2014年5月，消息稱YouTube或斥資10億美元收購視頻遊戲直播平台Twitch，後者月訪問量逾4500萬，估值在去年10月達 4200 萬美元。這樣的新聞使得中國的遊戲直播市場進入了激烈的競争狀态，除了一直在用戶和盈利穩坐頭把交椅的YY直播，背靠搜狐暢遊的17173直播、依托ACFUN的鬥魚直播，現在又多了一個浙報傳媒旗下的戰旗直播，在這塊年輕的戰場上拼的格外火熱。

　　而目前國内最大的直播平台近期又有新的動向。據悉，YY直播今年将大力開展web端直播的發展，并為此花1000萬購進了新域名yy.tv。

　　當問及選擇這個域名的原因時，YY直播的負責人稱，采用yy.tv既順應國内外直播網站多用TV後綴的潮流，也會顯著降低域名長度，比如主播李四的直播間地址會變為：yy.tv/lisi，方便傳播和記憶。除了購買新域名以外，YY直播還會在網站同步推出類似YY客戶端的禮物體系，讓觀衆在網站上也可以送出禮物，答謝辛苦的主播。，并且同步推出《YY直播助手》軟件，讓主播可以脫離YY客戶端進行直播，實現一鍵快速直播。

　　分析YY直播此舉，可以先從當前中國各遊戲直播平台的現狀說起。從自身直播入口來說，173直播依靠的173遊戲網主要以産業新聞為主，而鬥魚的ACFUN主打内容則是動漫和宅文化，YY直播依托的多玩遊戲網是國内最專業的遊戲新聞中心，其用戶和直播的用戶有高度的重合度，再加上YY語音本身也擁有大量的遊戲用戶，這使得YY直播擁有得天獨厚的内部資源。為了應對自身直播入口的不足，173直播采用的是花費資金購買外部網站的推廣渠道，但是這樣的方法治标不治本，渠道173能買其他平台也能買，投入的資源并沒有長期價值。而鬥魚直播則為了推廣首頁花費重金贊助戰隊冠名DouyuTV，給依靠融資缺乏自身盈利的鬥魚直播資金鍊帶來更大的壓力。從盈利情況來說，鬥魚tv、173直播、戰旗tv都還處在培養用戶觀看習慣并探索盈利模式的階段，還沒有找到一條适合自身平台的盈利之路，來維持自身在直播入口和優質内容源上的巨額投入。而據YY直播母公司歡聚時代公布的财報，歡聚時代第四季度來自其他業務(主要包括會員計劃和實況遊戲轉播)的營收為人民币6950萬元(約合1150萬美元)，比去年同期的人民币2880萬元增長140.9%。

　　雖然YY直播在用戶和營收上都可以算是業界的大佬，但是YY直播依托客戶端也有頻道過于分散的弱點，用戶的習慣是通過YY頻道進入觀看而不是把YY遊戲直播網站的首頁作為入口，從某種程度上也部分削弱了平台的聚合力和影響力。因此，YY直播這次購買新域名，除了完善直播功能和聚合入口之外，還顯示出YY直播從YY的二級域名向獨立的品牌YYTV靠攏，這意味着YY直播并不僅把自己定義為YY下面的子品牌，而所圖更遠。作為國内直播一哥，YY直播這一舉動究竟效果如何?讓我們拭目以待。

　　具體詳情可參考：http://live.yy.com/public/main/html/yytv.html

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