【CNMO】2010年4月，蘋果發布了第一代iPad。喬布斯捧起iPad的瞬間，可以說是開啟電腦行業新時代的重要一刻。平闆電腦，這種介于筆記本電腦和手機之間的新品類正式出現在大家面前。更輕便小巧的體形、更簡單的操控性讓平闆電腦在日常娛樂方面展示出了優勢，而相比筆記本電腦更親民的售價則讓它進入了尋常百姓家。由此，蘋果正式打開了平闆電腦的市場，也讓其它公司看到了藍海。另一家巨頭谷歌也就此加入該賽道，開始了自己的平闆之路。

iPad

從2011年到2019年，九年時間裡谷歌先後推出了Motorola Xoom、Nexus 7、Nexus 10、Nexus 9、Pixel C、Pixel Slate等平闆産品，其中最成功的要屬2012年推出的Nexus 7，銷量超過了700萬台。不過從Nexus 7之後，谷歌平闆電腦在配置、軟件及生态上的差距逐漸和蘋果越拉越大。2019年9月，谷歌正式宣布放棄平闆電腦業務。

Nexus 7

雖然谷歌放棄了平闆電腦業務，但這并不代表它并不看好平闆電腦，相反，谷歌目前正在開發專為平闆電腦設計的系統——Android 12L。

谷歌看好平闆電腦

Android 12L名字中的“L”似乎是“Large”的意思，谷歌承諾為Android 12L帶來更好的大屏功能體驗。相比于常規的Android 12，新版系統主要改進的地方在于加入了更利于大屏幕觀看的界面，包括主頁、通知欄、鎖屏和設置等地方都有作加大顯示和更利于觸摸控制，而在主界面，還加入了底部的任務欄。

Android 12L将于今年晚些時候推出，谷歌工程副總裁Andrei Popescu确認，三星、聯想、微軟今年都會有相關的折疊屏手機、平闆電腦推出。

Android 12L多任務/應用雙開示例

其實這并不是谷歌首次為平闆推出專門的操作系統。早在十年前，平闆電腦最火熱的時期，谷歌就為其第一代平闆推出了專為平闆電腦設計的Andorid 3.0蜂巢系統（Honeycomb）。不過由于較高的定價和匮乏的應用生态，這款産品推出後并沒有熱銷，上市6周時間隻售出了約10萬台。作為對比，第一代蘋果iPad上市第一天就售出了30萬台。

Android 3.0 Honeycomb蜂巢系統

從2011年推出Andorid 3.0蜂巢系統後到2021年，平闆電腦的銷量起起伏伏，谷歌再也沒有推出過針對平闆電腦的系統。在似乎忘記了Android平闆電腦存在一段時間之後，為什麼谷歌現在又突然對平闆市場投入大量資金，開發了Android 12L系統？在最新一期的《The Android Show》欄目中，谷歌安卓平闆CTO Rich Miner道出了原因。

他表示，谷歌在2011年就推出了平闆電腦，當時很多媒體播放器APP在沒有太多投資預算的情況下做了适配工作，不過在這之後，安卓平闆的增長“有點停滞”。但數據顯示，安卓平闆在2019年下半年開始增長，并在2020年加速。第三方制造商也推出了更多的鍵盤等外圍設備，這意味着，對于越來越多的消費者，安卓平闆正在從消費者平台成為生産力工具。

平闆電腦

2020年，平闆電腦的購買量甚至開始接近筆記本電腦的出貨量。加上平闆電腦比筆記本電腦便宜，這刺激了谷歌開發Android 12L的工作。Miner認為，在不久的将來，平闆電腦的出貨量将超過筆記本電腦，然後會一直超過。

跌落谷底，平闆電腦又開始恢複生機

第一代iPad發布的時間是2010年，那時智能手機的屏幕隻有3.5英寸，所以屏幕更大、視覺效果更舒适的平闆電腦受到了消費者追捧。但随着手機不斷發展，大屏手機逐漸崛起和筆記本電腦超清超薄的發展趨勢下，平闆電腦曾一度大幅下滑。

2015年，平闆電腦銷量開始萎靡，IDC數據表示，2015年平闆市場的萎縮幅度達到了10%。到2016年11月，IDC報告指出，全球平闆電腦市場已經連續八個季度同比萎縮，第三季度全球平闆電腦市場容量為4300萬台，同比下跌14.7%。值得一提的是，當時微軟推出了Surface Pro二合一筆記本。因為性能強大，配置了外接鍵盤和觸控筆，該筆記本受到了不少消費者的追捧。而在IDC的報告中，這種設備也被列入了報告中，這意味着，2016年傳統平闆電腦的跌幅甚至還要大于14.7%。

微軟Surface Pro 8

從2015年到2017年的三年時間裡，平闆電腦市場每個季度都在萎縮。2017年第三季度，全球平闆電腦銷量同比下跌了5.4%，從同期的4300萬台下滑到了4000萬台。不過，當時蘋果推出了價格更低的iPad，使蘋果iPad的銷量連續兩個季度出現增長（此前已連續13個季度下滑）。同時，亞馬遜大力推廣低價平闆電腦的策略也起了作用，在其Prime Day Sale促銷活動中，7英寸平闆電腦售價不到30美元（約合人民币190元）。這可能起到了關鍵的作用，使銷量增加了130萬台。

