2016年，各式各樣的直播平台如雨後春筍般興起，争奪流量就成為了各大平台發展的重要途徑。作為遊戲直播行業的領頭羊，虎牙和鬥魚憑借其差異化的優勢獲得了遊戲迷們的垂青，并開始了相互“内鬥”，争奪用戶的競争時期，然而随着B站、快手等平台先後入局遊戲直播賽道，傳統遊戲直播平台也開始嗅到了發展的危機。

　　01

　　快手、B站全面進攻

　　為了豐富平台的生态系統，構建多元化的内容生态，快手和B站最終還是選擇将觸手伸向了虎牙和鬥魚的領地，正是由于快手和B站平台對直播遊戲給予了厚望，這也就徹底打破了該行業原本的格局。

　　一方面，快手正通過直播和短視頻相結合的方式企圖蠶食着虎牙和鬥魚兩大APP的市場份額。憑借短視頻起家的快手平台依托于直播内容構建起了自己的遊戲生态，不僅引入了更多遊戲核心賽事以及電競類綜藝節目，還與騰訊在各項電競賽事上達成深度合作，并取得了《王者榮耀》職業賽事的直播版權。

　　與此同時，快手還推出了“百萬遊戲創作者扶持計劃”以此吸引更多優質中腰部遊戲創作者入駐平台，為加強主播的知名度以及影響力，快手平台還将投入大量資金以及流量，用實際行動助力遊戲主播出圈。據統計，2021年7月快手遊戲主播數量就已高達108.6萬，位居全平台第一，是虎牙、鬥魚等平台的兩倍有餘。

　　另一方面，曾以泛娛樂、二次元聞名的B站也在賽事版權與遊戲主播上與虎牙、鬥魚形成了直接競争關系。毫無置疑的是版權和主播必然是遊戲直播平台最為核心的資源，為提升核心競争力，B站在遊戲版權商不惜痛下血本，一度斥巨資拿下了《英雄聯盟》全球總決賽（S賽）中國地區三年獨家直播版權，以及《守望先鋒聯賽》等比賽的獨家直播權。

　　此外，B站還花重金挖走了“鬥魚一姐”馮提莫，扶持大量貼合社區調性的虛拟主播，并邀請了多名電競界頭部KOL入駐。在B站輪番發力直播遊戲業務後，其遊戲主播規模已經達到了40.3萬人。

　　02

　　虎牙、鬥魚苦守擂台

　　快手和B站的來勢洶洶必然會給身處遊戲垂類賽道的虎牙和鬥魚造成極大的威脅。其中，虎牙雖然守住了自己的基本盤，但其營收數據并不容樂觀，于是乎在外有強敵不斷追趕以及自身營業額持續下降的危急情況之下，調整自身運營策略，完善平台内部環境就成為了迎接挑戰的第一步，為此，虎牙和鬥魚兩大平台選擇采取了以下幾大策略：

　　1.持續豐富泛娛樂内容庫，助力平台内容的多元化、差異化發展

　　例如，虎牙就曾在2021年的第三季度推出了《虎牙猛男杯》等自制電競賽事和《深夜酒館》等自制娛樂節目，吸引了不少觀衆的目光；而鬥魚所推出的《這場怎麼說》《鬥魚解說台》《複盤者聯盟》等賽事節目，豐富了平台内容的種類。

　　2.加碼熱門賽事轉播權，提高用戶留存率

　　一直以來，賽事版權一直都是遊戲直播平台的發展命脈，虎牙和鬥魚自然也極為重視平台在賽事版權上的投入。據悉，2021年三季度虎牙共直播了131項版權電競賽事，總收看人次達到了5.90億次；鬥魚也直播了超60場的官方大型賽事，一次來吸引廣告商的入駐并促進新老用戶在平台的活躍度。

　　3.培養儲備高質量電競創作人才，形成平台專屬的競争優勢

　　作為深耕遊戲産業的專業性平台，虎牙和鬥魚極為注重遊戲主播的培養與孵化。例如，虎牙就選擇與騰訊電競、中國傳媒大學等機構打造了“廠商 平台 高校”聯動的人才培養體系，不斷以新鮮血液推動平台正向發展。

　　4.以創新技術深度優化用戶體驗

　　為了與後起之秀的短視頻、直播平台相抗衡，虎牙選擇以技術優勢，憑實力守住盈利陣地在開放“一鍵開黑”功能嘗試交互性直播後，平台還順勢推出了“HDR畫質”“無延時AI字幕”等黑科技來調整遊戲畫面，增強用戶在遊戲中的體驗感；而鬥魚則将機器算法與直播場景相結合，率先在直播間上線了AI字幕功能，并推出了“遊戲語言識别模型”“智能摳圖”以及“一鍵生成視頻”等功能來提高用戶的互動積極性。

　　03

　　難分高下的戰局

　　作為遊戲直播行業的黑馬，B站、快手所具備的是更為強大的流量優勢以及資金實力。要知道B站在遊戲内容和版權上都有着相當深厚的基點，而快手平台則能以直播帶貨以及廣告業務在商業化上占據着一定的優勢，因此，兩者的發展潛力不容被忽視。

　　然而，虎牙和鬥魚所具備的競争優勢則為極高的用戶粘度和品牌影響力，這才讓不少新老用戶持續成為平台的忠實粉絲。

　　由此可見，虎牙和鬥魚這兩大傳統遊戲直播平台雖然兵精将廣，但跨界而來的新興平台快手和B站也頗具實力，短期内雙方的比拼實在是難分勝負。但随着四大巨頭之間的存量競争逐漸加劇，勢必會給整個遊戲直播行業帶來内卷，因此“虎、魚、快、B”伺機破局就可以說是勢在必行。

　　在此情況下，近期爆火的元宇宙似乎讓遊戲直播行業看到了新的發展機遇。現如今，不少遊戲直播界的玩家們紛紛開始積極擁抱元宇宙，企圖在這一賽道中搶占先機。隻不過要想讓元宇宙在遊戲産品中落地，也并非易事，但就目前來看，元宇宙無論是在技術、模式上，還是生态、商業化上，甚至是法律、意識等方面都還達不到理想狀态。因此遊戲直播平台暫時還很難靠元宇宙“翻身”。

　　超火引擎平台以幫助商家廣告主找到、找對、用好網紅資源為目标，簽約了35萬 網紅KOL營銷資源,依靠精準的人物标簽體系，為國内外合作夥伴提供專業化的網紅營銷服務。業務範圍涉及短視頻、直播廣告投放、品牌曝光和産品推廣等一站式智慧投放服務。

　　,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!