騰訊漲、騰訊漲完咪咕漲，咪咕漲、咪咕漲完優酷漲，優酷漲、優酷漲完芒果TV漲……

都知道視頻會員漲價是行業趨勢，但沒想到漲價來得這麼快。

8月9日0點，芒果TV會員價格如期上調，這已是芒果TV年内第二次漲價。小夥伴們追《明星大偵探》、《密室大逃脫》的成本更高了。

年内第二次漲價

8月9日0時起，芒果TV會員及全屏會員的價格同時進行了調整。

其中，會員月卡由25元調整至30元。季卡由68元調整至78元，年卡價格248元未作調整。

芒果TV連續包月的價格由19元調整至22元，連續包季由58元漲至63元，連續包年價格未調整，仍為218元。

（芒果TV漲價前後對比）

此次漲價已是芒果TV年内第二次調價。

今年1月2日起，芒果TV對連續包月、包季、包年會員的價格分别上調1元、5元、10元。年卡價格則上漲20元至248元。

芒果TV會員漲價後，主要視頻平台中，月卡價格低于30元的僅剩B站和優酷。年卡會員則已普遍接近或超過250元。

都知道漲價是趨勢，但漲得這麼快還是有點出乎許多用戶預料。今年上半年，優酷、騰訊、咪咕幾大平台會員價格都已經漲過一波。

芒果超媒曾在2021年年報中表示，長視頻行業已步入存量時代，市場認知、運營思維、發展底層邏輯迎來根本性轉變，流量導向型擴張步入尾聲，燒錢虧損換市場份額的發展模式積重難返，部分平台訂閱會員、付費會員規模增長陷入停滞。

芒果超媒認為，變局之下，長視頻行業回歸内容創作本質、提升存量用戶轉化率、精細化運營會員服務生态體系等，已成行業新格局勝負手。

2021年，芒果超媒核心主業芒果TV互聯網視頻業務（廣告 會員 運營商業務）實現營業收入112.61億元，同比增長24.29%。

截至2021年年底，芒果TV有效會員數為5040萬，同比增長39.5%。芒果TV的會員收入為36.88億元，同比增長13.3%。

在存量競争的當下，芒果TV會員數量還在繼續上漲已然不易。今年一季度，愛奇藝日均訂閱會員1.014億，較2021年同期的1.053億減少近400萬。

想漲，又不敢随便漲

雖然視頻平台接連宣布漲價，但面對價格敏感，随時可能流失的用戶，各大平台的步子也不敢邁得太大，隻能推出各種促銷活動來吸引用戶。

證券時報·e公司記者發現，目前，幾大視頻平台的折扣力度都相當大。打折最多的是優酷。

今年6月，優酷宣布調價，其中年度會員由198元漲至258元，漲幅高達30%。但優酷通過提供更大折扣的方式，抹去了漲幅。

未漲價前，優酷會員官網售價打6折，售價118元。漲價之後，優酷官網打5折再減10元，售價仍為118元。這一價格僅相當于其定價的4.5折。

（優酷會員持續4.5折“促銷”）

芒果TV的連續包季價格雖然從68元漲到了78元。但漲價後平台提供了一定優惠，實際連續包季價格為43元，比漲價前還低了15元。

其他平台的情況類似，騰訊視頻連續包年價格為178元，相當于定價的7折，并贈送喜馬拉雅年卡一張。

愛奇藝連續包年價格為定價的7.6折，并贈送網易嚴選年卡。連續包年價格相當于定價的7.1折，并贈送去哪兒年卡。由于連續包年可随時取消，相當于視頻平台長期就是以定價的7折在運營。

目前，視頻平台的新會員增長幾乎停滞，各平台對新用戶更是友好。如愛奇藝新用戶連續包年首年的價格下探至98元，僅為定價的4折。

送不起了？騰訊視頻更改用戶權益

雖然促銷活動能帶動一定的用戶增長，但會員促銷成本也不低。漲價是為了彌補成本，減少虧損，而促銷活動将會增加成本，這與視頻平台的初衷存在一定矛盾。

為此，部分平台近期對用戶權益進行了修改。如不少騰訊視頻的用戶反映，騰訊視頻近日對星光會員的權益進行了更改，取消了話費、電影票等實體權益。

據了解，騰訊視頻星光VIP僅對高等級的會員開放。用戶充值年費增加會員成長值，達到一定标準後便可成為星光VIP。

星光VIP擁有諸多超越普通VIP用戶的特權，包括每月領取一定數額的話費，生日送電影票等。但從今年8月份開始，許多用戶發現，原來承諾的特權被騰訊視頻進行了修改。

“比如V7會員原來每月可領話費，現在變成了抽獎形式，而且很難抽中。每年生日贈送電影票等特權，換成了沒有用的代金券”。在黑貓投訴等平台上，有不少用戶表達了不滿。

8月8日，騰訊視頻對此回應稱，騰訊視頻VIP團隊一直緻力于提升用戶在觀影視聽方面的體驗，近期新推出了個性裝扮、好友免費看、觀影團3大内容衍生權益，并升級了好友福袋權益，全月均可領福袋送好友。

對于用戶反饋強烈的話費權益和生日電影票，騰訊視頻稱，已于7月29日在各權益頁面進行了公示。該權益已調整為通過禮遇日等會員活動發放。

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