在第26屆CBE中國美容博覽會（以下簡稱“上海CBE”）現場，國潮崛起成為了最亮眼的一道風景線。“國”與“潮”的火爆結合，不僅彰顯着大國實力，更折射出了當代人堅定的文化自信與強烈的情感認同。

由此，承襲了傳統文化與東方審美情趣的新國風正在被更多人認可和接受。如何将品牌與國風完美結合，并在新國風潮流中脫穎而出？以“大健康國妝”之姿閃耀亮相上海CBE的片仔癀化妝品，或許會給出不一樣答案。

個性東方美學訴說

品牌深厚的文化底蘊

圍繞着“健康美•中國美”的主題，此次片仔癀化妝品将一展中國風、東方美的體驗店“搬”到了展會現場。

徐徐新國風，處處典雅緻。走進片仔癀化妝品展館，方圓相襯的布局、幽幽竹林的點綴，仿佛在喧嚣的環境中找到了一處心靈歸宿。濃厚的東方美感與文化積澱，讓人心如明鏡。

展館大部分元素汲取自片仔癀化妝品體驗店，在這裡，傳統草本文化與現代護膚時尚交融創新，演繹出屬于片仔癀化妝品的個性東方美學，以清新脫俗的典雅之美，訴說着品牌深厚的文化底蘊和41年國貨經典的護膚魅力。

在“質”上下功夫

在“新”上做文章

中華草本文化不僅包含中華民族幾千年的健康養生理念及實踐經驗，其背後更有一套完整的理論體系，是中國傳統文化的集大成者。

片仔癀化妝品緻力打造“大健康國妝”領導品牌，正是對深厚中華草本文化的傳承與創新。失去了文化底蘊的品牌，是蒼白的，即使擁有再多産品，也無法避免精神上的流離失所。

一直以來，片仔癀化妝品堅持在“質”上下功夫，在“新”上做文章，在品牌上謀突破。

在皇後品牌展區，我們不僅看到了1981年誕生的經典國貨小瓷瓶珍珠膏，更有不斷創新、升級，順應市場潮流推出的白金級珍珠膏和美白祛斑膏，皆為其旗下明星産品，憑借它們優秀的護膚功效得到消費者好評。“以美的底氣，執掌未來”是2020年全新升級的皇後品牌的SLOGAN，也是對超100種傳統草本植物護膚功效研究掌握與傳承，以及草本養顔底氣和實力的诠釋。

而在不斷變化的市場環境中，片仔癀化妝品基本完成“3 3 1”的的特色功效産品線布局，大力發展大健康國妝戰略。展館現場，三大功效系列——養膚美白雪肌系列、抗初老凝時系列、屏障修護禦潤系列，以及三大新品系列——靈芝、珍珠、仙泉一經亮相，便以高顔值的外觀、細分精準的功效及新國風理念，吸引了衆多來自海内外觀衆的“圍觀”。

當下蓬勃興起的國貨運動對于審美有着極高的要求，而片仔癀化妝品所做的，不過是在漫長時間裡吸收草本文化，在工藝上謀求突破。最後迸發，成為承載着文化的品牌。

助力健康中國

以匠心續寫輝煌

給品牌傾注思想，用好的産品作為媒介，将“新匠人”的理念傳遞給顧客，是片仔癀化妝品一直以來所堅持的。

伴随着生活水平的提升與消費覺醒，如今的消費者早已不再滿足基本的護膚功效，而是對護膚理念、配方成分、體驗效果愈發重視，因此，功能性護膚産品也越來越受歡迎。

片仔癀化妝品提出“養 護”的護膚新理念，以傳統草本成分進行養膚，融合現代護膚技術實現可視化功效。在臨床驗證上，與國内一流三甲醫院合作開展，圍繞功效性、安全性等進行臨床測試，确保為消費者提供安全/健康/有效的産品。

基于好産品這棵“大樹”，片仔癀化妝品分别在線上線下開啟“雙軌并行”模式。在線上，通過郎平與秦海璐雙星代言、博主種草、官宣李子璇成為禦潤鮮妍保濕系列“元氣美膚官”等一系列營銷活動，讓品牌煥發年輕活力。

于線下，持續優化終端結構，部署片仔癀化妝品體驗店，并将優質服務下沉到終端網點。通過借助美膚微沙龍、皮膚管理方案、企業直播 社群營銷、終端數字化營銷建設等工作，持續賦能終端的會員管理、體驗服務，助力終端和品牌實現高質量協同發展。

即使2020年線上渠道打得火熱，片仔癀化妝品也從未放棄過對線下渠道的賦能創新。比如此次展會亮相的三大新品靈芝、珍珠、仙泉系列，就在品牌理念、産品包裝等層面做了全面升級，以簡約文藝的國風之美和清新氣質拉進與年輕消費者的距離，成為助力線下突圍的一把“利器”。

積極推動中華草本與現代護膚科技成果轉化與應用的片仔癀化妝品，未來也将繼續在品牌和産品特色功效優勢上深耕，以匠心續寫中華草本文化的創新史。

傳承中華文化，讓已綿延數千年的本草文化煥發新的生機，助力健康中國，片仔癀化妝品永不止步。

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