近日，一則重磅消息在電競直播圈内已炸開了鍋。B站以8億元的價格拍下了《英雄聯盟》（LOL）全球總決賽未來三年（（S10-S12））中國區的獨家直播權。據了解，一同參與此次競拍的還有快手、鬥魚、虎牙等主流直播平台。

　　路透社于12月6日發文進一步證實此消息，這意味着B站将從其他主流直播平台手中奪過S賽中國區未來三年的在線控制權。與此同時，這也開創了國内電競賽事獨播權以拍賣形式交易的先河，并刷新了國内電競賽事交易價格新高。

　　近年來，伴随内容版權争奪戰加劇，版權成本日益水漲船高已是不争的事實。英雄聯盟賽事堪稱是目前最具價值的電競賽事，而S賽又是全球最高規格的，但業内仍有聲音認為，這筆交易價格過高。這筆買賣究竟是虧還是賺？對于B站又有哪些核心價值？給直播行業帶來什麼變化和啟示？

　　一、這筆交易究竟是虧還是賺？

　　我們不妨結合相似的案例，從價格和價值兩個維度來理性探讨下。

　　首先，以電競領域為例。雖有級别差異，但可作參考。

　　就在最近的10月，快手宣布拿下英雄聯盟世界賽（S9）的轉播權，官方雖沒透露此次交易具體金額，但有消息稱項目金額“近億元”。

　　若論同類級别的獨家直播權，可能要追溯到2016年12月，迪士尼旗下的BAMTech，花3億美元重金買下《英雄聯盟》2016-2023年長達八年的賽事獨家直播權（包括自家應用（PC端和移動端），也包括分銷給Youtube、Twitch等平台的權利），合約人民币2.6億元/年。雖然比B站所獲權益更多，但一下包斷八年，相對來說風險也會更高。

　　另外，同樣是全球最高級别的賽事。2018年1月，Twitch以9000萬美元買下《守望先鋒》聯賽的兩年獨家直播版權（中國區外），合約人民币3.2億元/年，高于B站的單價。

　　再者，回歸賽事的商業價值來看，影響力是賽事商業價值的基礎。以傳統頂級體育賽事之一NBA為例。

　　根據伽馬數據發布的《2018電子競技産業報告》，以2018年英雄聯盟的季中賽為例，該賽事在社交媒體活躍度、視頻播放情況、觀衆規模三方面的表現均接近或可比肩NBA。

　　（圖片來源：伽馬數據）

　　目前，中國有着全球規模最大的用戶數量，LPL也是英雄聯盟在全世界最成功的賽區，英雄聯盟S10落地中國帶來的商業價值和影響力充滿想象空間。想必這也是B站願意花重金的重要原因之一。

　　值得一提的是，今年僅僅是英雄聯盟誕生以來的第九個年頭，其在中國也隻有8年的曆史，但已經在多個維度上擁有與傳統頂級體育賽事媲美的表現，相比騰訊與NBA續約5年15億美元來看，自然不算高，更重要的是，這也揭示出《英雄聯盟》商業價值的成長速度已到讓人無法忽視的地步。

　　也就是說，隻要《英雄聯盟》S賽能繼續維持目前的熱度，這筆筆買賣顯然就不虧。而在這點上也大可不必擔心，一方面，因為無論是從哪個維度來看，S賽仍是當下全球關注度最高的電競賽事。

　　另一方面，來自騰競體育的加持，将推進賽事邁上新高度。今年以來，騰訊加速推進電競賽事商業化，尤其是在這一王牌賽事上。從今年1月與Riot Games宣布成立合資公司騰競體育，專門負責英雄聯盟電競中國區運營，到提出3年内年營收達到10億元的目标。要知道，目前國内所有體育職業賽事中，隻有中超和CBA能達到這一水平。

　　另外，騰競體育高管更是直言：2020是其一個非常重要的台階和發力點，目标是把S10打造成最成功的一次體育賽事，真正成為像世界杯一樣有影響力的賽事。這些舉動都凸顯出騰訊正加速推進電競商業化空前的決心和信心。

　　或許市場上早已捕捉到的投資者，更多在意的是，單憑B站現有的帶寬能力，估計難以支撐《英雄聯盟》S賽峰值時良好的用戶體驗，想必這也是騰訊不願看到的，所以可想而知，騰訊方面的資源必然更多會向其傾斜。

