環保可持續營銷理念盛行多年，每每提及，都能在短時間内為品牌赢得好感、留下記憶。但新消費下半場，品牌們前赴後繼地“可持續”加碼，似乎不隻是停留在口号、博取關注那麼簡單。

在第53個世界地球日之際，國民皮鞋品牌奧康推出一場“舊鞋煥新”、“舊鞋當錢花”活動，通過舊鞋回收打造可循環再生跑道campaign傳遞環保理念、彰顯社會價值，掀起了一波“環保”熱潮的同時又與消費者切身利益強關聯的方式打造了一個可持續營銷的優秀案例。

01

率先垂範「綠色」行動，十萬消費者呼應

奧康迎來高光時刻

據不完全統計，中國每年會産生350多萬噸垃圾，平均每天将産生9000多噸。當“可持續”消費按下加速鍵，奧康開啟了新思路：用一場與消費者深度溝通，嘗試從産品回收、綠色處理、循環再生的每一個環節，對産品進行可持續綠色改造，發揮舊物最大的價值同時傳遞奧康的舒适和環保的理念，成功吸引大批年輕消費者的注意。奧康與消費者共創出全新且獨一無二的綠色跑道的同時，品牌也最大程度的回饋消費者，帶來了環保營銷的全新體驗。

4月22日活動一經發布，在社交平台上，網友們紛紛讨論并留言，此次活動在朋友圈、微博、抖音、公衆号、信息流廣告等多個公/私域同頻共振，實現傳播聲量的最大化。讓更多的消費者，在這場活動中找到了潮流的環保态度。

據統計，該活動經曆19天，線上曝光超1.6億次，參加活動讨論量超100w ，回收舊鞋共計35692雙舊鞋，換來714m²的舒适跑道。正是基于奧康對年輕消費者的消費喜好和情感需求精準把握，才令這場萬物煥新計劃如此打動人心，新興的消費意識與品牌理念轉變，為社會向“可循環經濟”的良性生長，提供了一片沃土。

02

創「舒适」黑科技

成唯一獲世界獎的中國品牌

當每一雙舊鞋子，變成一條舒适的可循環再生跑道，這場覆蓋面越來越廣、影響力日趨變大的活動，也成為一起聲量浩大的自傳播事件。

地球日活動讓奧康迎來高光時刻，而33年如一日對産品的匠心堅持才讓發光有了基礎。在消費者購買鞋的決策因素中，“舒适”正在成為當下消費者體驗中的最關鍵一環。奧康堅持深耕「更舒适」戰略，積累300萬腳模數據的奧康，發現中國人腳型特點與西式皮鞋的差異。

海外皮鞋品牌最初的銷售對象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長，而亞洲人，特别是中國人，腳背高，腳比較寬，所以很多美版的鞋子，對于中國人而言都是壓腳背和磨腳趾，要麼就是寬度夠了腳尖又會空一段出來。中國人的腳穿中國人的鞋，才能享受真正的舒适。

近年來，奧康鞋類産品的研究成果斐然。例如，奧康的三大舒适系列——透氣系列、萬步系列、雲朵系列，不僅突破克服了傳統皮鞋分量重、鞋底、皮質較硬容易磨腳的不舒适性，還通過融入國家發明專利增強皮鞋透氣性，解決長時間穿着容易出汗以及悶腳等痛點。“透氣系列”皮鞋，更是一舉榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱FNAA年度大獎。奧康作為中國唯一獲獎的皮鞋品牌，與LV，NIKE等國際知名品牌一同獲獎，可見奧康在産品研發上的匠心。

03

持續堅持「舒适」戰略

引領中國鞋業變革

赢得超1億人次選擇的奧康，至今已擁有超兩千家門店，2021年，奧康皮鞋用迅風不及掩耳之勢僅半年就相繼在浙江開了60多家新一代門店，每一家都毫不例外的火爆，杭州湖濱路旗艦店開業當日銷售額高達105000元……

這些輝煌戰績的背後正是其33年來的專注與堅持讓奧康正在一次次的重新定義國貨皮鞋品牌，顯然，在男士皮鞋領域，隻有奧康能夠如此高效和精準的實現。自奧康推動「更舒适」戰略以來，多家同行業品牌順勢跟進，但奧康獨一份的舒适科技足以築高壁壘，而衆人拾柴火焰高，皮鞋不舒适的刻闆印象将由奧康引領的中國皮鞋打破。

據了解，奧康未來還将堅持專注皮鞋「更舒适」新戰略，逐步展開新戰略合作，這是其對專注打造更舒适的男士皮鞋精神的續寫與升華，一心隻為“更舒适的男士皮鞋”的追求，還在不斷被奧康書寫，讓我們一起期待。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!