如果最近有前女友來找你，不用奇怪，多半是為了讓你幫忙"助力蓋樓"。

　　天貓雙11預售開啟短短一周，"蓋樓"（官方名字叫"雙11合夥人"）這個内嵌在手機淘寶裡的小遊戲已經積累了近3億用戶。

　　可能有人對3億這個數字沒概念。簡單做個對比，2017年底火起來的"跳一跳"，當時花了近一個月才有3億的累計用戶。這已經被視為小遊戲行業的标杆。相形之下，天貓雙11的"蓋樓"僅用7天。

　　很多人9年前建的同學群都因為蓋樓重新活躍起來，甚至沉迷蓋樓的各路"基建狂魔"建起了各種互助群。由于88VIP的助力更有效，還有隻能88VIP進群的"【88VIP專屬】互助群"。

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　　而到微博上，蓋樓相關的段子層出不窮：

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　　很多人戲稱，隻有到蓋樓的時候，才會發現自己有這麼多朋友。

　　手淘做小遊戲已經越來越順手 做任務領喵币，用喵币升級喵鋪，再加上組隊PK，最終瓜分20億紅包。這樣一個基礎邏輯并不複雜的"蓋樓"遊戲，短短一周就成現象級爆款。手淘在遊戲化的過程中，已經越來越順手。

　　從引起瘋轉的淘寶人生，到金币莊園，再到現在的"蓋樓"，過去一年多，手淘一連出了好幾個頗有人氣的小遊戲。

　　像淘金币這類能直接作為優惠抵扣的玩法，甚至讓不少娛樂明星都樂此不疲，最近，鄭爽就被發現在手淘購物後順手領取了淘金币，"鄭爽連一個淘金币都不肯放過"的話題在微博流傳。

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　　甚至于現在點開不少淘寶、天貓店鋪，也都能發現"小遊戲"的存在。像引領95後盲盒熱潮的泡泡瑪特，就通過天貓"旗艦店2.0"的技術升級，做了個線上的"盲盒機"。這某種程度上也是"小遊戲"，它在雙11前短短三四個月裡，就把泡泡瑪特的日均銷量提升了4倍多。

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　　和别的單純為了殺時間、尋刺激的小遊戲顯著不同，手淘裡的"遊戲"無一例外都與人"逛街"的真實體驗緊密相連。

　　玩過今年的"蓋樓"就會發現，它引導你去做的任務，其實就是去逛各種店鋪、會場，甚至是告訴你去哪裡領個彩蛋福利。這和用戶進入手淘後自然會有的行為其實完全相符。

　　通過這樣的設計，手淘裡的小遊戲與品牌、商家的官方旗艦店和優惠會場形成了有機的結合。尤其是"蓋樓"的主界面下方，就有幾排商品推薦，它會根據人群的特征做精準推薦，既是你感興趣、要了解、還标明優惠的商品，進去逛又能領喵币加速蓋樓。

　　可以說這一系列設計，真正讓用戶畫像、互動形式以及手淘所具備的優勢供應鍊實現正确匹配，成為這款小遊戲能快速吸引3億用戶的秘訣。

　　"蓋樓"裡藏彩蛋：隊名互怼、1億人次拍貓 與此同時，"蓋樓"的互動玩法則在逛手淘的過程中，給你加了另一層刺激感。像25号開始的"蓋樓大挑戰"組隊PK，很快就在關系鍊中傳開。尤其是一些精心設計的小功能，像改隊名，就被用戶玩成了兩隊之間的對話，衍生出更多段子和樂趣：

　　這種開放式的自主探索玩法，激發了手淘用戶好奇心和好勝心。很多人都在微博的評論裡說，倒不是在乎紅包，能有最好，沒有也就是想在PK裡赢對方。

　　更重要的是，通過手淘的技術能力，"蓋樓"小遊戲裡能有更多、更豐富的體驗。像"拍貓"的彩蛋，就是手淘一直在等用戶自主發現、體驗"發現樂趣"的小設計。用手淘的拍立淘拍一下現實中的貓，就能識别出貓真實的品種，并有一定概率彈出"外星貓"的特殊身份卡，然後送給用戶更多喵币。

　　這就很快在養貓人群中掀起風潮，手淘拍貓的教程四處傳播：

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　　圖/根據官方規則，這其實是"拍貓"而非"掃貓"，但制作該教程的用戶意外發現"掃一掃"也能出現喵币

　　據說這一周裡，手淘上的貓（不管是真貓還是貓照片）被拍了接近1億次。

　　這樣的彩蛋還有更多，像"蓋樓"遊戲主界面裡的一個個小人，很多時候頭上會帶個問号，點擊就能跟他對話、回答問題，驚喜之餘能再赢取喵币。這種"發現的樂趣"在今年天貓雙11的小遊戲裡比比皆是。

　　此外，今年"蓋樓"還設置了特殊的心願大獎：凡是獲取最高等級喵鋪的用戶都有機會去抽取清空購物車的機會。這事實上也是一種彩蛋，這讓最後的開獎也具備了多重玩法和樂趣。

　　手淘小遊戲會是下一個淘寶直播嗎？ 當然就跟所有遊戲一樣，不同段位的玩家都可以在"蓋樓"裡找到不同的"生存方式"。

　　在"蓋樓"過程中，那些佛系玩家，完全可以采取一種更加"社交式"的策略——随手把助力邀請扔進一個值得信賴的群裡，然後到晚上等着收獲一百多級的助力。用戶也會驚喜地發現："原來我朋友還挺多的。"有時運氣好碰上個同樣佛系的對手，還能赢一把。

　　很多人評價，這原來是一款不氪金、不肝還能發錢的遊戲：

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　　甚至于手淘還專門給人建了一個"雙11合夥人互動群"，讓陌生人之間都能在裡面互相助力蓋樓。

　　在社交越來越敷衍、朋友圈都要搞人設的當下，這種小驚喜有時候還挺能讓人感到溫暖。而這種"意外式"的社交效果，在手淘裡更容易形成反差，短期快速形成社交溫度。

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　　從2016年以來，淘寶一直在推進内容化戰略，手淘裡不斷有新的内容相關的版塊出現。尤其是在内容電商的标杆淘寶直播成為行業、品牌、商家的标配之後，手淘裡下一個現象級的内容會是什麼，始終引起業内關注。

　　從當前一個個小遊戲，尤其是今年雙11的"蓋樓"中可以看到，這種小遊戲類型的内容，能很好地優化手淘的"逛街"體驗，讓手淘變得越來越有趣。

　　在今年阿裡巴巴的投資者日上，淘寶天貓總裁蔣凡透露，手淘的DAU增速已經連續六個季度走高，今年7月、8月兩個月，其DAU同比增長更是達到26%。

　　對手淘這樣體量的國民級APP而言，能有這樣的增速，這一年多來連續的幾個小遊戲，想必功不可沒。

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