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什麼是市場定位策劃

知識 更新时间:2024-08-16 00:09:59

  市場定位是指為使産品在目标消費者心目中相對于競争産品而言占據清晰、特别和理想的位置而進行的安排。因此,營銷人員設計的位置必須使他們的産品有别于競争品牌,并取得在目标市場中的最大戰略優勢。

  市場定位是企業及産品确定在目标市場上所處的位置。市場定位是由美國營銷學家艾·裡斯和傑克特勞特在1972年提出的,其含義是指企業根據競争者現有産品在市場上所處的位置,針對顧客對該類産品某些特征或屬性的重視程度,為此企業産品塑造與衆不同的,給人印象鮮明的形象,并将這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該産品在市場上确定适當的位置。市場定位是市場營銷學中一個非常重要的概念,市場上常見主流商業管理課程如MBA、EMBA等均對“市場定位”有詳細介紹。

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