文：haitun1066 來源：新茅榜

今年的618外看風平浪靜，内裡卻有乾坤。如果說綜合電商、直播電商、垂直電商之間的battle是一場無聲的硝煙，那品牌之間的鬥争就是有聲且激烈的。

截止發稿，三大電商巨頭，除了京東公布618交易戰績3973億元，同比增長10.3%，淘寶、拼多多均未公布戰績。但綜合京東618近五年表現來看，增速有所下滑，但整體趨于穩定。

同時，就2022年618各大電商平台業績表現提出幾個重要的判斷和結論：

1、全網支付GMV6959億。同比增長13.5%；

2、綜合電商平台支付GMV5826億，同比增長0.71%；

3、抖快等直播電商支付GMV1445億，同比增長124.03%。

·在阿裡、京東、拼多多三大綜合電商平台數據來看：

1、京東訂單GMV3793.3億，同比增長10%，

2、拼多多同比增長在50%以上，官方未有披露，綜合信息總判斷；

3、阿裡平台估計是-10%以上，官方未有被露，綜合信息總判斷；

·有何結論?

總體判斷：在當下疫情情況下，全網交易有13%以上的總體增長，而不是負增長，應該說已經是相當不錯，超出預期。

1、直播是唯一增長亮點，傳統電商零增長；

2、京東護城河很深，暫時未受直播沖擊；

3、抖快直播電商正在吃掉阿裡的存量市場；

4、考慮到三大主播缺席淘寶直播，今年抖快電商的增長應該遠高于124%。

淘寶直播正在走向失敗！我們看到李佳琦和薇娅消失了。

說完電商表現，我們再看看618品牌情況，新茅榜整理了全網家用電器，美容護膚，運動戶外，戶外露營，香水彩妝，洗護清潔、休閑零食，寵物食品，糧油調味，飲料酒水、茶等9大品類品牌銷售TOP排行榜，數據來源星圖數據、天貓、京東、百觀科技等。供大家參考：

在家用電器榜單中，我們看到傳統消費品牌大幅領先新消費新國貨品牌，依舊是美的、海爾、格力三家相争格局，這是小米首次作為家用電器品牌羅列榜單之中。而在新茅榜即将公布的《2021新茅·品牌百強榜》中，小米以3283億元，同比增速34%位列榜首。

随着疫情反複，戶外露營再次成為消費風口，在新茅榜整理的運動戶外服裝服飾品牌榜中，我們分别看到運動品牌TOP5以及戶外品牌TOP5，其中未有新消費新國貨品牌上榜。

但在新茅榜統計數據中，看到百觀科技統計了天貓戶外露營品牌在618銷售TOP排行榜，現在分享給大家：

其中，挪客作為戶外露營當中的新國貨品牌，榮列《2021新茅·品牌百強榜》中，挪客在2021年以7億營收，同比增速100%，位列第138。而位于榜首的牧高笛在2021年營收9.23億元，同比增速43.55%。足以看出戶外露營這塊，新國貨品牌趕超傳統品牌指日可待。

在美妝護膚賽道當中，新茅榜就美容護膚與香水彩妝分别統計TOP5品牌，在消費認知中，國貨護膚似乎還未得到市場完全認可，TOP5品牌皆是國外品牌；但在香水彩妝領域，TOP5中有三大國貨品牌上榜，分别是花西子、colorey、完美日記。值得一提的是花西子，以“東方彩妝、以花養妝”的差異性打開市場，在2021年營收55億元，同比增速64%，位列《2021新茅·品牌百強榜》第20位，曾經的國貨之光完美日記現如今已被花西子碾壓。

在洗護清潔類目中，依舊是傳統消費品牌居首。

在休閑零食賽道當中，兩大新國貨品牌位居前三，分别是三隻松鼠與良品鋪子。三隻松鼠2021年營收97.7億元，同比下滑0.25%，位列2021新茅·品牌百強榜第10；良品鋪子2021年營收93.2億元，同比增速18%，為了2021新茅·品牌百強榜第11。

飲料酒水賽道中，除了傳統消費品牌之外，還有四大新國貨品牌三頓半、認養一頭牛、隅田川咖啡位列其中。值得一提的是認養一頭牛，2021年營收25億元，同比增速60%，為列《2021新茅·品牌百強榜》第40位；另外是兩大咖啡品牌，三頓半以6億營收，位列《2021新茅·品牌百強榜》第151位；隅田川咖啡以5.8億營收，同比增速112%，位列《2021新茅·品牌百強榜》第159位。

茶作為中華千年文化，屬于超大型賽道，一直以來被傳統茶企霸占，如今，我們看到新國貨茶企品牌興起，比如CHALI茶裡、茶顔悅色。茶裡2021年憑借袋泡茶營收做到6億，如今位列《2021新茅·品牌百強榜》第151位。茶顔悅色作為線下網紅餐飲品牌，如今也開辟線上渠道，此次更是榮列茶品牌TOP10中，2021年以16億元營收，同比增速102%，位列《2021新茅·品牌百強榜》第69位。

糧油調味賽道中，十月稻田、好歡螺兩大新國貨品牌上榜，但是随着李子柒的消失，李子柒螺蛳粉銷量出現大幅下滑。作為曾經的頭部螺蛳粉，如今被好歡螺奪位。但不得不提，李子柒2021年營收依舊有18億規模，同比增速20%，位列《2021新茅·品牌百強榜》第60位。

綜上，就是新茅榜綜合各大平台網站星圖數據、天貓、京東、百觀科技等所整理篩選的618品牌排行榜。

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