最近天貓印度寶萊塢歌舞廣告一上線，就帶起了網友瘋狂追劇模式。誇張表情、魔性舞步讓人情不自禁跟着嗨，劇情反轉出人意料，洗腦主題曲《Chi-Ka-Li》，更是被封為超越ci哩ci哩的《吃咖喱》神曲！

　　天貓真是越來越國際化，這次竟然跑去了印度寶萊塢！這種全新嘗試，可以說是天貓曆史上乃至國内廣告業界，第一支印度寶萊塢歌舞廣告。

　　黑幫大片般的開場充滿懸念，原來是兩位印度大媽各自帶隊“尬舞”。你有你的浮誇甩頭，我有我的帶感搖擺，這場聲勢浩大的舞王大戰，到底誰才是slay全場的熒幕舞王？

　　青澀男生暗戀校園女神卻不敢表白，這樣的經典校園愛情電影橋段是不是很眼熟？可一場澡堂大戲之後，竟然逆襲高富帥，抱得美人歸。這背後究竟藏着什麼表白神器呢？

　　時尚的年會party，就像在争奪C位，誰都有過怕被忽略的尴尬經曆吧。初入職場的小透明恨不得隐身，但關鍵人物Mr.BAO的出現讓一切峰回路轉，下一秒就變身時尚大魔王~

　　浪漫的訂婚儀式上，壓軸大菜不翼而飛，大家驚慌失措，幸虧Mr.BAO力挽狂瀾，用中國螺蛳粉做出創意大菜，一起享用這份來自印度的清奇腦洞吧~

　　這樣畫風迥異的腦洞視頻，原來出自創意IP《天貓廣告禮》。它是天貓特别企劃X二更共同打造的超級IP欄目，以天貓重要節日為節點，打造創意病毒視頻，助力天貓品牌進行推廣營銷。繼年貨節走心篇、618泰國篇之後，這次十周年獻上寶萊塢歌舞風格廣告片《Chi-Ka-Li》系列。

　　魔性洗腦，創意不斷，Mr.BAO帶來神奇改變 每條創意短片都會有一個高潮部分，健康、洗護、美食、時尚4類産品，就這樣融入進4個不同場景，雙11爆款清單也成了“神器”。

　　Mr.BAO總是出其不意地出現，自帶魔幻BGM和浮誇表情，用爆款清單的魔法卷軸給主人公帶來神奇改變，擺脫困境。這也帶出了雙11爆款清單的真正意義，通過大數據和精選，幫助用戶擺脫盲目購物，“跟着買，不搖擺”。

　　寶萊塢電影級制作，原汁原味演繹印度歌舞風情 這季《天貓廣告禮》雙11十周年特别篇，遠赴印度孟買——寶萊塢之城拍攝，邀請到印度著名女導演Shikha Makan合作，帶來熱情魔性的寶萊塢歌舞廣告片《Chi-Ka-Li》系列。

　　該系列為标志性的寶萊塢歌舞風格，幾乎全程無對白，巧妙用肢體語言講故事；電影級制作，演員陣容豪華，多個寶萊塢電影取景地和布景拍攝。印度特色舞蹈動感十足，還有神曲《chi-ka-li》魔性洗腦；4個系列小故事用異域風情鏡頭呈現，記錄生活中的狂歡時刻，既熟悉又陌生，既熱烈又新奇，讓大家情不自禁跟随律動嗨起來。

　　天貓創意音樂大禮盒，先嗨先有禮！ 除了咖喱味的視頻，天貓廣告禮還聯合4支廣告片中22個品牌為用戶創意獻禮，将音樂、狂歡、品牌、理念融為一體，打造了一款音樂揚聲禮盒，為雙11加上震感十足的BGM~

　　創意禮盒還有以下3大亮點，讓大家一起随着音樂陷入雙11的狂歡！

　　亮點一，這是一款能夠“變身”音樂揚聲的禮盒，延續了廣告片印度歌舞的創意，讓音樂元素延伸至線下，開啟聯動玩法；

　　亮點二，為滿足年輕人的好奇心和想象力特意設計了實體禮物，一個大禮盒内有22個獨立的小禮盒，每個小禮盒都包裹一件商品，引導用戶跟身邊的人一起分享快樂，傳遞精彩；

　　亮點三，大小禮盒的外包裝可組成揚聲器，讓用戶在DIY中感受“創意改變生活方式”的樂趣，更有參與感。同時提倡包裝的再利用，似乎也借設計也傳遞了環保的小巧思。

　　天貓廣告禮還在新媒體上巧妙玩了一波KOL聯合營銷，聯合一衆頭部KOL共同打造了一場禮盒富貴摔事件，吸引更多年輕用戶玩轉禮盒。

　　整體來看，這次獻禮雙11十周年的《Chi-Ka-Li》系列讓人大呼驚喜。雙重禮遇的升級玩法讓天貓廣告禮的内在更為豐富，新潮個性；而“視頻 禮盒”的傳播組合，再次強化天貓廣告禮認知，“廣告禮不隻是廣告更有驚喜禮物”，讓這一充滿想象力的營銷IP的内核更加強硬，也圈粉無數。

　　可以說天貓廣告禮IP華麗升級有目共睹。一方面寶萊塢歌舞廣告是一種全新的廣告形式，在國内可以算是開創。借力印度寶萊塢歌舞電影在國内的良好口碑，在拍攝制作方面的大膽創新，整體拉高IP影響力的同時，讓雙11的買買買氣氛再次燃起來。

　　另一方面，除了4支廣告片，天貓特别企劃團隊還聯合品牌方，打造創意實體禮盒獻禮用戶。腦洞創意更是激發了消費者的購買欲和分享欲，這樣的創意營銷才是真正有生命力的。

　　現在，還有什麼比天貓官方爆款清單更提神的嗎？這個雙11，讓我們一起“跟着買，不搖擺”！

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