“受衆”的意思是信息傳播的接收者,包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽衆、電影電視的觀衆、網民。受衆從宏觀上來看是一個巨大的集合體,從微觀上來看體現為具有豐富的社會多樣性的人。
受衆即受傳者,也稱為信宿。受傳者既可以是某個個體,也可以是某個群體或某個社會組織。受衆得到信息後會根據自身的理解,産生相應的反應。
【概念說明】
簡而言之就是指信息傳播的接受者,包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽衆、電影電視的觀衆,第四媒體網絡的興起使得受衆的範圍越來越大了。自大衆傳播學成為一門科學以來,誰是新聞傳播活動的中心,一直是衆多學者研究和讨論的焦點之一。早期的傳播學者從宣傳的角度出發,先後提出了“槍彈論”、“強效果論”等理論,其實質就是把受衆看作是被動的信息的接受者,很明顯,在這些理論中傳者是居于中心地位的。随着研究的發展,傳播學者們發現受衆并不是單純的、被動的接受者,也不是同質的,不同的受衆對于同一傳播信息會産生不同的反應,受衆在傳播過程中的作用開始受到重視。
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