來源：海報新聞

　　你被網絡博主、身邊的朋友“種草”過什麼東西嗎？

　　當一個很小衆或者新産品突然火起來，特别是很多博主在同一個月内集中推薦，你就一定要警惕了，大概率是營銷帖。某個産品突然爆紅，可能是進入了“集中宣傳期”，而這些“種草”博主發布的大概率是商家統一提供的腳本素材。

　　與此同時，“拔草”視頻火了起來，目前各大社交平台也開始湧現專業的“排雷”、“避坑”、“除草”分享帖。各種勸你不要買，話術通常都是：“這些雷品千萬别買”“雞肋日常用品吐槽”“又貴又難用！避雷防坑省錢指南”……在這些帖子裡，博主們集中“批判”着許多網紅品牌，消費者們也在下面紛紛跟帖投訴着自己的失敗購物經曆，不少點贊超過好幾萬。看上去是替你打消消費意願，本身不是一件壞事兒。

　　當“種草”變成一門生意

　　推薦的商品就不再“優質”

　　在今年的國慶假期，一大批出門旅遊的年輕人，又被網絡平台裡的網紅濾鏡騙了。博主熱捧的京郊“小瑞士”、青島“小鐮倉”、大理“小聖托裡尼”……原來不過是人工布景加精緻擺拍、修圖調色加濾鏡的産物，當遇上旅遊黃金周，連背景裡的路人遊客都沒法完全P掉。

　　其實，前不久，兩組對比照就已經把“網紅”濾鏡摔得粉碎了，一組是把磚紅色碎石裸地拍成粉紅色少女心沙灘，另一組是把垃圾滿地的枯黃草地僞裝成草原精緻露營地。

　　網紅濾鏡下的“粉色沙灘”和真實的沙灘來源 / 微博@你的鏡仔沒改名次數版

　　另一位博主去了内蒙古，卻發現某博主的照片裡夜幕下草原上燈光點點的帳篷營地“圖不對版”：草原變成了沙地、遊客垃圾亂丢、周邊停滿大巴和小汽車，甚至連廁所的照片都是假的。

　　小紅書種草的草原露營和真實的露營來源 / 微博@野生珍妮

　　“種草”經濟之初，博主确實本着為自己粉絲挑選精品的心理，盡力為粉絲推薦好東西以回饋粉絲的信任。但随着“種草”經濟盛行，很多博主轉型做起了“種草”達人，商家抓住商機，高價請博主主推自己的産品。在利益面前，很多博主“破防”，這時候，博主推薦的“優質”商品變得不再優質，消費者紛紛“踩雷”，漸漸“種草”經濟呈“退行性”改變，網友不再為博主的利益買單。

　　“種草”之後“拔草”筆記興起

　　一篇1200元，代寫不缺人

　　随着“種草”退潮，一些博主又抓住了網友們的關注點，網絡上逐漸出現了很多“拔草”博主，博主們将網絡熱門的服飾、美妝、美食、美景等先行消費，替網友試穿、試妝、試吃、試玩，将自己的真實感受無保留地分享給粉絲。

　　但随着職業“拔草”博主的粉絲數量不斷增長，部分看似客觀公正的“紅黑榜”走上了商業變現之路，暗藏“恰飯”新套路。

　　以分享體驗為主的“素人筆記”發布分為代發、代寫代發和原創圖文三種類型。在網絡流傳的一張某APP刊例價發現，素人又分為百粉素人（粉絲在100-999間），千粉素人（粉絲1000以上）、優質素人（5000以上）。而素人代寫又細分為圖文直發（客戶供圖文）、原創圖文（贈送産品）、看圖寫文（供應商拍圖）、非報備原創圖文幾種合作形式。價格從100元/篇至1200元/篇不等。

　　但記者随機采訪了身邊不少朋友，在看似“拔草”“避雷”的帖子中，同時被推薦了同一個國産品牌的“大牌平替”，結果根本沒有達到許多主播測評的效果，“看似‘拔草’成功一件商品，卻被‘反向種草’，買了一堆更雞肋的産品。”

　　“種草”平台小紅書回應熱門話題

　　堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人

　　10月17日，針對網絡熱門話題，“種草”平台小紅書在官方微信号“小紅書”發表了回應文章。小紅書在回應中“向用戶真誠道歉”，反思對用戶決策提供的多元信息不夠充分：存在部分用戶過度美化筆記的情況，且社區内“避坑”類的筆記展示不足。

　　小紅書方面還表示，我們看到的事實：第一，部分用戶在分享過程中的确存在過度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明确标明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實地探訪後出現較大落差，産生了被欺騙的感受。第二，“避坑”類筆記，應當通過更好的産品機制充分展示給用戶，為大家的決策提供更多元的信息。我們向用戶真誠道歉，不管是經曆了失望的用戶，還是并沒有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠道歉。

　　據了解，小紅書社區在2021年4月上線了《社區公約》，倡議社區創作者在分享内容時應遵守申明利益相關、抵制炫富、反對僞科學、避免過度修飾等分享原則。

　　“種草”到“拔草”，監管不能少

　　說到底，在“種草”“拔草”面前，大部分消費者都是信息不全的一方，本身就處于天然的劣勢，單靠消費者個人的力量很難去辨别。畢竟，并非每個人都願意付出試錯的成本。更多時候，人們更願意去相信别人的“推薦”。而那些掌握了“推薦”話語權的博主和商家們，理應受到相應的規範與約束，這需要平台跟進監管。當“種下好草，拔去雜草”成為良性循環，“種草”經濟方能茁壯成長。

　　目前，虛假“種草”和“拔草”筆記涉及的法律問題已經引起業内關注。針對這些“問題博主”，中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江分析：“如果本身就是經營者，他要對他宣傳的真實性負責任。如果他‘種草’‘拔草’的宣傳是誇大的、虛假的，那麼他應該按照反不正當競争法來承擔虛假宣傳的責任；如果去‘種草’‘拔草’的這個人，是别人給他一定的報酬，然後他通過自身的體驗、誇張的手法，去向消費者推薦商品或者服務，如果存在虛假或者誇大的行為，他可能就會構成類似于（要承擔）廣告法中的廣告代言人的責任。”

　　陳音江建議，對于消費者而言，不管是“種草”還是“拔草”，都要保持理性消費，避免踩坑。對于平台而言，一方面要跟進監管和審核，給虛假宣傳劃定邊界；而在遇到更為隐蔽的“種草”“拔草”亂象時，則要在機制上給予消費者更多保障。“比如有消費者反映了這個東西是虛假的，它已經對消費者的權益造成了損害，你（平台）就要及時核實，采取措施，否則平台也要承擔相應的責任。”

　　“雙十一”将至，大家在買買買的同時，提醒大家一定要冷靜看待試用評價類資訊，千萬别掉進“反向種草”的坑。

　　（大衆網·海報新聞 編輯 趙曼 綜合整理于北京日報、廣州日報、中國經濟網等）

　　責編：孫 翔

　　審核：馮世娟

　　本文來自【海報新聞】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布傳播服務。

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