文：子建

作為中國白酒品牌的代表之一，貴州茅台的價格也是普通白酒無法企及的。市場上常常是供不應求的狀态，很多老百姓更是對正宗茅台的一瓶難求。

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茅台集團生态農業發展有限公司黨委書記、董事長兼總經理李保芳在2019年6月12日舉行的招商會上表示，到6月30日，“國酒茅台”品牌将不再使用。茅台斥資數千萬元聘請世界知名設計公司設計新品牌，新品牌将于6月30日正式推出。

2018年8月，“國酒”商标糾紛鬧得沸沸揚揚，上演反轉的戲碼。茅台提出撤訴并公開道歉，李保芳在信中表示，将充分尊重和理解評委作出的複審決定。這起訴訟是由于内部管理不善和工作聯系不好而引起的。茅台對此會有深刻的反思。不僅讓不少積極響應的白酒莊閃着了，也讓一些吃瓜群衆閃了腰。當時，貴州茅台宣布，已申請撤回對國家白酒公司茅台的商标行政訴訟，并向國家商标評審委員會道歉。

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茅台酒為了獲得“國酒”的标簽，已經做了10多年工作。茅台酒從2001年9月開始申請“國酒茅台”。一共9次，但都失敗了。被拒絕後，茅台表示不服并要求複查，但再次遭到拒絕。經過十多年的不懈努力，商标網站直到2012年7月才發布茅台“國酒”初審公告。然後有三個月的公示期，等待各方反對。

當時，五糧液副總經理兼新聞發言人彭智輔也聲稱，“國酒”應該是整個中國白酒行業的公共資源。沒有一個品牌擁有充分體現中國白酒内涵的資源。五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒交給一個企業、一個産品是不合适的”。當時，恰巧五糧液集團也正在申請“國酒五糧液”。

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需要注意的是，“國酒”的含義是國家元首或首腦為招待貴賓舉行的盛大宴會，雖然茅台提交的證據可以證明其曾作為國宴用酒，具有較高的知名度，但其商标使用在白酒産品上，容易被認為是國宴專用酒，所以有些品牌的錯誤。

那麼，停止使用“國酒茅台”是否會對茅台的銷售和業績産生很大影響？丢了“國酒茅台”的帽子也還是沒有影響到價格的飛漲，甚至不跌反升，全國各地的價格都出現了暴漲的現象，從2012年開始，每瓶819元，到2012年的2000元，一瓶難求，幾乎十年來它的價格翻了五倍，曾經想當“國酒”的茅台，價格也依舊不親民。

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2019年3月28日，茅台集團董事長兼總經理李保芳在博鳌論壇上表示，茅台的年産量隻有6000多萬瓶，換句話說，隻能滿足6000多萬家庭的需求。”茅台的市場有多大？中國現在有14億人口。如果按三口之家計算，中國應該有3.5億到4.5億個家庭。茅台現在的産量是多少？現在有6000多萬瓶，未來的峰值将不到1億瓶。按照目前的生産情況，每家每戶除夕隻喝一瓶，這隻夠6000多萬戶人家喝。”

那是什麼意思？假設中國有3.5億至4.5億家庭，這意味着85%的家庭甚至不能品嘗到茅台酒。因此，李保芳表示：“茅台的供需失衡将繼續惡化。在談到“一瓶茅台酒難覓”的問題時，他表示，今後他們會改進做法，增強服務意識。李保芳最近公開表示，茅台酒的供需将在很長一段時間内保持緊張。目前，茅台酒隻能滿足市場三分之一左右的需求，供應率隻會因為産量有限而下降。“從現在到未來，茅台酒仍然是一種稀缺資源。”

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凡是經常買白酒的人都知道，白酒市場價格漲跌不一，節日期間漲價、庫存告罄的現象并不少見。例如，飛天茅台酒的價格通常控制在1499左右。不過，一旦到了節假日，價格将上漲數百倍。有時，即使漲價了，通常也是有價無市。

而貴州茅台作為有着800多年曆史的高檔白酒，其品牌建設無疑是成功的，從誕生之初，就獲得了中華老字号的證書，釀造工藝被認為是“國家級非物質文化遺産”，說到“酒”，即使沒有商标，閃現在消費者心目中的任是貴州茅台。

或許是為了維護品牌形象，茅台是對“國”字号了如指掌，值得一提的是，在“國酒”商标不确定的情況下，集團還做了後備計劃，還在2016年提交了“茅台國禮”和“茅台國韻”的商标注冊，但最後還是紛紛夭折。

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可見國家工商總局對“國”字商标複審可以說是小心翼翼，其實這種事情在茅台身上是不會發生的，比如“國酒五糧液”、“國酒汾酒”等都被駁回了，這對商品的特性質量是具有欺騙性的，甚至會破壞市場的公平競争，因此随着政策的收緊，這些企業應當另尋他路。

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