占人口比例的20%,網絡營銷的優點很多,不但費用低廉,推廣的形式也多樣化,有很強的互動參與性。網絡推廣的過程中要體現出完整的企業文化,包括企業定位、經營理念、服務宗旨等一系列企業思想二要有實際成果的展示,包括成功案例、獲獎作品及證書等的展出;在此基礎上還應加入一定的帶有啟示性的廣告語.以産生足夠的心裡震撼效果,引起潛在客戶的合作欲望.可嘗試讓新老客戶參與進來,分享他們的合作感想與家裝經驗,提出意見與建議。例如在:搜房、家裝網上,客戶雖然有局限性,但是更有針對性。家裝市場營銷 高端家裝市場營銷(3)與房地産商和房産中介合作尋找高端别墅區,高端住宅區的房地産商或者房産中介。室内裝修是件“很麻煩的精細活”,做慣了毛坯房“粗活”的房地産開發商并不熟悉這一領域.在房産的銷售過程中,在不景氣的世道下,若要吸引顧客、促進銷售,地産商/房産中介和家裝公司的合作模式也是互惠互利的。家裝公司長期與消費者接觸所積累的經驗在此時就體現出了價值。可以把把公司的宣傳資料放在售樓部,直(4)聯合營稍家裝公司與櫥櫃、門窗、瓷磚、衛浴等建材商的合作極具優勢,首先就是能夠帶來更低的折扣,刺激消費者的眼球,這對花錢不再大手大腳的消費者來說是一種不小的誘惑。且多業态、多品牌的聯盟,也可在很大程度上成全消費者”一站式購齊”的願望,在一定程度上解決了消費者辨别難、選擇難的問題.商家們的聯合,無疑将更具競争力.(5)展會營銷展會是企業展示自身實力、設計、服務及企業形象的舞台.也是個業了解市場信息、動态、與客戶雙向溝通的所在.在企業選擇符合自身發展計劃的專業性展覽會,旨在通過展覽會這個平台進行産品服務推廣.并樹立企業品牌形象。同時,通過這一營銷手段,企業可與目标客戶群體直接溝通,而在短時間内達成商業合作目的。因此,專業展會是家裝企業擴大商業機會的極佳途徑.要利用專業性展覽會擴大商業機會,需要進一步制定相應的營銷策略.(6)廣告營銷美國著名的經濟學家布裡特說:“商品不做廣告,就像姑娘在暗處向小夥子遞送秋波,脈脈含情隻有她自己知道."廣告是一種市場行為.是一種營銷手段,是企業推介産品和服務、傳播個性、提升品牌形象、迅速推動市場的制勝利器,在家裝企業的營銷實戰中.有些家裝企業利用廣告創造了不平凡的市場效果,借助于廣告這一促銷利器來争取主動、争取優勢,搶占市場份額。家裝企業要做好廣告.就要把握好家裝廣告的本質特點.結合企業實際.以精、準的市場定位來達到提升業績的目的。廣告要注重實在性,内容須需涵蓋每一個細微環節,諸如設計、報價、材料、售後服務等服務内容。通過廣告宣傳的方法推向目标客戶。讓所有廣告受衆明明白白,能夠讓客戶作為理性的選擇.這既是企業擴大市場份額的有效方法,又旱企業塑造品牌形象、積累無形資産的重要途徑。總結:以上的6種營銷方式我們不可能同時全部進行,根據公司目前的狀況,我們可以選擇與房地産商和房産中介合作,展會營銷,廣告營銷這三種營銷方式,我們的目标是高端家裝市場.有了這個定位,我們就可以在房地産商和房産中介那裡被備份,針對高端住宅區進行推銷和廣告,這種集中的推廣更能幫助公司省錢、省時間。比如針對别墅群,高端複式樓等等.調查顯示,但别墅而言,重慶,上海,南京.北京.廣州,深圳比較多。因為政府管制問題,有很多高級洋房不能稱之為别墅的,也很多像很多亞别墅、類别墅.如:”四層單棟洋房”、“、雙拼聯排排屋”、疊加小高層都是高檔住宅,也叫排屋、洋房也分布在很多城市,這些都是我們的目标市場。而具體資料需要于開發商或房産中介取得聯系

  營銷原則家裝營銷營銷原則是營銷過程中最為重要的部分,一切營銷方式都應服務于營銷原則。

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