2017年第三季度平闆電腦銷量

當時，價格更低的平闆電腦受到了人們追捧。就算是購買高端供應商如蘋果的平闆電腦，消費者也更願意選擇價格更低的。

2018年平闆電腦的銷量再創新低，即使是蘋果也頂不住了。Digitimes Research數據顯示，2018年第一季度，全球平闆電腦出貨量為3300萬部，環比暴跌28.2%，同比下滑14.9%，創下了曆史新低。作為平闆電腦領域的霸主，蘋果雖然發布了新iPad，但由于新産品并未像市場預期的那樣降價，所以也銷量平平。

到2019年第四季度，雖然國内平闆電腦的銷量出現下滑，但整體出現了回暖的趨勢。根據IDC數據，2019年第四季度，國内總出貨量達到了2241萬台，這是自2015年平闆電腦銷量下降以來首次出現反彈，同比增長0.8%，其中消費市場消費市場出貨量約1761萬台，拉動了整體市場的回暖。

2017-2021年全球和中國平闆電腦市場曆年出貨量

2020年，平闆電腦市場火熱，屢屢出現供不應求的狀況，國内國外平闆處于爆發的狀态。在接受采訪時，蘇甯易購深圳大區電腦辦公經營部采銷總監牛知路表示，從2020年第二季度到年末，整個平闆電腦銷量增長110.4%，其中華為同比增長194%，iPad同比增長107%。還有新的品牌聯想也殺入平闆電腦的行列，2020年增長560%。國外方面，根據海關總署的數據，2020年前三季度，我國平闆電腦累計出口數量為1553萬台，同比增加了21.8%。

根據IDC發布的數據，2020年三季度，中國平闆電腦市場創下了自2014年以來的單季最高同比增幅，出貨量約690萬台，同比增長21.7%，在這樣的市場背景下，缺貨成為了平闆行業的常态。

2021年全年，中國平闆電腦市場出貨量約2846萬台，同比增長21.8%，創下近7年出貨最高增幅。全球平闆電腦2021年第四季度的出貨量同比下降11.9%，達到4554萬台。而2021年全年，全球平闆電腦總出貨量同比增長2.9%，達到1.68億台，是2016年以來的最高水平。

IDC中國高級分析師郭天翔表示：在連續保持兩年的小幅增長後，2021年中國平闆電腦市場迎來了爆發。未來幾年中國平闆電腦市場有望繼續保持增長。

在線教育帶火平闆電腦

2019年，突然爆發的疫情成為了行業的黑天鵝。受到疫情影響，許多學校都選擇延期開學，同時采用網上教學的方式。在線教育成為了平闆電腦一個重要的使用場景。中國互聯網絡信息中心數據顯示，疫情期間，2020年3月，國内在線教育用戶規模達到了4.23億，6月有3.81億，占網民數量的40.5%。

同時，越來越多的商家也看到了平闆市場的商機，不斷加入該賽道。天眼查數據顯示，2020年全年我國新增企業名稱或經營範圍含“平闆電腦、屏幕”的相關企業超過4900家。為了在競争激烈的市場中脫穎而出，很多企業紛紛瞄準在線教育市常

除了專用的學生平闆之外，越來越多的普通平闆也開始搶占這一市場，不斷地推出了更多的教育相關功能，根據不用用戶群體教育訴求，接入不同教育服務的課程和應用。IDC數據顯示，2020年以前，中國普通平闆廠商并沒有植入教育資源；而到第三季度之後，植入教育資源的普通平闆占比已經提升至28%。不少企業認為，教育功能将是未來所有平闆産品的标配。

同時，随着行業競争趨于白熱化，各家平闆企業也越來越重視對客戶需求趨勢變化的研究，平闆電腦的設計也正圍繞辦公、學習和娛樂這三個場景，進一步提升硬件優化以及軟硬件的應用結合。

總結

十年前，谷歌在和蘋果的較量中敗下陣來，同時平闆電腦的生存環境也不容樂觀。但現在，突然爆發且仍在持續的疫情給平闆電腦市場帶來了新機遇。這種機遇不隻是短暫的，平闆電腦在學習場景下的使用幫助新一代消費者培養了将平闆電腦當成工具的習慣，而不再僅僅隻是娛樂産品。現在，谷歌再次加入平闆電腦這一賽道，宣布開發專門為平闆電腦設計的系統，更将提升平闆電腦的使用體驗。

此外，第三方制造商也推出了更多的鍵盤等外圍設備，使平闆電腦成為生産力工具擁有了更多可能性。種種因素來看，即使未來沒有了疫情，平闆電腦的銷量也将會保持穩定，與筆記本電腦平分秋色或超過筆記本電腦并非癡人說夢。

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