今年國慶遇上了中秋，出現史上最長的8天假期，全家歡慶的氛圍也更為濃烈，應景的喜劇往往成為人們到影院的首選，擔起假期電影市場的主角。但并非所有的喜劇都是市場靈藥，想要大賣還得依靠天時地利人和。

如今，2017年國慶檔賽程已經收官，《羞羞的鐵拳》在《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》、《空天獵》等同期上映影片的重重包圍下殺出了一條血路，以絕對的優勢奪得榜首。上映10天，票房已破15億，高于其它四部電影的票房之和。業内相關人士預測，其最終票房有望達到20億元。

這部電影能成為《戰狼2》之後的又一匹票房黑馬，主要歸功于影片喜劇題材 精品内容 品牌營銷這三大利器。它沒有大牌明星、沒有名牌導演、沒有大型特效，并非是各種惡搞、無厘頭式的亂炖小品喜劇，而有着整套電影的完整框架，且電影根植于同名話劇，已經過市場多次的磨砺，劇情和貫穿其中的各個笑點經得起觀衆的考驗。加上開心麻花連續幾年作品的内容口碑及票房表現，已經形成了一定的品牌效應。

以上種種優勢可謂綜合了天時地利，《羞羞的鐵拳》也因此受到了不少資本的青睐，除了自身的新三闆挂牌公司開心麻花外，還有萬達影視、光線傳媒旗下的新麗傳媒、大地時代文化等13家公司的加持，而發行則由天津貓眼文化、華夏電影、四海電影、上海電影等4家知名公司負責。相比同期上映的同類型電影《縫紉機樂隊》，陣容強大了不少。

《羞羞的鐵拳》背後資方

《縫紉機樂隊》背後資方

這一陣容的作用或直接或間接地表現在了排片方面。提檔一天的《縫紉機樂隊》在上映首日擁有36.9%的絕對排片優勢，第二天，同為喜劇的《羞羞的鐵拳》上映，排片開始受到嚴重擠壓，僅剩7.9%。持續到今天，《羞羞的鐵拳》排片量仍占38.5%，遠超其他同期電影。若說這是一場資本角逐的大戲，《羞羞的鐵拳》也是勝券在握。

從2015年的《夏洛特煩惱》到2016年的《驢得水》，再到今年的《羞羞的鐵拳》可見，主打話劇的開心麻花，正在向電影方面轉型。這三部電影由不同導演執導，演員重合度也不大，但電影都來自于開心麻花的話劇，電影導演皆由話劇編劇導演充當，演員都是話劇出身，演技出衆。

經過多年打磨的話劇，劇本必定接受了市場的多翻驗證，導演和演員團隊對于劇本也非常熟悉，形成了一定的積澱，拍成電影相對會容易許多。而相比于成龍、甄子丹、劉德華等演員來說，開心麻花的“三無”電影人力成本大幅降低。

但這也正是開心麻花未來最大的隐患。其一，電影的商業模式偏項目制，這意味着開心麻花必須不斷生産優質電影，否則業績成長将遭遇挑戰；其二，話劇IP資源可以保障開心麻花短期的業績，但從長遠來看，開心麻花必須創造更多的話劇IP資源。

不過，開心麻花電影業務的業績才剛剛開始釋放，而其手中尚握着二十多部比較成熟的劇本，旗下卡斯也頗具實力，為了沖刺IPO，開心麻花或許會加快轉型速度，強化自身品牌IP價值，從而加速業績的釋放。從其公司招股說明書看，預計接下來每年會有兩部電影上映。在資本的加持下，開心麻花這一品牌IP能否走得更高更遠，還有待時間的檢驗。

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