差異優勢?差别優勢是指企業通過向客戶提供有别于其他競争對手的獨特産品或服務,而形成的優勢競争廠商在某種商業活動中能夠互相區别的程度,是産業結構的一個重要構成因素在價值鍊中任何一個環節都可能産生差别優勢,今天小編就來說說關于差異優勢?下面更多詳細答案一起來看看吧!
差别優勢是指企業通過向客戶提供有别于其他競争對手的獨特産品或服務,而形成的優勢。競争廠商在某種商業活動中能夠互相區别的程度,是産業結構的一個重要構成因素。在價值鍊中任何一個環節都可能産生差别優勢。
在買方市場格局中,消費者即使産生對某種商品的動機也不一定購買本企業産品,隻有本企業産品更能激發者的動機才行。因此,企業應推出比競争産品更讓者喜愛的商品,即差别優勢商品。
因為與衆不同且更具吸引力的商品對動機的激發力更強。 從營銷角度看,産品包含三層涵義:一是核心産品,即産品的使用價值;二是形式産品,即産品的具體形态(如産品的花色、式樣、包裝等);三是延伸産品,即産品的銷售服務、品牌商标等。企業營銷中具有差别優勢的産品就是指産品三層涵義中的任何一個方面有别于競争産品且更受者青睐。産品的差别可以歸結為兩方面,即内在差别和外在差别。是指産品的使用價值和使用價值實體的工藝制作方面的差别。外在差别是指形式産品和延伸産品方面的差别。企業産品的差别優勢是從這兩個方面來體現。
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