農村對于電商來說,是一個很大的市場。根據2008年時淘寶發布的報告顯示:二三線城市、中西部區域和農村的網購異軍突起,占到網購總量的73.20%。同樣來自淘寶的數據顯示,2012年,中國縣域地區網民人均網購花費近6000元。據CNNIC2013年時報告,截至2012年12月底,中國網民規模達5.64億,其中農村網民占比達27.6%,相比2011年提高1.1%。截至2012年底網民中小學及以下人群占比提高2.4%,達到10.9%。這些數據說明,中國互聯網人口紅利消失”更準确的是說城市電商紅利消失,而農村電商才剛剛進入加速發展的時期。中國廣闊的疆域曾經讓很多基礎設施在農村發展緩慢,但随着電商逐漸下行以及智能手機的普及,障礙已經不複存在。在電商企業看來,這個龐大的人群就像是一塊未曾開發的寶地,幾乎所有公司都對這個市場垂涎三尺。
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