品牌策劃是通過品牌上對競争對手的否定、差異、距離來引導目标群體的選擇,是在與外部市場對應的内部市場上的競争。品牌策劃更注重的是意識形态和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。并且在消費者心中留下一定影響,樹立一個品牌形象,産生類似對話效果,拉近距離從而完成企業品牌的樹立。
三光原則:眼光原則、陽光原則、X光原則。五個環節:了解自己、了解市場、設計完成品牌、構思傳播方式、做出品牌承諾。品牌包括:品牌名稱、品牌說明、品牌口号、品牌圖案表述、品牌故事。核心要點:品牌識别系統、品牌架構、品牌延伸擴張、管理品牌資産、要素、産品屬性結合、産品價值結合、産品用途結合、産品使用者結合、策劃方向。四部曲:前奏指洞察實際需求;伏筆指提升核心競争力;高潮指締造品牌聲浪區;結尾指無聲崇拜。
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