2020年2月引爆網絡的肖戰事件讓整個偶像産業再次陷入粉絲與偶像關系的思考。當依賴粉絲經濟的真人偶像産業越來越容易陷入危機，部分從業者已在開拓虛拟偶像市場。

　　廣義上的虛拟偶像，指的是用數字形式呈現的藝人。說道虛拟偶像，不得不從二次元文化開始講起，20世紀80年代後，二次元文化從日本進入到國内後得到了長足發展。

　　二次元是指由動畫、漫畫、遊戲、小說組成的二維平面虛拟世界。二次元用戶對未來的探究充滿着烏托邦色彩，而對自我的探究又激發起生活的熱情。這些構成了二次元文化重要的精神内核。

　　據艾媒咨詢的調研數據顯示，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人，預計2021年将突破4億人。

　　艾媒咨詢分析師認為，随着二次元文化的泛化發展，用戶規模将持續增長。與此同時，其主力用戶群體Z世代（Z世代是美國及歐洲的流行用語，指在1995~2009年間出生，受到即時通訊、短訊、MP3、智能手機、平闆電腦等科技産品影響很大的一代人）經濟逐漸獨立，消費能力随之增加，二次元産業的商業價值不斷被擡升。

　　受益于社會科技進步，虛拟現實技術與二次元文化也催生了虛拟偶像的發展，虛拟偶像的誕生正逐漸改變傳統人們對偶像的認知。2007年虛拟偶像“初音未來”的出現，很快引爆了粉絲經濟效應。

　　2019年11月，環球網發表的一篇文章顯示，“初音未來”的全球粉絲量已超過6億。2015年，“初音未來”首度來到中國舉辦演唱會，創下VIP門票兩秒售罄、全部門票8秒售罄的佳績。2017年，“初音未來”連續第三年舉辦中國演唱會，現場開放官方限定商品售賣，總銷售額高達160萬。“初音未來”帶來的經濟效益不僅僅是演出的門票銷售，還代言了包括遊戲、時裝、汽車、生活用品等多個領域的衆多知名品牌。2015 年，索尼邀請”初音未來”代言發售訂制款耳機 MDR-1A；2016年，聯合利華旗下的力士在日本找來了虛拟偶像“初音未來”和好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜一起拍攝廣告；2017年，小米手機和”初音未來”一起合作，推出紅米Note 4X“初音未來”限量版；2017年8月，盛大遊戲公布“初音未來”為新推手遊“神無月”的全次元形象代言人，其中僅在遊戲領域，“初音未來”每年就實現上億美元的盈利。

　　2018年11月4日，日本宅男近藤顯彥宣布，與虛拟偶像“初音未來”結婚并舉行婚禮，絕大部分人都無法認同近藤顯彥與一個虛拟人物結婚的這一行為，包括他的母親都不支持，這一瘋狂的舉動轟動全球。但出人意料的是，“初音未來”的衆多粉絲也紛紛對他們的婚姻表示支持，并為此繪制了很多可愛的漫畫作品。

　　近藤顯彥與虛拟偶像“初音未來”

　　在津津有味地談論此事時，也不妨回憶一下我們是否也有類似的經曆，例如，年少看《機器貓》時就希望自己也擁有一個無所不能的機器貓，甚至想在未來的某一天它就可以出現在自己的生活中；女孩子們看了《花仙子》就想自己也擁有一個可以随時變化出各種形态的美麗胸針。長大一些後，我們通過閱讀了更多的文學作品後，有了更多行俠仗義、改變世界、穿越未來的夢想。這些夢想始終陪伴着我們成長過程，明知無法實現，但還甘之如饴。虛拟現實技術使隻存在想象中的完美形象，在現實生活中體現出來，給與人們在現實中無法給予的心靈撫慰。

　　近幾年，國内的國産虛拟偶像發展迅速，如洛天依（國内虛拟歌姬的代表）、葉修（網遊小說 “國民級”IP）、琥珀虛顔（“AI虛拟生命”代言人）、MOMO醬（橫空出世的抖音紅人）、虛拟珑娘（新一代電競女神）、安菟（國内首個虛拟偶像團體）在快速吸引大衆追捧和關注的同時，也在潛移默化改變着消費者對傳統偶像的認知。

　　對比傳統偶像，虛拟偶像可以融合各方面優點于一身，不同角色的可塑性更豐富，沒有醜聞、不會和經紀公司沖突等方面遠遠優于傳統的偶像。在當下，一些人一味追求物質生活而忽略精神生活，這時出現的虛拟偶像無疑就更符合大衆的口味，這也是為什麼虛拟偶像從誕生之初就可以快速獲取衆多粉絲追捧的秘訣所在。

　　作者系北京東方彙通教育科技有限公司人工智能項目部經理

　　來源：科普時報

　　作者：趙新偉

　　編輯：吳桐

　　審核：王飛

　　圖片來源于網絡

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