快速消費品行業有個有趣的現象，每個品牌都會推出面向低齡群體的産品，哇哈哈的果奶、統一的小浣熊幹脆面都是我們小時候耳熟能詳的經典零食。其實這樣做的目的就是為了給品牌持續培養忠實消費者，吃小浣熊幹脆面長大的孩子在成年後會習慣性吃“巧面館”喝“阿薩姆”。而汽車巨頭長安汽車要向我們證明，這個理論在汽車行業同樣成立。

6月13日上午，由長安汽車主辦的2018CWG中國電子競技冠軍賽（以下簡稱2018CWG）新聞發布會在重慶舉行。2018CWG是由重慶市體育總會指導，重慶長安汽車股份有限公司主辦，重慶火拳體育文化發展有限公司、重慶市電子競技協會聯合承辦的全國性電子競技賽事。旨在為全國電競愛好者打造一個施展才華的平台，通過組織綠色健康的電競賽事推動我國電子競技賽事、電子競技産業的蓬勃發展。作為賽事主辦方代表——長安汽車銷售部副總經理王孝飛在會上發言，表示長安汽車作為中國汽車品牌行業的領跑者，一直十分關注我國電子競技行業的發展，并時刻參與其中，此次長安汽車打造了以正能量電子競技遊戲為主導的自主IP電競賽事，緻力于為我國的電子競技産業的發展貢獻出一份長安力量。

那麼問題來了，長安汽車為什麼擲重金去主辦看似和汽車行業并不相關的電子競技賽事呢？其實這裡面蘊含了大量的信息。

中國汽車市場增速放緩，未來增量更多依靠年輕人群和中西部省市

截至2017年末，中國的機動車保有量已經突破3.1億輛，其中汽車2.17億輛，僅次于美國，居世界第二。雖然140輛/千人的平均保有量距離發達國家還有較大的成長空間，但中國人口分布不均是不争的事實，事實上中國主要大型城市的人均汽車保有量已接近發達國家同人均GDP時期的指數。中國汽車市場顯然已經告别了高速增長時期，在近兩年趨于放緩，進入微增長時代。

客觀地說，換車需求的周期太長，一般平均在5年。且中國品牌汽車目前在20萬元級以上改善型需求用車領域的綜合競争力羽翼未豐，與其去那些沒有優勢的中高端市場挖掘少量的換車需求，倒不如牢牢抓住一代又一代成長起來首次購車的年輕消費者。在地域上看，中西部地區的3—5線城市還存在大量的市場空間。也就是說未來中國汽車市場的增量主要會來自年輕消費者和中西部地區，能在這一群體中生根發芽就能在未來的競争中獲得巨大的優勢。

長安汽車精準圈粉“新青年”和“中西部”，為品牌培養忠實消費群

衆所周知，電子競技早已正式成為我國确立開展的第99個體育項目，電子競技運動在中國乃至全世界都是一項新興的體育項目。在政府和社會各界的高度重視下，我國的電競産業正逐步向全民化、體育化、移動化的方向發展。

2018CWG的參賽項目有《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《PUBG》三款遊戲，這都是近年來在年輕人群中有着廣泛群衆基礎、認可度高的現象級電子競技類遊戲。通過主辦CWG這類賽事，長安汽車便能獲得更多的機會，接觸到參與、關注比賽的年輕群體，增進彼此之間的了解和好感，培養他們對長安汽車品牌的認可和信耐。當一屆又一屆有理想、有追求的年輕人長大步入社會并購車之時，他們第一個想到的也會是長安汽車。

從地域上看，本次賽事覆蓋了重慶、雲南、四川、貴州、陝西、廣西六個西部省市，也正是未來中國汽車增量的主要貢獻區域。2018CWG分為預熱報名、城市海選、城市決賽到中國總決賽四大階段，曆時六個月，将在産生的18支分賽區冠軍隊中角逐出3支冠軍隊伍，總獎金高達800000人民币。主辦這樣的賽事，必定能讓長安汽車能在長達半年的時間内持續在重點區域收獲公衆的關注。

作為2018CWG中國電子競技冠軍賽的主辦單位，長安汽車一直都是中國汽車行業領跑者之一。敏銳的市場嗅覺讓長安汽車積極投身我國電子競技行業的發展，參與其中并緻力于打造以正能量電子競技遊戲為主導的自主IP電競賽事。通過精心地耕耘，長安汽車定能持續地培育出品牌的忠實擁戴，在未來競争越發殘酷的市場競争中獲得近水樓台的關鍵優勢。

長安汽車得年輕群體得天下，未來将實現王者榮耀

對于未來的中國汽車市場，得年輕群體得天下是不争的事實。在精神文化軟件層面，電子競技彰顯的青春、活力、激情與挑戰的精神與長安汽車在“前進，與你更近”的品牌口号下一貫堅持的“活力、進取、拼搏”的品牌年輕化的理念不謀而合。作為首個主辦電競比賽的中國汽車品牌，長安汽車将以此為藍本打造熱點話題，在打造賽事IP的同時，也對外界發出長安汽車的年輕化口号。

同時在車型研發硬件層面，長安汽車作為研發能力連續5屆10年居中國汽車行業第一的企業，也深谙年輕之道，前不久上市的第二代移動就完美的诠釋長安汽車年輕化産品設計思路。未來，長安汽車将繼續圍繞創新轉型的核心發展思路，實現從傳統汽車制造企業向現代科技服務型企業轉型，以堅韌、活力之姿，着眼于滿足年輕用戶的需求，拉近與年輕消費者距離，引領中國汽車品牌繼續前進。

結語：長安汽車是一家有着軍工背景且曆史悠久的車企，出衆的戰略眼光總能讓他在社會經濟轉型的重要時刻站在行業的至高點上。在中國邁向新時代之際，長安汽車再一次走上了第三次“創業”的道路。從此主辦2018CWG中國電子競技冠軍賽來看，長安汽車已完成了從“搶市場”到“孕育市場”的蛻變，已掌握了網絡化時代斜杠青年的跨界經營要領。小編預測長安汽車将在未來繼續“吃雞”，把“雞肋”留給别人。

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