　　抛開交易本身，此時，我們更多思考的是，交易背後對于B站的意義及行業啟示。

　　二、從B站發展的兩大趨勢，來看交易背後的意義

　　B站作為國内二次元内容社區的龍頭，已經建立起了足夠深的會員和内容護城河。令投資者吃驚同時期待的是，MAU過億，仍然保持着近40%的同比高增速。為何又不惜重金去争奪頭部電競賽事的控制權？

　　或許從B站現階段的發展趨勢能理解，筆者将其簡單歸結為兩個方面。

　　其一，業務趨于多元化。B站因遊戲業務比重過高，而遭緻争議不斷。因而公司自上市以來，便一直在推動其他業務擴張。今年三季報披露，其非遊戲業務收入實現176%同比高增速達到9.3億元，占總營收比重達50%，營收結構進一步趨于平衡。其中，直播和增值服務業務作為第二大闆塊，在三季度貢獻收入達4.5億元，同比增長167%。

　　這主要由于多元的内容品類推動用戶的爆發增長，尤其在人氣和關注度日益增強的電競領域，觀看2019英雄聯盟職業聯賽全球總決賽的最高同時在線人數較去年同比翻番。

　　這也是為何既無明星帶量的網劇，也無高營銷投入的加成，B站依然能保持高增長的重要原因。所以此項交易背後，也進一步凸顯其出做大直播的決心。

　　一方面，電競用戶與B站用戶重合度高，潛在轉化率更高，利于其強化現有的内容和用戶生态；另一方面，直播作為當前互聯網流量紅海時代的當紅辣子雞，目前映客、鬥魚等主流的遊戲直播平台均已建立起足夠的用戶認知，行業利益格局較為穩定，綁定頭部内容來聚攏核心電競用戶，亦不失為有效的破局策略，因此預計B站後續将版權進行分銷的概率不大。

　　Bilibili自去年起就開始布局電競，投資加盟LPL，成立英雄聯盟戰隊，同時也成為了LPL、全球總決賽等官方賽事的轉播方之一，還專門成立了Bilibili電競公司。如果B站決定獨播S賽，勢必也會對整個直播行業造成一次巨大的沖擊。

　　其二，用戶趨于多元化。此前我們常說B站是Z世代的社區，主要圍繞95後和00後人群。但目前來看，B站的用戶也正在“出圈”，向90後以及更高年齡層人群滲透。

　　（圖片來源：公開資料）

　　在今年二季度的電話會議上，B站的管理層就提出做大用戶和營收規模的宏偉計劃。可以說B站用戶規模得以持續擴大，正是立足于用戶的泛化趨勢。三季報披露，B站MAU近1.28億；DAU則達到了3760萬，同比增長40%；月均付費用戶達到了790萬，同比增長124%；大會員數量同比增長129%達610萬。

　　（圖片來源：公開資料）

　　就用戶的内容偏好來看，在B站公布的2018年遊戲區年度盤點中，用戶觀看最多的遊戲是《英雄聯盟》，總播放量超48億次，其次是《絕地求生》和《王者榮耀》。與此同時，電競玩家的氪金能力明顯高于動畫和漫畫用戶。

　　實際上，電競賽道的綜合優勢非常明顯，電競賽事的用戶龐大且活躍度高，目前處在高增長（伽馬數據：近三年，中國電競用戶增長率持續保持在20%以上）階段，而且收入來源多元化。其中，遊戲收入占據主要地位，遊戲直播以及賽事帶來的收入占比較低，潛在開發價值大。

　　（圖片來源：伽馬數據）

　　所以，可見，B站後續的用戶數據與營收增長，無疑将倚重電競。

　　事實上，B站自2017年底就開始布局電競，并在去年持續加碼。2017年底就通過收購IM戰隊獲得LPL（中國《英雄聯盟》職業聯賽）席位，并以IM的班底創建BLG戰隊征戰多個電競賽事。2018年1月，B站取得LPL、洲際賽、全球總決賽等LOL頂級賽事直播權。2019年6月，B站電競公司還簽下了給LOL研發公司Riot Games做了四年官方解說的長毛。

　　結語

　　所以，這筆買賣對于B站來說，顯然是不虧的，并且大概率會推動哔哩哔哩的用戶和收入規模迎來新一輪井噴。

　　2020年于英雄聯盟着意義重大，是其誕生的第十個年頭，也是其全球總決賽時隔三年再次來到中國。不得不說，B站對于時機的把握不可謂不妙。

　　這或許會成為推動重新衡量電競賽事商業價值的一個契機。同時，作為中國電競産業方興未艾的一個縮影，無疑也将釋放出電競商業化和趨于成熟化的一個信号。

　　來源: 格隆彙

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