1、視覺感染力。
首先應考慮對所要表現商品主題的烘托。由于招貼廣告是為了傳達某種信息、推銷産品為最終目的,招貼廣告中主色調的定位,必須有助于烘托招貼的主題,加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造,從而增強招貼的魅力,引起受衆情感上的共鳴,促使消費者接受并記憶廣告内容。
2、主體與背景。
主色調的定位,必須先考慮到與主體形象的色彩關系,使主體形象在統一調和的色彩中強調變化,從而讓畫面色彩産生高潮,求得畫面重點的突出,發揮色彩的沖擊作用,産生引人注目的視覺效果。
3、色彩的平衡。
色彩的輕重、強弱、濃淡等感覺決定着色彩面積的大小、位置的高低。招貼設計中調整色彩的面積,可以獲得平衡。
4、色彩的重點。
所謂色彩的重點是強調某一部分,将主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調變化,使畫面色彩産生高潮,突出畫面重點,發揮色彩的沖擊作用,産生引人注目的效果。
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