Vtopia源自video utopia，影像烏托邦，是互聯網内容創作者的熱土。在這裡，每個人都可以通過視頻影像自由表達，天馬行空地做夢、回歸率真自我展現個性、實現自己超乎想象的奇思妙想，創造出更多精彩。

“何仙姑夫”CEO劉飛表示，人物形象更容易消除節目與觀衆之間的距離感。

粉絲經濟下，除了“逗你玩”，還要“讓你愛”、“讓你買”

随着視頻時代的迅速發展以及PGC（Professionally-generated Content，專業生産内容）創業大爆發，不少泛娛樂類視頻節目在團隊化和公司化的操作下，相繼脫離了幾年前“低俗”、“惡搞”等大衆刻闆印象特征，以專業的視頻内容與獨特的互動方式吸引到了不少忠實用戶，成為了受衆茶餘飯後的一大“剛需”。與此同時，在新型傳播手段與泛娛樂思維的影響下，優酷平台中的不少泛娛樂類自頻道更是在此基礎上緊跟時代趨勢，在深耕優質内容的同時融入了電商、網紅經濟、直播等新思路和新玩法，逐漸疏通了節目品牌IP的新打造路徑。而這其中，如何“圈粉”自然是重中之重。

路轉粉

優質素材，粉絲投稿

專業的制作團隊是一檔優質節目的發展支柱，同時，粉絲運營在節目的推廣過程中也扮演着必不可少的角色。“何仙姑夫”劉飛從2010年涉足短視頻行業，如今已經出品了多檔搞笑節目，而其中最火爆的“找穿幫”系列，便以采納粉絲投稿的形式與其進行深度互動。“我們的節目觀衆隻要看到有影視節目的穿幫鏡頭，就會在微博上艾特我們或者在微信裡給我們留言，”姑父說道。而與此同類的做法還有糗事百科出品的《小雞炖蘑菇》，據該節目中的紅人“保總”介紹，糗事百科的數據庫對《小雞炖蘑菇》是完全開放的，編劇可以将海量的段子趣聞運用到節目中。如此一來，當視頻節目以集思廣益的方式與受衆形成良性互動，既能保證源源不斷的素材供給，又可以增強傳受兩者之間的互動黏性。

死忠粉

美女主播團帶來“人格”

無論是《何仙姑夫》系列視頻還是《小雞炖蘑菇》，節目中性格各異的美女主播團都是一大亮點，她們或坐在演播室裡播報囧事八卦，或潑辣吐槽影視劇，或走上街頭與大衆采訪互動。對于此，何仙姑夫認為，如果想要打造出成功的内容品牌，就需要跟粉絲“玩”在一起，而這些人物形象就是一種絕佳的連接渠道：“傳統電視節目和互聯網視頻最大的區别就是，人格化不夠強。電視節目很少有粉絲，而目前網絡上比較火的視頻節目卻一般以人物為主，追随者很多。通過包大人、喬卡卡等人物形象來輸出我們節目的内容和價值觀，就容易孵化打造出人物IP，消除節目品牌與受衆之間的距離感。”

腦殘粉

要做到“邊看邊買”

廣告分成和商業廣告仍是自頻道的主要盈利渠道。但粉絲經濟下新型付費模式也在逐漸形成。其中“邊看邊買”是優酷視頻利用自身的電商資源在去年推出的一個新功能，以供觀衆在觀看視頻的同時，可以通過頁面中提供的電商鍊接來購買相關物品。這些鍊接或指向節目中搞笑人物形象的周邊衍生品，或指向零食、服裝等休閑娛樂商品，或直接與節目贊助商的店鋪對接，通過銷售分成的方式來共同開發粉絲經濟。

除了上述節目，《畫家常小亮》、《陳翔六點半》、《極品視界官方》、《無節操學院》、《中國功夫史》、《女神有藥》、《萌星人de那些破事》、《司文痞子》以及《桂林神街訪》等自頻道也都相繼建立起了各自的節目品牌，持續探索着新型發展路徑。

采寫/新京報記者 楊暢

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